All About Pets: Ολιστική προσέγγιση με premium προϊόντα και συστηματική φροντίδα υγείας

10:07 19/2/2025 - Πηγή: Marketing Week

Σύμφωνα με στοιχεία της Morgan Stanley Research (2024), η απόκτηση κατοικιδίων στις ΗΠΑ μετά την πανδημική έξαρση του 2020 έχει υποχωρήσει ελαφρώς, αλλά φαίνεται πως θα αντισταθμιστεί με μεγαλύτερες δαπάνες. Η ανάπτυξη της δαπάνης στον κλάδο θα μπορούσε να ενισχυθεί ακόμη και κατά 7% σε ετήσια βάση ως το 2030 -από τις σημαντικότερες επιδόσεις στο λιανεμπόριο-, φθάνοντας σε αξία τα 261 δισ. δολάρια ως το 2030, από 122 δισ. το 2019. Στην Ευρώπη, στοιχεία της Statista (2024) δείχνουν

ότι ο αριθμός νοικοκυριών με κατοικίδιο μεγαλώνει ραγδαία: εκτιμάται πως 166 εκατ. ευρωπαϊκά σπίτια είχαν τουλάχιστον ένα κατοικίδιο το 2023. Επιπλέον, και εδώ, οι καταναλωτές ξοδεύουν όλο και περισσότερο για τα ζωάκια τους, στηρίζοντας έτσι τον τζίρο της βιομηχανίας τροφών για κατοικίδια και βάζοντας την Ευρώπη στη δεύτερη θέση παγκοσμίως στην παραγωγή τροφών, με περισσότερους από 10 εκατ. τόνους το 2023. Εκτός από τις τροφές, σημαντική ανάπτυξη έχει επιδείξει η αγορά λοιπών προϊόντων και υπηρεσιών. Πάντως, οι αυξημένες τιμές λιανικής των τελευταίων ετών έχουν οδηγήσει πολλούς καταναλωτές προς τις φθηνότερες μάρκες, ενώ το 2023 αυξήθηκαν κατά 22% οι πωλήσεις σε private label τροφές. Στην εγχώρια αγορά, σύμφωνα με τα αποτελέσματα πανελλαδικής έρευνας 2024 της Focus Bari, διαπιστώνεται ότι περισσότεροι από τρεις στους πέντε Έλληνες έχουν κατοικίδιο αυτή τη στιγμή. Ως προς τις τροφές, οι περισσότεροι επιλέγουν επώνυμα προϊόντα, αν και δεν έχουν σταθερές προτιμήσεις στις μάρκες. Ακολουθούν πάντως τις συστάσεις των κτηνιάτρων και των τοπικών pet shops, από όπου οι μισοί αγοράζουν τροφές.

Επένδυση στην επικοινωνία και στο δίκτυο πωλήσεων
Εξατομικευμένες προτάσεις, επιστημονική έρευνα για την ανάπτυξη καινοτόμων διατροφικών προϊόντων, επέκταση του προϊοντικού χαρτοφυλακίου, επένδυση στην επικοινωνία, καθώς και διεύρυνση δικτύου πωλήσεων, είναι τα βασικά στοιχεία που χαρακτηρίζουν τη στρατηγική των εταιρειών του κλάδου στη χώρα μας. Όπως μάς λέει ο Παναγιώτης Ζώτος, Συνιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της Noma, «Η στρατηγική της Noma επικεντρώνεται στη διεύρυνση του δικτύου πωλήσεων τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό. Η ανάπτυξη νέων συνεργασιών με μεταπωλητές, σε συνδυασμό με τη βελτίωση της online εμπειρίας των πελατών μας, αποτελεί κεντρικό πυλώνα του πλάνου μας. Παράλληλα, εστιάζουμε στη δημιουργία high-end συνδρομητικού μοντέλου, προσφέροντας στους κηδεμόνες κατοικίδιων ζώων, μεγαλύτερη ευκολία και απόλυτη ευελιξία στη διαχείριση των παραγγελιών τους. Τέλος, επενδύουμε διαρκώς στην επιστημονική έρευνα μέσα από στρατηγικές συνεργασίες με πανεπιστημιακά ιδρύματα, εξασφαλίζοντας τη συνεχή εξέλιξη των προϊόντων μας και την ανάπτυξη καινοτόμων λύσεων διατροφής για τα κατοικίδια». Το 2025 θα είναι ακόμη μεγαλύτερη η επένδυση στην επικοινωνία των brands της Λυδία ΕΠΕ, διαβεβαιώνει ο Δημήτρης Κουτρουμάνης, Marketing Manager της εταιρείας, και εξηγεί: «Στοχεύουμε να εμβαθύνουμε ακόμη περισσότερο στην ενημέρωση προς το κοινό, μέσω εξειδικευμένων καμπανιών και εκδηλώσεων, ενισχύοντας την επικοινωνιακή προβολή των brands μας. Ως εταιρεία, εστιάζουμε στα εξειδικευμένα καταστήματα – pet shops, τα οποία, πέρα από τη πώληση της τροφής, παρέχουν συμβουλές και υποστηρίζουν τους καταναλωτές και τα κατοικίδιά τους. Παράλληλα, θα υπάρχουν και πολλά νέα λανσαρίσματα, κυρίως σε επεκτάσεις σε νέες κατηγορίες ήδη εδραιωμένων μας μαρκών, με σκοπό να καλύψουν τη νέα δυναμική της αγοράς».

Καινοτομία και ασφάλεια στην περιποίηση
«Στην Top Dog, παρακολουθούμε στενά τις παγκόσμιες τάσεις στον χώρο των προϊόντων καλλωπισμού για κατοικίδια, με στόχο να ανταποκρινόμαστε στις συνεχώς αυξανόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών», δηλώνει ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, Κωνσταντίνος Μαστραντωνάκης, Χημικός Msc, MBA. «Η ανάγκη για ασφαλή, εξειδικευμένα προϊόντα που καλύπτουν πλήρως τις ανάγκες των τετράποδων φίλων μας γίνεται ολοένα και πιο επιτακτική. Η νέα εποχή απαιτεί συνθέσεις που συνδυάζουν καινοτόμα υλικά υψηλής τεχνολογίας με αποδεδειγμένα αποτελέσματα, τόσο στην αισθητική όσο και στην υγεία. Οι καταναλωτές αναζητούν λύσεις που εγγυώνται όχι μόνο εντυπωσιακή εμφάνιση αλλά και πραγματική φροντίδα, ενισχύοντας τη γενική ευεξία των ζώων τους. Παράλληλα, η αυξητική τάση στην αγορά προϊόντων υγείας και καλλωπισμού για γάτες αποδεικνύει ότι οι ιδιοκτήτες επενδύουν όλο και περισσότερο στην εξειδικευμένη φροντίδα των μικρών αιλουροειδών. Με τη σωστή στρατηγική και έμφαση στην ασφάλεια, την αποτελεσματικότητα και τη βιωσιμότητα, το μέλλον της περιποίησης κατοικιδίων διαγράφεται πιο προηγμένο και ποιοτικό από ποτέ», επισημαίνει.

Επέκταση γκάμας και πελατοκεντρική έμφαση
Η στρατηγική της Pet Chef το επόμενο διάστημα επικεντρώνεται στην καινοτομία και την επέκταση της προϊοντικής γκάμας, με ακόμη πιο εξατομικευμένες διατροφικές λύσεις για σκύλους και γάτες, εξηγεί η Co-founder και Head of Product & Marketing της εταιρείας, Λιάνα Νικολοπούλου, η οποία προσθέτει: «Εργαζόμαστε εντατικά στην ανάπτυξη νέων, γευστικών και θρεπτικών συνταγών, με έμφαση στην υγεία και την ευεξία, όπως κτηνιατρικές δίαιτες, φυσικές λιχουδιές και συμπληρώματα. Παράλληλα, εξερευνούμε την παροχή νέων υπηρεσιών που θα αναβαθμίσουν την εμπειρία των κηδεμόνων κατοικιδίων, προσφέροντάς τους πιο προσωποποιημένες και εξειδικευμένες επιλογές. Στόχος μας είναι να γίνουμε ο απόλυτος προορισμός του pet wellness στην Ελλάδα, συνδυάζοντας επιστημονική γνώση και αγάπη για τα κατοικίδια». Από την πλευρά της, η Κωνσταντίνα Παπαδοπούλου, Country Manager Greece της Farmina Pet Foods, μάς λέει ότι η στρατηγική της εταιρείας «το επόμενο διάστημα θα εστιάσει σε πελατοκεντρική B2C προσέγγιση. Αυτό σημαίνει ότι θα επικεντρωθούμε περισσότερο στις άμεσες ανάγκες των αγοραστών, ενισχύοντας την εμπειρία τους με το brand μας, μέσα από στοχευμένη επικοινωνία, συνεχή υποστήριξη μέσω του Farmina Pet Care Program, εξατομικευμένες λύσεις και νέες, δυναμικές υπηρεσίες. Η δημιουργία ισχυρών δεσμών με τους πελάτες μας, με βάση την εμπιστοσύνη και την ποιότητα, θα βρίσκεται στον πυρήνα της στρατηγικής μας, ενώ θα συνεχίσουμε να επενδύουμε στην καινοτομία των προϊόντων και υπηρεσιών μας, με στόχο να ανταποκρινόμαστε πλήρως στις απαιτήσεις της σύγχρονης αγοράς».

Ολιστική και υπεύθυνη προσέγγιση
Ο Γιάννης Χανιωτάκης, Senior Commercial Development Manager στη Nestlé Purina PetCare Greece, αναφέρεται στη σπουδαιότητα της έγνοιας για τη συνολική ποιότητα ζωής των κατοικιδίων: «Η καθημερινή μας δέσμευση για την ποιότητα της διατροφής και η επιθυμία μας να προάγουμε την υγεία και ευημερία των κατοικίδιων ζώων μέσω καινοτόμων λύσεων, θα βρίσκεται πάντα στον πυρήνα αυτού που κάνουμε. Παρ’ όλα αυτά, οι δεσμεύσεις μας δεν περιορίζονται στη διατροφή, αλλά επεκτείνονται σε ολιστική προσέγγιση που περιλαμβάνει και άλλες πτυχές της ζωής τους. Βοηθούμε τους ιδιοκτήτες να τα φροντίζουν και εκπαιδεύουμε τα παιδιά να γίνουν υπεύθυνοι κηδεμόνες. Συνεργαζόμαστε με οργανισμούς σε όλη την Ελλάδα για να ενισχύσουμε την υπεύθυνη υιοθεσία και κηδεμονία αδέσποτων ζώων. Προάγουμε τη διαφάνεια σχετικά με τα συστατικά των τροφών μας και στοχεύουμε στην παροχή κατανοητών πληροφοριών σχετικά με τον τρόπο παρασκευής τους. Εργαζόμαστε για τη βελτίωση της ανακυκλωσιμότητας των συσκευασιών μας και την ενσωμάτωση νέων λύσεων για την ορθή αξιοποίηση και χρήση των συστατικών μας».

Η διατροφή στην κορυφή των τάσεων
Ο «εξανθρωπισμός» των ζώων συντροφιάς και τα premium προϊόντα ανέβασαν τις παγκόσμιες πωλήσεις προϊόντων pet care στα 197,6 δισ. δολάρια το 2023, σύμφωνα με στοιχεία της Euromonitor International. Η ξηρά τροφή κυριαρχεί, καθώς διατίθεται ευρέως και είναι συνήθως οικονομική και πρακτική, ενώ οι υγρές μορφές καινοτομούν περισσότερο στη συσκευασία και την παρουσίαση. Η ολιστική προσέγγιση των κηδεμόνων προς την υγεία των κατοικιδίων τους ωφελεί τον κλάδο των τροφών, καθώς επιλέγουν όλο και περισσότερο προϊόντα ενισχυμένα με συστατικά όπως πρωτεΐνες, προβιοτικά και βιταμίνες.

«Μία από τις κυριότερες τάσεις που έχουμε παρατηρήσει στον κλάδο του pet care τα τελευταία χρόνια και αναμένεται να ενισχυθεί στο άμεσο μέλλον, είναι το pet humanization», επιβεβαιώνει η Βάσια Κατσογιάννη, Group Brand Manager της Nestlé Purina PetCare Greece. «Τα κατοικίδια αποτελούν πλέον μέλη της οικογένειας και η ευζωία τους αποτελεί πρωταρχικό γνώμονα στις διατροφικές επιλογές που κάνουν οι ιδιοκτήτες τους. Έτσι λοιπόν, παρατηρούμε ότι οι αγοραστές μας έχουν έντονο ενδιαφέρον για προϊόντα που μπορούν να βελτιώσουν την υγεία των κατοικιδίων τους, αλλά και να έχουν θεραπευτική δράση σε θέματα υγείας, όπως εντερικές διαταραχές, παθήσεις αρθρώσεων κ.ά. Τέτοια προϊόντα είναι οι Veterinary Diets της Purina Pro Plan, που βασίζονται σε έρευνες κτηνιάτρων και επιστημόνων του Purina Institute οι οποίοι ειδικεύονται σε τομείς όπως η διατροφή, η μοριακή βιολογία, η βιοχημεία τροφίμων, η μικροβιολογία, η ανοσολογία και ο μεταβολισμός πρωτεϊνών και λιπιδίων. Έτσι, ο κτηνίατρος έχει ισχυρή βοήθεια για να αντιμετωπίσει εύρος παθήσεων, με τη συμβουλή του φυσικά να παραμένει καθοριστική για τους ιδιοκτήτες των κατοικιδίων. Τέλος, έχει παρατηρηθεί ανάπτυξη στην υποκατηγορία των συμπληρωμάτων διατροφής. Η νέα σειρά Purina Pro Plan Supplements είναι επιστημονικά σχεδιασμένη για να ενισχύσει την κίνηση, το ανοσοποιητικό, το δέρμα και το τρίχωμα της γάτας και του σκύλου, με πλεονέκτημα την ευκολία χορήγησης και την εξαιρετική αποδοχή από το κατοικίδιό μας».

Φυσικά συστατικά και αποφυγή τεχνητών προσθέτων
Για την Κωνσταντίνα Παπαδοπούλου, η «μεγαλύτερη τάση που παρατηρήσαμε το 2024 είναι η αυξανόμενη ζήτηση για προϊόντα με φυσικά και οργανικά συστατικά, καθώς και οι λύσεις που αφορούν την πρόληψη μέσω της διατροφής. Οι κηδεμόνες κατοικιδίων στρέφονται όλο και περισσότερο σε τροφές χωρίς τεχνητά πρόσθετα, επιλέγοντας προϊόντα που ενισχύουν την υγεία των κατοικιδίων με φυσικό τρόπο. Αυτή η τάση αναμένεται να συνεχιστεί, με αυξημένο ενδιαφέρον για εξειδικευμένες τροφές που καλύπτουν διατροφικές ανάγκες σε καταστάσεις όπως αλλεργίες, παθήσεις του δέρματος ή του πεπτικού συστήματος. Η πρόληψη θα παραμείνει κεντρικό σημείο για τις μελλοντικές αγοραστικές επιλογές». Παρόμοιες τάσεις εντοπίζει και η Λιάνα Νικολοπούλου, η οποία σχολιάζει σχετικά: «Η κυρίαρχη τάση του κλάδου την περασμένη χρονιά ήταν η στροφή προς τη φυσική διατροφή και τα υψηλής ποιότητας, φρέσκα συστατικά. Οι κηδεμόνες κατοικιδίων αντιμετωπίζουν τα κατοικίδιά τους ως ισότιμα μέλη της οικογένειάς τους και αναζητούν πλέον προϊόντα που ανταποκρίνονται στα ίδια πρότυπα ποιότητας με τη δική τους διατροφή, με τη ζήτηση να στρέφεται σε συνταγές που βασίζονται σε πραγματικό κρέας, λαχανικά και υπερτροφές, χωρίς συντηρητικά, τεχνητά πρόσθετα ή περιττά fillers. Η ανάγκη για εξατομίκευση αυξάνεται, με διατροφικά προγράμματα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες κάθε κατοικιδίου. Ανταποκρινόμενοι σε αυτή την τάση, επενδύουμε στην ανάπτυξη νέων συνταγών, κτηνιατρικών διαιτών, φυσικών λιχουδιών και συμπληρωμάτων, με λύσεις που όχι μόνο ικανοποιούν τις σύγχρονες απαιτήσεις, αλλά διαμορφώνουν το μέλλον της υγιεινής και φυσικής διατροφής στον κλάδο μας». Στο ίδιο μήκος κύματος και ο Παναγιώτης Ζώτος, σύμφωνα με τον οποίο: «Η κυριότερη τάση που διαμορφώνεται τα τελευταία χρόνια είναι η αυξανόμενη στροφή των κηδεμόνων κατοικιδίων προς πιο φυσικές και υψηλής ποιότητας διατροφικές επιλογές. Η αναγνώριση του ρόλου των ζώων συντροφιάς στην ανθρώπινη ευζωία οδηγεί ολοένα και περισσότερους καταναλωτές στην αναζήτηση θρεπτικά ισορροπημένων, μαγειρεμένων τροφών που προσομοιάζουν στη δική μας διατροφή. Το επόμενο διάστημα, αναμένουμε ραγδαία αύξηση της ζήτησης για μαγειρευτές τροφές, καθώς και μεγαλύτερη πρόθεση των καταναλωτών να επενδύσουν στην ποιοτική διατροφή των κατοικιδίων τους. Η Noma, ως ηγέτιδα εταιρεία στην κατηγορία, συνεχίζει να διαμορφώνει την αγορά, παρέχοντας επιστημονικά τεκμηριωμένες και θρεπτικά πλήρεις επιλογές, προσαρμοσμένες στις ανάγκες κάθε σκύλου και γάτας».

Ευκολία και αποτελεσματικότητα στα προϊόντα καλλωπισμού
Ευκολία στη χρήση, καινοτομία και αποτελεσματικότητα διακρίνει ως τάσεις στα καλλυντικά κατοικιδίων ο Κωνσταντίνος Μαστραντωνάκης: «Στον κόσμο της περιποίησης, οι τάσεις εξελίσσονται συνεχώς, με τους καταναλωτές να αναζητούν λύσεις που συνδυάζουν καινοτομία, ευκολία και υψηλή αποτελεσματικότητα. Μία από τις κυρίαρχες τάσεις είναι τα σαμπουάν στερεής φάσης (σε μορφή πάστας), τα οποία προσφέρουν πρακτικότητα και βιωσιμότητα, καθώς απαιτούν λιγότερο νερό, ενώ περιέχουν μεγαλύτερη συγκέντρωση καθαριστικών και ενεργών συστατικών. Το ταχύτατο στέγνωμά τους, η εγγυημένη ασφάλεια και η μακροχρόνια δράση τους τα καθιστούν ιδανική επιλογή για απαιτητικούς ιδιοκτήτες κατοικιδίων. Παράλληλα, η αγορά προϊόντων leave-in γνωρίζει άνθηση, καθώς οι πολυλειτουργικές τους συνθέσεις ενυδατώνουν, προστατεύουν και χαρίζουν λάμψη στο τρίχωμα, αναβαθμίζοντας την υγεία του δέρματος. Βάλσαμα, κηραλοιφές και ειδικές κρέμες περιποίησης προσφέρουν υψηλή φροντίδα χωρίς την ανάγκη ξεβγάλματος, καθιστώντας τη διαδικασία περιποίησης απλή και αποδοτική. Τέλος, αναμένουμε σημαντική ανάπτυξη στην κατηγορία των προϊόντων περιποίησης γάτας, τα οποία δεν επικεντρώνονται μόνο στον καλλωπισμό, αλλά και στη συνολική ευεξία της».

Οι γάτες κερδίζουν έδαφος
Ανάπτυξη στα προϊόντα περιποίησης γάτας εντοπίζει και ο Δημήτρης Κουτρουμάνης: «Η αποδοχή και η υιοθέτηση κατοικιδίων συνεχίζει και αυξάνεται χρόνο με τον χρόνο. Η χρονιά που πέρασε είχε την ιδιαιτερότητα ότι, για πρώτη φορά, είδαμε η ζήτηση και δαπάνη για προϊόντα γάτας να ξεπερνά αυτή του σκύλου. Οι καταναλωτές είναι ευαίσθητοι σε θέματα ενημέρωσης για το περιεχόμενο των τροφών που επιλέγουν, καθώς και τη σχέση τιμής-ποιότητας. Βλέπουμε ένα κοινό που αναζητά περισσότερο την πληροφόρηση για τα προϊόντα που καταναλώνει».

Σημαντικά λανσαρίσματα της σεζόν, τα πολυλειτουργικά προϊόντα
Νέες συνταγές μαγειρευτού φαγητού για σκύλους και γάτες προσαρμοσμένες στις ανάγκες τους, καθώς και νέες φυσικές λιχουδιές για ενίσχυση της υγείας και της ευεξίας ξεχωρίζει στα κυριότερα λανσαρίσματα της εταιρείας η Λιάνα Νικολοπούλου, ενώ, ο Κωνσταντίνος Μαστραντωνάκης, στις νέες αφίξεις αριθμεί «δύο ξεχωριστά αρώματα, το Oud με νότες Ανατολής, και το Velvet, σύζευξη βανίλιας και πούδρας που χαρίζει απαλό και βελούδινο άρωμα. Παράλληλα, παρουσιάσαμε το Sunsafe, καινοτόμο αντηλιακό που λειτουργεί και ως aftersun, για προστασία και περιποίηση. Με SPF 30, προφυλάσσει αποτελεσματικά από τις UVA, UVB και υπέρυθρες ακτινοβολίες, εξασφαλίζοντας ξέγνοιαστες στιγμές στις εξορμήσεις στη φύση». Αυτή τη σεζόν, η Farmina προχώρησε σε τρία σημαντικά λανσαρίσματα που ενισχύουν τη δέσμευσή της για την υγεία και την ευημερία των κατοικιδίων, μάς ενημερώνει η Κωνσταντίνα Παπαδοπούλου και αναλύει: «Πρώτον, παρουσιάσαμε τα νέα Dental Treats N&D και VetLife που προσφέρουν ολιστική φροντίδα για τη στοματική υγιεινή και παράλληλα καλύπτουν τις διατροφικές ανάγκες των κατοικιδίων, ακόμα και αυτών που ακολουθούν κλινική δίαιτα. Δεύτερον, λανσάραμε τη VetLife Intestinal UltraCare Low Fat, καινοτόμα διατροφική φόρμουλα για σκύλους με χρόνιες εντεροπάθειες, που συνδυάζει τα πιο πρόσφατα επιστημονικά δεδομένα για την υποστήριξη της υγείας του πεπτικού συστήματος. Τέλος, εγκαινιάσαμε το νέο πρόγραμμα επιβράβευσης Genius Rewards για τους πιστούς πελάτες μας, μέσα από το οποίο λαμβάνουν μία συσκευασία με την αγαπημένη τροφή του κατοικιδίου τους δωρεάν, για κάθε 12 συσκευασίες N&D ή VetLife που αγοράζουν».

Δυνατή τηλεοπτική επικοινωνία και επένδυση στα ψηφιακά μέσα
«Είμαστε περήφανοι για την γκάμα των μαρκών που έχουμε στο χαρτοφυλάκιό μας, όπως οι Gourmet, Felix, Pro Plan, Purina One, Friskies, Dentalife & Adventuros, που καλύπτουν όλες τις διατροφικές ανάγκες του σκύλου και της γάτας», δηλώνει ο Γιάννης Χανιωτάκης και συμπληρώνει: «Επενδύουμε σε always-on επικοινωνιακό πλάνο, με δυνατή τηλεοπτική επικοινωνία κατά τη διάρκεια του έτους, ώστε να χτίσουμε τη σύνδεση στο μυαλό των καταναλωτών μας και να μεταδώσουμε τα μηνύματά μας σε όσους περισσότερους ιδιοκτήτες κατοικιδίων μπορούμε. Ταυτόχρονα, επενδύουμε σημαντικά και σε digital μέσα με προσαρμοσμένο περιεχόμενο, καθώς γνωρίζουμε ότι οι αγοραστές μας είναι παρόντες και εκεί, σε διάφορες στιγμές της ημέρας τους. Καλό παράδειγμα αποτελεί το νέο TikTok κανάλι της Purina Pro Plan, με δυνατό και πολύ ενδιαφέρον περιεχόμενο, που αγγίζει πλέον τους 13.500 ακόλουθους». Για ενισχυμένη επένδυση στη διαφήμιση κάνει λόγο ο Δημήτρης Κουτρουμάνης: «Τόσο η περασμένη χρονιά όσο και το 2025 μάς βρίσκουν με εξαιρετικά μεγαλύτερη επένδυση σε διαφημιστική δαπάνη για τα brands μας. Εντάξαμε την τηλεοπτική διαφήμιση, η οποία θα είναι πολύ ενισχυμένη για το 2025, ενώ παράλληλα έχουμε ισχυρή παρουσία διαδικτυακά και στον Τύπο».

Εφαρμογές delivery, συνεργασίες και εκπαιδευτικές δράσεις
Στις βασικότερες ενέργειες για την υποστήριξη της επαφής της εταιρείας με το κοινό της, ο Παναγιώτης Ζώτος περιλαμβάνει τη «διεύρυνση παρουσίας στα delivery apps: Μέσω της στρατηγικής συνεργασίας μας με τα Wolt Markets, προσφέρουμε πλέον άμεση πρόσβαση στα προϊόντα μας στο 50% του ελληνικού πληθυσμού (Αττική, Θεσσαλονίκη, Πάτρα, Ηράκλειο), με παράδοση μέσα σε μόλις 30 λεπτά, 365 ημέρες τον χρόνο. Επίσης, στο πλαίσιο της εκπαίδευσης και ενημέρωσης, διοργανώσαμε την πρώτη ημερίδα για τη διατροφή των ζώων συντροφιάς, με διατροφολόγους ζώων, κτηνιάτρους και συμπεριφοριστές, ενώ, στο επίπεδο ευαισθητοποίησης και κοινότητας, συμμετείχαμε σε εκπαιδευτικές δράσεις σε δημοτικά σχολεία, καθώς και σε εκδηλώσεις φιλοζωικών φορέων, ενισχύοντας το κοινωνικό μας αποτύπωμα». Παρεμφερή δραστηριότητα για σύνδεση του brand με το κοινό περιγράφει και η Λιάνα Νικολοπούλου, η οποία αναφέρεται σε: «Δυναμική digital παρουσία μέσω social media campaigns, συνεργασίες με pet influencers και εκπαιδευτικό περιεχόμενο, στρατηγικές συνεργασίες με κτηνιάτρους και pet experts για επιστημονική υποστήριξη και awareness, καθώς και συμμετοχή σε εκθέσεις, φέρνοντας το brand πιο κοντά στο κοινό. Επίσης, λανσάραμε το δικό μας pet event “petchef in the park”, όπου ήρθαμε κοντά με τους υφιστάμενους πελάτες μας, αλλά γνωρίσαμε και νέο κοινό, ενώ λανσάραμε το πρώτο podcast για κατοικίδια στην Ελλάδα, δημιουργώντας έναν μοναδικό χώρο ενημέρωσης και ψυχαγωγίας για κηδεμόνες, με συμβουλές από ειδικούς, trends και χρήσιμο περιεχόμενο».

Βάσια Κατσογιάννη, Group Brand Manager, Nestlé Purina PetCare Greece

«Μαγικός δεσμός μεταξύ ανθρώπων και κατοικίδιων»
«Στην Purina πιστεύουμε στον μαγικό δεσμό που υπάρχει μεταξύ ανθρώπων και κατοικιδίων και είμαστε αφοσιωμένοι στην εύρεση τρόπων, ώστε να γίνει ακόμα πιο δυνατός. Επενδύουμε συστηματικά και με μεγαλύτερη ένταση από το 2024 σε πλάνο PR, ώστε να ευαισθητοποιήσουμε το ελληνικό κοινό σχετικά με τα οφέλη της ζωής με τα ζώα και να προάγουμε τον θεσμό της υπεύθυνης υιοθεσίας και κηδεμονίας. Συνεργαζόμαστε με ειδικούς του χώρου και έχουμε διοργανώσει δύο Ημέρες Υιοθεσίας που θα συνεχίσουμε δυναμικά και το 2025. Επιπλέον, στηρίζουμε ειδικά προγράμματα που απευθύνονται σε παιδιά δημοτικού και έχουν σκοπό την εκμάθηση της σωστής συμπεριφοράς απέναντι στα ζώα και πόσο όμορφη είναι η ζωή μαζί τους.»

Παναγιώτης Ζώτος, Συνιδρυτής, Διευθύνων Σύμβουλος, Noma

«Καλλιεργούμε νέα φιλοσοφία διατροφής»
«Η επικοινωνία μας βασίζεται σε τρεις κεντρικούς άξονες: αυθεντικότητα, επιστημονική τεκμηρίωση και αμεσότητα. Δεν “πουλάμε” απλώς τροφή· καλλιεργούμε νέα φιλοσοφία διατροφής που τοποθετεί τα κατοικίδια στο επίκεντρο της ευζωίας. Στοχεύουμε στη δημιουργία ισχυρής κοινότητας κηδεμόνων που ενημερώνονται, ανταλλάσσουν εμπειρίες και επιλέγουν συνειδητά το καλύτερο για τον σκύλο και τη γάτα τους. Μέσα από εκπαιδευτικές καμπάνιες, storytelling και διαδραστικό περιεχόμενο με κοινωνικά μηνύματα, εξελισσόμαστε διαρκώς, προσαρμοζόμενοι στις σύγχρονες απαιτήσεις των καταναλωτών για διαφάνεια και ποιότητα.»

Δημήτρης Κουτρουμάνης, Marketing Manager, Λυδία

«Έχει μεγαλώσει η εστίαση στα digital»
«Ανταποκρινόμενη στις εξελίξεις και τις αλλαγές στην αγορά, έχει αλλάξει και η φιλοσοφία της επικοινωνίας μας. Πλέον, τα κανάλια επικοινωνίας μας έχουν επεκταθεί, προσθέτοντας περισσότερα μέσα διαφήμισης. Παράλληλα, έχει μεγαλώσει η εστίαση στα digital μέσα, μιας και μάς δίνουν μεγαλύτερη ευελιξία και επικέντρωση στο κοινό που θέλουμε.»

Κωνσταντίνος Μαστραντωνάκης, Χημικός Msc, MBA, Διευθύνων Σύμβουλος, Top Dog

«Απόλυτη δέσμευση στην ασφάλεια»
«Στην καρδιά της επικοινωνίας της Top Dog βρίσκεται η απόλυτη δέσμευση στην ασφάλεια και την αποτελεσματικότητα των προϊόντων μας. Στόχος μας είναι να προσφέρουμε λύσεις που συνδυάζουν υψηλή ποιότητα, ευκολία χρήσης τόσο για επαγγελματίες όσο και για ιδιώτες, και ζωντανό, πολύχρωμο σχεδιασμό που αναδεικνύει την αισθητική και την προϊοντική αριστεία. Παράλληλα, διατηρούμε άριστη ισορροπία τιμής-ποιότητας, ακολουθώντας τις συνεχώς μεταβαλλόμενες καταναλωτικές απαιτήσεις, ενώ επεκτείνουμε δυναμικά την παρουσία μας σε επιλεγμένα σημεία πώλησης.»

Λιάνα Νικολοπούλου, Co-founder, Head of Product & Marketing, Pet Chef

«Στόχος είναι να χτίσουμε αυθεντική σχέση με τους κηδεμόνες»
«Η επικοινωνία του brand μας βασίζεται σε φιλοσοφία που συνδυάζει την αγάπη για τα κατοικίδια, την επιστημονική προσέγγιση και τη φυσική διατροφή. Στόχος μας είναι να χτίσουμε αυθεντική και ειλικρινή σχέση με τους κηδεμόνες, προσφέροντας όχι μόνο προϊόντα, αλλά και εκπαιδευτικό περιεχόμενο που θα τούς βοηθήσει να προσφέρουν τα καλύτερα στους αγαπημένους τους φίλους. Η συνεχής εξέλιξή μας στην επικοινωνία είναι άμεση απόκριση στις μεταβαλλόμενες ανάγκες του κοινού μας, που αναζητά όχι μόνο προϊόντα υψηλής ποιότητας, αλλά και συναισθηματική σύνδεση με τα brands που επιλέγει. Σκοπός μας είναι να προσφέρουμε λύσεις που προάγουν την υγεία, την ευζωία και την ευτυχία των κατοικιδίων.»

Κωνσταντίνα Παπαδοπούλου, Country Manager Greece, Farmina

«Έμφαση στην εκπαίδευση και την πρόληψη»
«Η φιλοσοφία της επικοινωνίας της Farmina εστιάζει στην ποιότητα και τη φυσικότητα των προϊόντων μας, φέρνοντας στο επίκεντρο τις σειρές N&D και VetLife, που ακολουθούν τις σύγχρονες τάσεις για φυσικά συστατικά και εξειδικευμένες διατροφικές λύσεις. Παράλληλα, δίνουμε ιδιαίτερη έμφαση στην εκπαίδευση των κηδεμόνων κατοικιδίων και στην πρόληψη, με στόχο να ενισχύσουμε την ευημερία των κατοικιδίων μέσω σωστής διατροφής και φροντίδας. Η επικοινωνία μας εξελίσσεται συνεχώς για να ανταποκριθεί στις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή, προάγοντας τη γνώση και την ευαισθητοποίηση για την υγεία των κατοικιδίων.»

In The News

Η Purina προσέφερε 60.000 γεύματα για αδέσποτα ζώα το 2024.Στην κατηγορία προϊόντων φροντίδας για κατοικίδια ζώα εισήλθε η Μέγα το περασμένο έτος, λανσάροντας τα προϊόντα φροντίδας Rispet.Τη διεθνή ημέρα «Take your Dog to Work Day» γιόρτασε, στις 26 Ιουνίου 2024, η Mars Hellas, διοργανώνοντας εσωτερική εκδήλωση.Νέα συνεργασία εγκαινίασαν Wolt και Pet City, για online αγορές προϊόντων από 60 καταστήματα.