Αποτελεσματική η πρακτική RGM για την επέκταση των brands της Coca-Cola

17:38 11/12/2023 - Πηγή: Marketing Week

Η The Coca-Cola Company έχει μειώσει κατά το ήμισυ τον αριθμό των brands που διαχειρίζεται – από 400 πριν από την πανδημία σε 200 τώρα – και αξιοποιεί τις επενδύσεις marketing για την κλιμάκωση αυτών των εμπορικών σημάτων σε περιφερειακό και παγκόσμιο επίπεδο.

«Είμαστε πιο αποτελεσματικοί στον τρόπο με τον οποίο επενδύουμε κάθε δολάριο για την οικοδόμηση αυτών των εμπορικών σημάτων σε όλο το σύστημα μέσω της διαδικασίας μετασχηματισμού του marketing μας σε παγκόσμιο επίπεδο», ανέφερε ο Henrique Braun, President

of International Development της The Coca-Cola Company.

Καθοριστική σημασία για την επιτυχία αυτής της προσέγγισης έχουν οι δυνατότητες διαχείρισης της αύξησης των εσόδων (Revenue Growth Management – RGM) της εταιρείας, οι οποίες «κάνουν τον “σφόνδυλο” των εσόδων να περιστρέφεται ταχύτερα – έχοντας τις σωστές μάρκες, τη συσκευασία, την τιμή, το κανάλι, τη σύνθεση ανά χώρα, με τρόπο που να μπορούμε να συνεχίσουμε να προσαρμοζόμαστε και να κερδίζουμε στις διάφορες αγορές», δήλωσε ο Braun.

Έτσι, η The Coca-Cola Company βλέπει τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες ευκαιρίες στις αναπτυσσόμενες αγορές.

(Πηγή: WARC)