Εταιρείες αλά Twitter, άλλαξαν τα αρχικά τους ονόματα και έγιναν success stories

10:31 13/8/2023 - Πηγή: Emea.gr

Στον συνεχώς εξελισσόμενο κόσμο των επιχειρήσεων, οι εταιρείες συχνά υφίστανται μετασχηματισμούς. Μερικές φορές, αυτό περιλαμβάνει μια αλλαγή στο αρχικό τους όνομα. Είτε καθοδηγούνται από προσπάθειες αλλαγής επωνυμίας, επέκταση της αγοράς ή επιθυμία να ευθυγραμμιστούν καλύτερα με το όραμα και τις αξίες τους, αυτές οι εταιρείες αποδεικνύουν τη δύναμη της προσαρμοστικότητας και τη σημασία μιας ισχυρής ταυτότητας. Σε αυτό το άρθρο, θα διερευνήσουμε τις εμπνευσμένες ιστορίες επιτυχημένων εταιρειών που αποφάσισαν να αλλάξουν τα αρχικά τους ονόματα και πώς αυτές οι

αλλαγές διαμόρφωσαν το ταξίδι τους μέχρι σήμερα.

Odeo, μετά Twitter και πλέον X 

Το 2006, μια πλατφόρμα podcasting που ονομάζεται Odeo ξεκίνησε από τον Evan Williams και την ομάδα του. Ωστόσο, καθώς η δημοτικότητα του podcasting μειώθηκε, αποφάσισαν να στραφούν και να εξερευνήσουν νέες ιδέες. Ο Jack Dorsey, ένας από τους υπαλλήλους της Odeo, πρότεινε την ιδέα μιας πλατφόρμας microblogging. Αναγνωρίζοντας τις δυνατότητές της μετονομάστηκε σε “Twitter” το 2007, με στόχο να συλλάβει την ουσία των σύντομων και συνοπτικών μηνυμάτων που μοιράζονται σε πραγματικό χρόνο.

Το Twitter πρόσφατα άλλαξε όνομα και έγινε X. Ο Έλον Μασκ μερικές εβδομάδες πριν την απόκτηση του Twitter είχε πει πως στόχος του ήταν να δημιουργήσει μια “εφαρμογή για όλα” με το όνομα X.

Ο Μασκ είχε αγοράσει το x.com από την PayPal το 2017, δηλώνοντας πως έχει συναισθηματική αξία. Ήταν συνιδρυτής του x.com ως διαδικτυακής τράπεζας το 1999, που αργότερα έγινε PayPal.

Google (πρώην Backrub)

Το 1996, ο Larry Page και ο Sergey Brin ανέπτυξαν μια μηχανή αναζήτησης που ονομάζεται Backrub ως μέρος του ερευνητικού τους προγράμματος στο Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ. Ωστόσο, καθώς το όραμά τους επεκτάθηκε πέρα από την απλή αναζήτηση, αποφάσισαν να μετονομάσουν την εταιρεία το 1997. Εμπνευσμένοι από τον μαθηματικό όρο “googol”, ο οποίος αντιπροσωπεύει έναν αριθμό με 100 μηδενικά, μετονόμασαν τη μηχανή αναζήτησής τους σε “Google”. Αυτό το νέο όνομα αντανακλούσε καλύτερα την αποστολή τους να οργανώσουν τον τεράστιο όγκο πληροφοριών που διατίθενται στο διαδίκτυο.

Nike (πρώην Blue Ribbon Sports)

Πριν γίνει μία από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες αθλητικών ειδών στον κόσμο, η Nike ξεκίνησε ως Blue Ribbon Sports (BRS) το 1964. Οι συνιδρυτές Phil Knight και Bill Bowerman αρχικά λειτουργούσαν ως διανομείς για την ιαπωνική εταιρεία υποδημάτων Onitsuka Tiger. Το 1971, αποφάσισαν να μετονομάσουν την εταιρεία τους και εισήγαγαν το όνομα “Nike”, εμπνευσμένο από την ελληνική θεά της νίκης. Το νέο όνομα αντιπροσώπευε τη φιλοδοξία τους να γίνουν παγκόσμιος ηγέτης στο αθλητικό footwear.

PepsiCo (πρώην Pepsi-Cola Company)

Η PepsiCo, γνωστή για το εμβληματικό αναψυκτικό της, ξεκίνησε το ταξίδι της το 1898 ως Pepsi-Cola Company. Το όνομα “Pepsi” προήλθε από το πεπτικό ένζυμο πεψίνη, το οποίο ήταν αρχικά ένα συστατικό στο ποτό. Ωστόσο, το 1965, η εταιρεία συγχωνεύθηκε με την Frito-Lay και επέκτεινε το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της πέρα από την κόλα. Για να τονίσουν αυτή τη διαφοροποίηση, άλλαξαν το όνομά τους σε PepsiCo, δίνοντας έμφαση στην ευρύτερη εστίασή τους στις μάρκες τροφίμων και ποτών.

eBay (πρώην AuctionWeb)

Το AuctionWeb ξεκίνησε στις 3 Σεπτεμβρίου 1995, από τον Πιέρ Ομιντιάρ. 

Η ιδέα ήταν να συγκεντρωθούν αγοραστές και πωλητές σε μια ειλικρινή και ανοιχτή αγορά. Δύο χρόνια αργότερα, προσπάθησε να αλλάξει το όνομα σε echobay.com. Όταν έμαθε ότι το όνομα το είχε ήδη μια εταιρεία εξόρυξης χρυσού που ονομάζεται Echo Bay Mines, το συντόμευσε στη σημερινή του μορφή, eBay.

Sony (πρώην Tokyo Tsushin Kogyo) 

Η Sony ξεκίνησε το 1946 ως κατάστημα ηλεκτρονικών ειδών στο Τόκιο που ονομαζόταν Tokyo Tsushin Kogyo.

Όταν αποφάσισαν να μετονομάσουν την εταιρεία, σκέφτηκαν να την ονομάσουν TTK, αλλά η σιδηροδρομική εταιρεία Tokyo Kyuko ήταν ήδη γνωστή με αυτό το ακρωνύμιο. Στη συνέχεια σκέφτηκαν να χρησιμοποιήσουν τη λέξη Totsuko, αλλά διαπίστωσαν ότι οι Αμερικανοί δυσκολεύτηκαν να την προφέρουν. Έτσι, κατέληξαν στο όνομα Sony, ένα μείγμα της λατινικής λέξης «sonus» που είναι η ρίζα των λέξεων ήχος και ηχητικός και της λέξης «sonny», που στην αργκό αποκαλούσαν τα παιδιά της δεκαετίας του ’50 στην Αμερική.

Η απόφαση αλλαγής ενός αρχικού ονόματος μπορεί να αποτελέσει σημαντικό ορόσημο για μια εταιρεία. Αντιπροσωπεύει μια στρατηγική μετατόπιση, μια νέα κατεύθυνση ή μια επέκταση του οράματός τους πέρα από το αρχικό τους πεδίο. Οι ιστορίες του Twitter, της Google, της Nike, της PepsiCo, του eBay και της Sony, αποδεικνύουν τη δύναμη της προσαρμοστικότητας, της δημιουργικότητας και της ικανότητας αναγνώρισης ευκαιριών ανάπτυξης. Αυτές οι εταιρείες μεταμόρφωσαν με επιτυχία τα αρχικά τους ονόματα, καθιερώνοντας ισχυρές ταυτότητες και έγιναν ηγέτες στις αντίστοιχες βιομηχανίες τους. Τα ταξίδια τους μας υπενθυμίζουν ότι η αλλαγή μπορεί να αποτελέσει καταλύτη για την καινοτομία και την επιτυχία, εμπνέοντας άλλες εταιρείες να αγκαλιάσουν τους μετασχηματισμούς και να χαράξουν τα δικά τους μονοπάτια προς την επιτυχία και την κορυφή.