Face Care: Όχι απλώς προσωπική, αλλά προσωποποιημένη υπόθεση

10:29 18/12/2024 - Πηγή: Marketing Week

Οι καταναλωτές, εκτός από προϊόντα περιποίησης, καταναλώνουν -και σε μεγάλο βαθμό αφομοιώνουν- όλο και περισσότερη πληροφορία σχετικά με αυτά. Η γνώση που αποκτούν σχετικά με τις ανάγκες της επιδερμίδας και τα οφέλη της σωστής φροντίδας στηρίζει τη ζήτηση, σύμφωνα με την Allied Market Research, η οποία υπολογίζει την αξία της παγκόσμιας αγοράς facial care στα 98,2 δισ. δολάρια το 2023, και προβλέπει ότι θα ανέλθει στα 166,9 δισ. δολάρια το 2033, αναπτυσσόμενη με CAGR 5,6% από το 2024 ως το 2033. Άλλοι παράγοντες ανάπτυξης της αγοράς είναι

η απήχηση των social media και των beauty experts, που επηρεάζουν τις προτιμήσεις των καταναλωτών, η εντεινόμενη απήχηση της τάσης προς την ευζωία, τα ζητήματα βιωσιμότητας και η επιθυμία για προϊόντα βιολογικά και φυσικά. Η αντιγήρανση παραμένει σημαντικός πυλώνας της αγοράς, σύμφωνα με την Grand View Research, και ενισχύεται από το γεγονός ότι, όσο γερνάει ο παγκόσμιος πληθυσμός, παρατηρείται μεγαλύτερη ζήτηση για αντιγηραντικά και «age-defying» προϊόντα.

4 τάσεις διαμορφώνουν το τοπίο το 2024
Η Euromonitor εντοπίζει τέσσερεις βασικές τάσεις που διαμορφώνουν το τοπίο της ομορφιάς το 2024, αλλά αναμένεται να επηρεάσουν και το 2025. Πιο αναλυτικά, οι καταναλωτές εξακολουθούν να επαναπροσδιορίζουν την έννοια της αξίας, αναζητώντας προσφορές, ή επιλέγοντας φθηνότερα προϊόντα σε κάποιες κατηγορίες, ώστε να μπορούν να αγοράσουν ακριβότερα προϊόντα σε άλλες. Επίσης, με την καχυποψία απέναντι στις μάρκες να αυξάνεται, το κοινό τείνει να ενημερώνεται εκτενέστερα για συγκεκριμένα συστατικά και τη δράση τους, προσπαθώντας να καταλάβει ποιοι ισχυρισμοί έχουν επιστημονική βάση. Τρίτον, η τάση της ευεξίας (wellness) οδηγεί τους καταναλωτές να αναζητούν προϊόντα με πολλαπλά οφέλη, όπως για παράδειγμα, αντιηλιακές κρέμες που βελτιώνουν την υφή του δέρματος, ή κρέμες περιποίησης που περιέχουν SPF. Τέλος, η ευεξία επεκτείνεται στο πεδίο της γυναικείας υγείας και συγκεκριμένα στην επίδραση των ορμονικών αλλαγών στην επιδερμίδα, κυρίως κατά την εμμηνόπαυση.

2025: Εξατομίκευση και πρόληψη στο προσκήνιο
Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της Mintel, τρεις είναι οι κύριες παγκόσμιες τάσεις που θα επηρεάσουν την ομορφιά και την προσωπική φροντίδα το 2025 και συγκεκριμένα: η εξατομίκευση της ομορφιάς, η προσαρμογή στις κλιματικές συνθήκες και η επιστροφή στις στοιχειώδεις αρχές πρόληψης. Οι καταναλωτές αναμένεται να αξιοποιούν όλο και περισσότερο τη γνώση που συσσωρεύουν, τα τεχνολογικά εργαλεία και την επινοητικότητά τους, προκειμένου να επιτυγχάνουν εξατομικευμένες λύσεις για βέλτιστα αποτελέσματα, ενώ θα εφευρίσκουν εναλλακτικές και πρόσθετες χρήσεις για τα προϊόντα που χρησιμοποιούν. Με την κλιματική αλλαγή να γίνεται όλο και πιο εμφανής, οι μάρκες θα κληθούν να εστιάσουν στη βιωσιμότητα ως βασικό προαπαιτούμενο, χωρίς όμως να υποβιβάζουν την αποτελεσματικότητα της φόρμουλας. Η τρίτη σημαντικότερη τάση για το 2025 είναι η προτεραιότητα στην πρόληψη παρά στη θεραπεία, η έμφαση στην απλότητα και τα «παλιά, καλά» συστατικά, αλλά και η έναρξη της συστηματικής περιποίησης σε νεότερη ηλικία. Επίσης, αντί να επιδιώκουν τα άμεσα αλλά προσωρινά αποτελέσματα, οι καταναλωτές θα αναζητούν προϊόντα που δρουν σταδιακά, αλλά έχουν διάρκεια. Αυτή η τάση συνδέεται με τη γενικότερη στροφή προς το αίσθημα νοσταλγίας στην καταναλωτική κουλτούρα.

Και μετά το 2025, τι;
Μελλοντικά, πέραν του 2025, σύμφωνα με την έκθεση της Mintel, προβλέπεται περαιτέρω διάδοση της εξατομίκευσης με τη χρήση της τεχνολογίας, η κυριαρχία της παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης στα social media με τη δημιουργία εικονικών influencers, αλλά και η τάση για προϊόντα που στηρίζουν τις επεμβάσεις της αισθητικής ιατρικής. Η χρήση συνθετικής βιολογίας για την παραγωγή δραστικών συστατικών και η ανακύκλωση κλειστού βρόχου θα είναι το επόμενο βήμα για τις εταιρείες καλλυντικών, στο πλαίσιο της δέσμευσής τους υπέρ της προστασίας του φυσικού περιβάλλοντος από την εξάντληση.

Η εγχώρια δραστηριότητα
Στην ελληνική αγορά, η δραστηριότητα είναι συνεχής, με λανσαρίσματα νέων προϊόντων και brands, events και καμπάνιες, με έμφαση στην αντιγήρανση. Στοιχεία του Πανελληνίου Συνδέσμου Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων (ΠΣΒΑΚ) για τη διετία 2022-2023, δείχνουν αυξητική τάση στις πωλήσεις προϊόντων περιποίησης προσώπου (σε αξία) της τάξεως του 13%, από το 2022 ως το 2023. Στη σχετική έκθεση, ο ΠΣΒΑΚ αναφέρει ότι ο κλάδος των καλλυντικών παραμένει δυναμικός, με κεντρική τάση την προσήλωση σε βιώσιμες πρακτικές. Ως προς τις καινοτομίες, η κατηγορία της περιποίησης της επιδερμίδας συνεχίζει να είναι πολύ σημαντική, με τις εταιρείες να αναπτύσσουν προϊόντα με νέα συστατικά και σκευάσματα για την αντιμετώπιση προβλημάτων, όπως η γήρανση και η ακμή.
Στα πρόσφατα λανσαρίσματα περιλαμβάνονται η νέα σειρά αντιγήρανσης Black Pine Primus της Korres, με bioactive εκχύλισμα Ανθού Μαύρης Πεύκης και τεχνολογία YouthRePro, σύμπλεγμα που συνδυάζει το Εξαπεπτίδιο-8 και τρεις τύπους υαλουρονικού οξέος. Το ελληνικό spa brand Ariadne Athens παρουσίασε τη νέα σειρά νñμα, με ρητίνη ροδάκινου και το αποκλειστικό σύμπλεγμα Nema Sculpt Complex, μείγμα ελληνικού κρόκου και μυρτιάς, τα οποία βοηθούν στη βελτίωση του περιγράμματος και στη μείωση των ρυτίδων. Η Lancôme λάνσαρε το νέο Génifique Ultimate, με Β-Γλυκάνη (Beta- Glucan-CM), συστατικό εμπνευσμένο από την ιατρική, το οποίο ενισχύει την ικανότητα αυτο-επανόρθωσης της επιδερμίδας. Τέλος, η Dr. Jart κυκλοφόρησε τη σειρά τριών προϊόντων Vital Hydra Solution για εντατική ενυδάτωση, πυκνότητα και λάμψη, και η Caudalie διεύρυνε τη σειρά αντιγήρανσης Resveratrol-Lift με τρία νέα προϊόντα για την ανόρθωση της επιδερμίδας, η σύνθεση των οποίων βασίζεται σε αντιγηραντική ευρεσιτεχνία που περιλαμβάνει ρεσβερατρόλη αμπελιού, υαλουρονικά οξέα και vegan ενισχυτή κολλαγόνου.

Μεγάλη κινητικότητα για το περιβάλλον, την υγεία και την κοινωνία
Εκτός από τα λανσαρίσματα, έντονη κινητικότητα επιδεικνύουν τα face care brands σε δράσεις για την προστασία του περιβάλλοντος, την κοινωνική ευαισθητοποίηση και την προαγωγή της υγείας, μέσα από επιστημονικές διοργανώσεις. Πιο αναλυτικά, η L’Oréal Dermatological Beauty συμμετείχε στο 2ο Διεθνές Συνέδριο Δερματολογίας και Αφροδισιολογίας (30/10-03/11), όπου παρουσίασε πρόσφατες επιστημονικές εξελίξεις που αφορούν την υγεία και την ομορφιά του δέρματος. Το brand La Roche-Posay της εταιρείας, με αφορμή τον Pink October και τη διεθνή καμπάνια «The Healing Power of Touch», πραγματοποίησε το φετινό Oncology Media Event της στις 30 Οκτωβρίου, στην Αθήνα. Η Vichy Laboratoires γνωστοποίησε τη συνεργασία της με διεπιστημονική ομάδα «Ειδικών Ολιστικής Υγείας», με στόχο να προσφέρει λύσεις για την επιδερμίδα, με ολιστική ιατρική προσέγγιση.

Η Beiersdorf Hellas ενεργοποίησε το πρόγραμμα «Care Beyond Skin» για 2η χρονιά, πρωτοβουλία εθελοντισμού των εργαζομένων της παγκοσμίως για την υποστήριξη ατόμων με οπτική βλάβη, σχεδιάζοντας και υλοποιώντας δράσεις σε συνεργασία με τον ΣΚΕΠ (Σύνδεσμος Κοινωνικής Ευθύνης για Παιδιά και Νέους) και το Διαβάζω για τους Άλλους. Οι δράσεις περιλάμβαναν εκπαιδευτικά προγράμματα και βιωματικά εργαστήρια.

Τέλος, η Αnthings διοργάνωσε διήμερο event στο Γύθειο για τα 4 χρόνια της συνεργασίας Apivita και Aegean Rebreath, με σύνθημα «Μαζί για το μέλλον των θαλασσών μας», στο πλαίσιο της οποίας πραγματοποιούν θαλάσσιους και παράκτιους καθαρισμούς, συλλογή μικροπλαστικών και δράσεις ευαισθητοποίησης της τοπικής κοινωνίας.

Λάμψη, αντιγήρανση και social media κυριαρχούν στις τελευταίες καμπάνιες
Korres: H νέα καμπάνια «Wrinkles? Not Me» για τη σειρά αντιγήρανσης Black Pine Primus της Korres περιλαμβάνει TVC που φέρνει στο προσκήνιο τον ανθό μαύρης πεύκης, ενώ, με ζωηρό ρυθμό, προβάλλει τα ποσοστά αποτελεσματικότητας της σειράς σε σημάδια γήρανσης.

L’Oréal: Την Politis OOH Media εμπιστεύθηκε ξανά η L’Oréal, για την προώθηση της νέας σειράς περιποίησης Bright Reveal. Η καμπάνια σχεδιάστηκε με κατασκευές digital wrap και creative wrap σε κεντρικό σημείο της Αθήνας. Μέσω δημιουργικής εγκατάστασης με ντόμινο και CGI video, αποτυπώθηκε η δράση των βασικών συστατικών της σειράς στη μείωση των σκούρων κηλίδων.

Intermed: Digital Minds και Intermed διεύρυναν τη συνεργασία τους με νέα μεγάλη influencer marketing καμπάνια, η οποία είχε στόχο να αναδείξει τις πιο δημοφιλείς σειρές προϊόντων της εταιρείας. Σε Instagram και TikTok, με σύντομης μορφής βίντεο, 38 influencers δείχνουν στο κοινό πώς ενσωματώνουν στην καθημερινή τους περιποίηση προϊόντα The Skin Pharmacist, Acnofix, Eva Belle κ.ά., επικοινωνώντας τις ιδιότητές τους.

Bioten: H Soho Square δημιούργησε ξανά για το Bioten, αυτή τη φορά τη launch καμπάνια για τη σειρά Bioten Glow Expert 4D, σε παραγωγή Play Productions και σκηνοθεσία Θανάση Τσιμπίνη. «Η λάμψη της επιδερμίδας σου δεν χρειάζεται συμβιβασμούς. Νέα Bioten Glow Expert 4D. Τέσσερεις δράσεις για λαμπερή επιδερμίδα», ακούστηκε, μεταξύ άλλων, στο σποτ.

In The News

Νέο e-shop λάνσαρε η Avgerinos Cosmetics, με την «υπογραφή» της HappyOnline.Τη συνολική επικοινωνιακή στρατηγική της στην Outstand Communications ανέθεσε απευθείας η Ariadne Athens.H DDB επικράτησε στο spec της L’Oréal Dermatological Beauty, για το σύνολο της επικοινωνίας των brands Vichy, La Roche Posay, CeraVe και Skinceuticals.