Attention: Οι καινοτομίες των agencies

16:41 25/2/2025 - Πηγή: Marketing Week

Είναι προφανές ότι (και) στο νέο μείζον θέμα του consumer attention, ο ρόλος των agencies είναι απόλυτα κομβικός: τοποθετημένα ανάμεσα σε brands και publishers/platforms, καλούνται να αξιολογήσουν εναλλακτικούς τρόπους μέτρησης, να διαμορφώσουν νέα KPIs και να αναπτύξουν νέες πολιτικές και προσεγγίσεις – και, καίρια, τούτο ισχύει τόσο σε επίπεδο planning/buying (δηλαδή την επιλογή ποιοτικού περιβάλλοντος για media placements, αποτιμώντας νέες παραμέτρους όπως context, clutter,

page velocity κ.λπ.) όσο και στο creative, το οποίο, όπως δείχνουν σχετικά στοιχεία, είναι υπεύθυνο για το 60% της αποτελεσματικότητας στο attention.

Αυτό το ανανεωμένο στρατηγικό πλαίσιο θα παρουσιάσει και αναλύσει ο Dan Shepherd, Head of Digital Investment της Goodstuff, του πολυβραβευμένου και πιθανόν κορυφαίου ανεξάρτητου agency στη Μεγάλη Βρετανία, στην keynote ομιλία του κατά τη διάρκεια του Digital Ad Next conference με θέμα το Attention στη διαφήμιση, παραθέτοντας παράλληλα κρίσιμα «dos & don’ts» και εκτιμήσεις για το άμεσο μέλλον.

Το συνέδριο θα λάβει χώρα την Παρασκευή 14 Μαρτίου στο Domotel Kastri Athens και απευθύνεται σε ανώτατα και ανώτερα στελέχη από Brands, Media & Ad Agencies, Publishers & Broadcasters, Digital Agencies και Solutions Providers, ενώ τελεί υπό την αιγίδα του ΣΔΕ και του IAB Hellas.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>
Keywords
iab hellas, νέα, media, creative, head, dos, athens, σδε, iab, hellas, θεμα, πλαισιο, σδε, creative, ισχυει, διαφημιση, ομιλια, μειζον, athens, head, hellas, χωρα, iab, iab hellas, media
Τυχαία Θέματα
εχεις αστρο, μηχανογραφικο 2010, fda, aim
iNews > Οικονομία > Marketing Week