Δραστική βελτίωση της διαφημιστικής απόδοσης σε όλα τα digital κανάλια με τις λύσεις Media Quality και Attention της Integral Ad Science (IAS)

18:09 10/10/2024 - Πηγή: Marketing Week

DF: Πρόσφατα ανακοινώσατε τη συνεργασία σας για την υποστήριξη της επέκτασης των λύσεων Media Quality & Attention της IAS στην Ελλάδα. Γιατί τώρα;

Csaba Szabo: Η Integral Ad Science, όντας ο παγκόσμιος ηγέτης μέτρησης και βελτιστοποίησης των διαφημίσεων σε όλα τα ψηφιακά μέσα, δεσμεύεται να παρέχει στους πελάτες της σε όλο τον κόσμο κορυφαίες λύσεις και εξειδικευμένη υποστήριξη για να πετύχουν τους marketing στόχους που

έχουν θέσει.

Η στρατηγική μας συνεργασία με την Tailwind, έναν αξιόπιστο συνεργάτη με μεγάλη εμπειρία και εξειδίκευση στον χώρο, με τον οποίο μάλιστα μοιραζόμαστε την ίδια δέσμευση για υψηλού επιπέδου υπηρεσίες, μας επιτρέπει να επιταχύνουμε τη διάθεση των λύσεων μας, σε brands και agencies για τη βελτίωση των καμπανιών τους σε όλα τα ψηφιακά κανάλια, σε όλα τα δημοφιλή social media καθώς και στο Open Web.

Έλενα Μπούκα: Στην Tailwind, έχουμε ως στόχο να υποστηρίζουμε brands και agencies να μετασχηματίσουν «misson-critical» marketing διαδικασίες μέσα από την ενσωμάτωση τεχνολογιών αιχμής ώστε να επιταχύνουν την απαιτούμενη καινοτομία και ανάπτυξη.

Η συνεργασία μας με την Integral Ad Science ευθυγραμμίζεται πλήρως με τη δέσμευσή μας για την ενίσχυση της ασφάλειας των brands, την ποιοτική αναβάθμιση του διαφημιστικού περιβάλλοντος και τη συνολικότερη διαφάνεια και εμπιστοσύνη στη διαφήμιση από τους καταναλωτές.

Το σημερινό ψηφιακό τοπίο είναι πιο περίπλοκο από ποτέ, επομένως είναι κρίσιμο να έχουμε τα σωστά εργαλεία για να διασφαλίσουμε ότι οι διαφημιζόμενοι παίρνουν αποφάσεις βασισμένες σε πραγματικά δεδομένα, προστατεύουν και μεγιστοποιούν την επένδυσή τους.

Πώς θα ωφεληθεί ένας CMO από τις λύσεις της IAS;

C.S.: Η συνεχώς αυξανόμενη πολυπλοκότητα των ψηφιακών μέσων αποτελεί καθημερινή πρόκληση τόσο για τους marketers όσο και για τα Brands. Οι σύγχρονοι CMOs καλούνται να ισορροπήσουν ανάμεσα στην αύξηση της αποδοτικότητας των ενεργειών τους και τα αυστηρότερα διαθέσιμα budget με στόχο να επιτύχουν πάντα το καλύτερο ROI.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, η IAS παρέχει λύσεις που επιτρέπουν στους CMOs να προστατεύουν και να αναπτύσσουν τα brands τους στο ψηφιακό οικοσύστημα: στο open web, σε κοινωνικές πλατφόρμες, CTV και αναδυόμενα μέσα όπως το gaming ή το audio. Βοηθάμε τους CMOs να μειώσουν το media waste, να αυξήσουν την αποδοτικότητα και να βελτιστοποιήσουν τις διαφημιστικές καμπάνιες τους, προστατεύοντας τα brands μέσω αξιόπιστης και διαφανούς τεχνολογίας.

Για παράδειγμα, πρόσφατα με την Tailwind ανακοινώσαμε ότι το προϊόν Quality Attention της IAS είναι πλέον διαθέσιμο για πελάτες στην Ελλάδα. Το Quality Attention έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τα brands και τα agencies να κατανοούν πώς το περιβάλλον μίας διαφήμισης, η αλληλεπίδραση των καταναλωτών με αυτή καθώς και η προσοχή που επιδεικνύουν επηρεάζουν την απόδοση της καμπάνιας ώστε να λαμβάνουν σε πραγματικό χρόνο αποφάσεις για τη βελτίωσή της.

Γίνεται πολύς λόγος τελευταία για το Attention. Ποια είναι η άποψή σας; Είναι μια τάση ή μια αλλαγή στη βιομηχανία που θα διαρκέσει;

C.S.: Το Attention γίνεται ένα από τα πιο σημαντικά metrics στα ψηφιακά μέσα.

Η σύλληψη και διατήρηση της προσοχής των καταναλωτών είναι πιο κρίσιμη από ποτέ, και τα παραδοσιακά metrics δεν αρκούν πλέον.

Η μέτρηση του Attention δίνει βαθύτερα insights στο πώς οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις και βοηθάει να καταλάβουμε καλύτερα αν το μήνυμα έχει πραγματικά απήχηση. Σε αντίθεση με τα engagement metrics, όπως τα clicks τα οποία λένε ένα μέρος της ιστορίας, η μέτρηση του Attention υπολογίζει πόσο ποιοτικό είναι το ενδιαφέρον των χρηστών, καθιστώντας το έτσι έναν σημαντικό δείκτη της αποδοτικότητας της καμπάνιας και της επίδρασης που έχει στους επιχειρηματικούς στόχους.

Τα ήδη πλούσια δεδομένα μας υποδεικνύουν ότι όσο πιο υψηλό είναι το attention score, τόσο μεγαλύτερη είναι και η προτίμηση σε ένα brand αλλά και η πρόθεση αγοράς. Οι καμπάνιες που έχουν βελτιστοποιηθεί με βάση τα quality attention impressions έχουν δείξει αύξηση σε conversion rates.

E.M.: Με το πρόσφατο λανσάρισμα του Quality Attention στην Ελλάδα, του πρωτοπόρου προϊόντος της IAS που συνδυάζει media quality metrics, με προηγμένη eye tracking και machine learning τεχνολογία, είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι στην Tailwind που διαθέτουμε στους πελάτες μας τα απαραίτητα τεχνολογικά εργαλεία που χρειάζονται για να μειώσουν το media waste και να διασφαλίσουν ότι οι καμπάνιες τους συνδέονται αποτελεσματικά με το κοινό τους. Είμαστε χαρούμενοι που θα παρουσιάσουμε σύντομα μάλιστα αρκετά case studies από την ελληνική αγορά.