ASA: Αύξηση 53% στις διαφημίσεις που τροποποιήθηκαν ή αποσύρθηκαν το 2022

17:47 16/5/2023 - Πηγή: Marketing Week

Συνολικά 31.227 διαφημίσεις τροποποιήθηκαν ή αποσύρθηκαν το 2022 ως αποτέλεσμα των δράσεων που έλαβε η Advertising Standards Authority, σημειώνοντας αύξηση 53% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Η συντριπτική πλειονότητα αυτών (94%) ήταν αποτέλεσμα προληπτικής ενέργειας από την ASA, όπως η τεχνολογικά υποβοηθούμενη παρακολούθηση. Το υπόλοιπο 6% προέκυψε ως απόκριση σε καταγγελίες.

Η ASA έλαβε 24% λιγότερες καταγγελίες το 2022 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Συνολικά, επέλυσε 33.542 καταγγελίες για 21.110 διαφημίσεις

πέρυσι. Περίπου οι μισές καταγγελίες αφορούσαν διαδικτυακές διαφημίσεις (18,430), αν και το ποσοστό αυτό είναι μειωμένο κατά 11% σε σχέση με το 2021.

Η πλειονότητα των καταγγελιών αφορούσε περιεχόμενο στους ιστότοπους ή τα κοινωνικά κανάλια των brands. Εξίσου πολλές ήταν οι καταγγελίες για τις τηλεοπτικές διαφημίσεις ενώ την τρίτη θέση, στον αριθμό των παραπόνων το OOH. Με 6.727 παράπονα, τα brands του «ελεύθερου χρόνου» προκάλεσαν τα περισσότερα αρνητικά σχόλια ανά τομέα.

Το retail ήταν ο μεγαλύτερος παραβάτης το 2021, αν και ο συνολικός αριθμός παραπόνων στην κατηγορία μειώθηκα κατά 53%, λαμβάνοντας την τρίτη θέση πίσω από την κατηγορία υγεία/ ομορφιά.

(Πηγή: Μarketingweek.com)