AllThings Radio: «Η διαφήμιση μέσω ραδιοφώνου είναι μεγαλύτερη από ποτέ»

17:05 13/2/2024 - Πηγή: Marketing Week

Σε εξέλιξη βρίσκεται το συνέδριο AllThings Radio στην Τεχνόπολη στο Γκάζι, μια διοργάνωση της ΕΙΙΡΑ με την υποστήριξη της ΑΕΜΑΡ, υπό την αιγίδα του Υπουργείου Ψηφιακής Διακυβέρνησης.

«Το ραδιόφωνο συνδέεται περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο μέσο με την ανάμνηση και το συναίσθημα», υποστήριξε η Donna Burns, Head Of Insight, RadioCenter, UK. H keynote ομιλήτρια παρουσίασε ιδιαίτερα ενδιαφέρουσες έρευνες σύμφωνα με τις οποίες το ραδιόφωνο παραμένει στην πρώτη γραμμή του διαφημιστικού

ενδιαφέροντος.

«Η διαφήμιση μέσω ραδιοφώνου είναι μεγαλύτερη από ποτέ», σημείωσε η ίδια, καθώς το ραδιόφωνο είναι ίσως το ευέλικτο μέσο. Μπορεί κάποιος να οδηγεί, να κάνει δουλειές στο σπίτι και αυτό να μην στερεί σε τίποτα την ακρόαση. Η Donna Burns πιστεύει ακράδαντα ότι το live radio θα παραμείνει σταθερό για το προβλεπόμενο μέλλον, δίνοντας μοναδικές ευκαιρίες στους διαφημιστές να στέλνουν το μήνυμά τους στο κοινό. Στη συνέχεια, ο Alexander Zeitelhack, Entrepreneur, Consultant and Coach από τη Νυρεμβέργη, μίλησε για τις δυνατότητες του ραδιοφώνου. Το κοινό είχε τη χαρά να ακούσει ηχητικά ραδιοφωνικών σποτ, με το καθένα να αποτελεί μια ολόκληρη σχολή. Ο Alexander υποστήριξε ότι το ραδιόφωνο είναι ιδανικός χώρος πωλήσεων: «είναι το πιο πρόσφορο έδαφος συγκριτικά με όλα τα μέσα και οι διαφημιστές πρέπει να το αναζητούν».

Άλλωστε όπως είπε ο ίδιος, ο καλός πωλητής θα πρέπει να πείσει τον πελάτη για το όφελός του και το ραδιόφωνο είναι ένα μέσο που τον βοηθάει για αυτό. Τέλος, αναφέρθηκε στο storytelling και το πόσο σημαντικό είναι στις πωλήσεις, λέγοντας χαρακτηριστικά ότι «οι μεγάλες ιστορίες κοστίζουν», συγκρίνοντας έτσι το κόστος διαφήμισης στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση. Ζούμε μια εποχή που πραγματοποιείται μια «audio revolution» και το ραδιόφωνο κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο στο audio, υποστήριξε ο Βέλγος Thierry Mars, Radio Director, Association of TV & Radio Sales Houses.

Στην Ευρώπη, εκατομμύρια άτομα ακούν ραδιόφωνο καθημερινά και εκτιμάται ότι 70% των πολιτών θα συντονιστεί σε κάποιο σταθμό και κατά μέσο όρο θα ακούν τρεις ώρες κάθε ημέρα. Σύμφωνα με τον ίδιο, το ραδιόφωνο είναι ένα μαζικό μέσο και απευθύνεται σε όλες τις ηλικίες. Ο κόσμος εμπιστεύεται το ραδιόφωνο, το οποίο θεωρείται το πιο αξιόπιστο μέσο, ενώ έχει διαπιστωθεί ότι η καταναλωτική διάθεση ενισχύεται. Έρευνες που επικαλέστηκε ο Mars δείχνουν ότι, όταν οι καταναλωτές άκουγαν ραδιόφωνο πριν τις αγορές τους, η καταναλωτική τους διάθεση αυξανόταν κατά 33,1%.