Pitsos: Μια σύγχρονη επικοινωνία για μια σύγχρονη μάρκα

09:05 16/11/2022 - Πηγή: Marketing Week

Με βάση μια σχέση εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές για περισσότερα από 150 χρόνια, η Pitsos είναι μία μάρκα που ακολουθεί τις εποχές και δημιουργεί μέσα σε αυτές προϊόντα που μπορούν να ανταποκριθούν επάξια στις σύγχρονες απαιτήσεις. Στόχος της είναι να συνεχίζει να δημιουργεί το αίσθημα της ασφάλειας και της εμπιστοσύνης, με τη νέα της επικοινωνία να επικεντρώνεται στην ανάδειξη του «ιδανικού σπιτιού».

Η Βαρβάρα Παππά, Επικεφαλής Επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων της Pitsos, και ο Δημήτρης Μπελέκος, General Manager,

της The Newtons Laboratory, μιλούν στο MW για το «σήμερα» της γνωστής μάρκας και αναλύουν το σκεπτικό πίσω από την τελευταία της επικοινωνία.

MW: Πώς θα περιγράφατε το «σήμερα» της μάρκας;

Βαρβάρα Παππά: Η Pitsos είναι μια σύγχρονη μάρκα που εξελίσσεται παράλληλα με τις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή, ζει και αναπτύσσεται στη σημερινή ελληνική πραγματικότητα, αποτελεί μέρος της κοινής νοοτροπίας και κουλτούρας μας. Βλέπει την αισιόδοξη πλευρά της ζωής και λειτουργεί έχοντας στο μυαλό της την άρτια εξυπηρέτηση και υποστήριξη όλων όσοι την επιλέγουν ως μέρος του σπιτιού τους.

Παράλληλα, εκτιμά και σέβεται την παράδοσή της, που λειτουργεί και ως απτή απόδειξη της πορείας και αντοχής της στον χρόνο, προσπαθώντας να διαφυλάσσει τα στοιχεία του DNA της που την έχουν καταστήσει αγαπημένη μάρκα στους καταναλωτές στην Ελλάδα. Αυτό, άλλωστε, ήταν και το μεγάλο στοίχημα για τη νέα μας καμπάνια, να ισορροπήσουμε ανάμεσα στο παρελθόν, το παρόν και το μέλλον.

Ένα τόσο «στέρεο» ιστορικό brand, δεν μπορεί παρά να διαθέτει και «στέρεες» αξίες και ιδανικά. Ποιο θα λέγατε ότι είναι το brand positioning της Pitsos και κατά πόσο έχει αλλάξει στην πορεία της ζωής της;

Β.Π.: Όλα αυτά τα χρόνια, η Pitsos έχει χτίσει τη σχέση της με τους καταναλωτές πάνω στην αξία της εμπιστοσύνης. Αυτό σημαίνει ότι είναι μία μάρκα που ακολουθεί τις εποχές και δημιουργεί μέσα σε αυτές προϊόντα που μπορούν να ανταποκριθούν επάξια στις σύγχρονες απαιτήσεις και να προσφέρουν στους χρήστες τους μία καλύτερη, πιο εύκολη και ξέγνοιαστη καθημερινότητα, βελτιώνοντας την ποιότητα της ζωής τους στο σπίτι. Δημιουργεί έναν κόσμο άνεσης, ζεστασιάς και φροντίδας σε κάθε σπίτι στην Ελλάδα. Βοηθά και ξαλαφρώνει από τα βάρη της καθημερινότητας και των πολλών υποχρεώσεων, ώστε να προσφέρει σε κάθε καταναλωτή τη δυνατότητα να απολαμβάνει τον χρόνο του, αφιερώνοντάς τον στα πράγματα που του είναι σημαντικά. Η Pitsos είναι μια μάρκα ευρέως γνωστή, αξιόπιστη και αναγνωρισμένη ως ανθεκτική, διαχρονική, υπεύθυνη και έντιμη. Στόχος της είναι να συνεχίζει να δημιουργεί το αίσθημα της ασφάλειας και της εμπιστοσύνης και να απαντά πάντα με ουσία, άμεσα και στοχευμένα στο ερώτημα «Τι αληθινά μπορούμε να προσφέρουμε στην καθημερινότητά σας;».

Ποιος ο στόχος σας πίσω από τη συγκεκριμένη επικοινωνία και την ανάδειξη του «ιδανικού σπιτιού»;

Δημήτρης Μπελέκος: Με τη νέα καμπάνια, ο στόχος μας ήταν να δημιουργηθεί ένα νέο αφήγημα για τη μάρκα Pitsos που να την φέρνει στη σημερινή εποχή με έναν εμπνευστικό τρόπο, κρατώντας τα δυνατά στοιχεία του DNA της.

Η Pitsos εξοπλίζει τα ελληνικά σπίτια από την 1η ημέρα λειτουργίας της, 157 χρόνια πριν, εδραιώνοντας την εικόνα της μέσα από την ποιότητα και την αξιοπιστία των προϊόντων της. Τώρα έφτασε η στιγμή να την εδραιώσουμε για όλα αυτά που πρεσβεύει. Τη δυνατότητα να προσφέρει σε όλους μας ένα σπίτι, ιδανικό, όπως ακριβώς το έχει ονειρευτεί ο κάθε ένας μας. Ένα σπίτι που έχεις την ελευθερία να ζεις όπως θες. Που είναι αληθινό και δεν φοβάσαι να «τσαλακώσεις». Ένα σπίτι που οι ίδιοι οι ένοικοι ορίζουν τους κανόνες, γιατί ζουν σε απόλυτη αρμονία με τους δικούς τους.

Πρόκειται, λοιπόν, για μια καινοτόμα και σύγχρονη επικοινωνία. Να αναμένουμε και άλλες παρόμοιες, φρέσκιες κινήσεις από την Pitsos;

Β.Π.: Πρόκειται για μία επικοινωνία στην οποία οδηγηθήκαμε έπειτα από εκτενή έρευνα, προκειμένου να αφουγκραστούμε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο τις ανάγκες των καταναλωτών μας και να ανταποκριθούμε σε αυτές. Η Pitsos απευθύνεται σε μια ευρεία ομάδα ανθρώπων, από νεαρά άτομα που ετοιμάζουν το νέο τους σπίτι, αυτούς που αποφασίζουν να το αναβαθμίσουν, αλλά και νέα ζευγάρια που ξεκινούν μία κοινή ζωή. Πρόκειται για ανθρώπους με ενεργή κοινωνική ζωή, που απολαμβάνουν τις στιγμές τόσο εντός όσο και εκτός του σπιτιού τους και αποζητούν το άρτιο σε κάθε τους επιλογή. Για εκείνους με σημαντική οικολογική συνείδηση και ενδιαφέρον για τους γύρω τους.

Καταλήγοντας, λοιπόν, θα χαρακτηρίζαμε την κίνησή μας αυτή όχι μόνο ως «φρέσκια», αλλά κυρίως ως μία κίνηση που αντικατοπτρίζει τη σημερινή κοινωνία και τους σύγχρονους ανθρώπους που θα καθορίσουν την πορεία του μέλλοντος. Έχοντας αυτό στο DNA μας, μπορούμε με βεβαιότητα να πούμε πως η Pitsos θα συνεχίσει να πρεσβεύει το σήμερα με τον δικό της ξεχωριστό τρόπο.
Εκείνον που την εδραίωσε στη συνείδηση του καταναλωτή και εξακολουθεί να την τοποθετεί ενεργά ανάμεσα στις επιλογές του.