ΜΥΘΟΣ-FIX εις σάρκα μία

13:17 12/3/2015 - Πηγή: Athina984

Μετά την ΜΥΘΟΣ σειρά έχει η FIX, καθώς στα χέρια της δανέζικης Carlsberg περνά η μπύρα FIX μετά και το πράσινο φως που έδωσε η επιτροπή ανταγωνισμού για την συγχώνευση των δύο εταιριών.

Η δανέζικη εταιρεία μετά την απόκτηση της ΜΥΘΟΣ το 2008 κατάφερε να συμπεριλάβει και την FIX στα προϊόντα της καθιστώντας την

έτσι δεύτερη στο κλάδο αφού η ΑΘΗΝΑΙΚΗ ΖΥΘΟΠΟΙΙΑ που παράγει μεταξύ άλλων την Heinekel, Amstel και Άλφα παραμένει πρώτη σε πωλήσεις.

Το νέο σχήμα με την επωνυμία «Ολυμπιακή Ζυθοποιία», θα έχει ισχυρή μετοχική σύνθεση, όπου ο όμιλος Carlsberg θα συμμετέχει με ποσοστό 51% και οι μέτοχοι της παλιάς Ολυμπιακής Ζυθοποιίας με 49% και θα διοικείται από επταμελές εποπτικό συμβούλιο.

Έχοντας στο δυναμικό της ιδιόκτητες παραγωγικές μονάδες στη Σίνδο και τη Ριτσώνα, δυναμικότητας 2,2 εκατ. εκατόλιτρων ετησίως, τη διάθεση 14 εμπορικών σημάτων, εκ των οποίων τα 7 παράγονται στην Ελλάδα, ένα διευρυμένο δίκτυο περισσότερων από 2.000 προμηθευτών, σημαντική συνεισφορά στην εθνική οικονομία με στήριξη της αγροτικής παραγωγής και φορολογικές εισφορές που αγγίζουν τα 60 εκατ. ευρώ, η νέα Ολυμπιακή Ζυθοποιία δημιουργεί νέα δεδομένα για την εγχώρια αγορά μπύρας.

Σε ό,τι αφορά στον επιχειρηματικό σχεδιασμό και τις αναπτυξιακές προοπτικές της νέας Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, έχει ήδη συμφωνηθεί η υλοποίηση 5ετούς πλάνου επενδύσεων, ύψους άνω των 50 εκατ. ευρώ. Οι επενδύσεις θέτουν στο επίκεντρο τη βελτίωση και τον εκσυγχρονισμό των υποδομών και του πάγιου εξοπλισμού, την ανάπτυξη εργαλείων και υλικών marketing και πωλήσεων και τη δημιουργία νέων προϊόντων με έμφαση στην καινοτομία. Το επενδυτικό πλάνο αποτελεί συνέχεια ενός συνόλου επενδύσεων, ύψους 95 εκατ. ευρώ, που έχουν υλοποιήσει κατά την 5ετία 2010-2014 οι δύο εταιρείες και αποτελεί την έμπρακτη επιβεβαίωση της εμπιστοσύνης τους στη χώρα μας και της συμβολής τους την εθνική οικονομία.

Με το νέο deal αναμένεται να πάρει φωτιά ο ανταγωνισμός στην εγχώρια αγορά μπίρας, καθώς αλλάζει άρδην το σκηνικό και ανατρέπει τις μέχρι σήμερα ισορροπίες. Η πρόθεση των διοικούντων του νέου σχήματος να παίξουν πρωταγωνιστικό ρόλο στα δρώμενα του κλάδου εκτιμάται πως θα προκαλέσει την άμεση αντίδραση της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας που έχει Amstel, Heineken, Άλφα κ.α.), η οποία ως ηγέτιδα αναμένεται σύντομα να προχωρήσει σε δυναμικές προωθητικές
ενέργειες προκειμένου να μην χάσει την πρωτοκαθεδρία του κλάδου. Μεταξύ αυτών συμπεριλαμβάνεται το λανσάρισμα νέων προϊόντων που θα απευθύνονται στις σύγχρονες προτιμήσεις των νέων, οι οποίοι στρέφονται σε προϊόντα με λιγότερο αλκοόλ.

Πέρα από τις επιμέρους στρατηγικές και επιδιώξεις, η μεγάλη πρόκληση για το σύνολο του κλάδου είναι η αύξηση της κατά κεφαλήν κατανάλωσης. Παρά τις προσπάθειες που έχουν γίνει κατά καιρούς παραμένει σε χαμηλά επίπεδα και εντοπίζεται κυρίως στην καλοκαιρινή περίοδο.

Υπολογίζεται ότι οι Έλληνες καταναλώνουν κατά μέσο όρο 32 λίτρα κατά κεφαλήν, ενώ μαζί με τους τουρίστες το νούμερο αυτό ανεβαίνει γύρω στα 35 λίτρα κατά κεφαλήν.

Χριστιάννα Κούσιου