Field goal διαφημιστικής δαπάνης

12:07 19/2/2024 - Πηγή: Marketing Week

Με μεγαλύτερο ρυθμό ανάπτυξης σε σχέση με το 2023 αναμένεται να κινηθεί φέτος η παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Ιnsider Intelligence. Συγκεκριμένα, τοποθετεί στο 9,7% το παγκόσμιο ad spending growth, ποσοστό που αποτελεί την υψηλότερη πρόβλεψη που έχει κάνει η Insider Intelligence από το 2011 που ξεκίνησε να παρακολουθεί τον συγκεκριμένο δείκτη.

Σύμφωνα με την εκτίμηση, η επένδυση στα παραδοσιακά Μέσα θα ενισχυθεί

από τους καλοκαιρινούς Ολυμπιακούς Αγώνες, την πολιτική διαφήμιση και τις «καλύτερες μακροοικονομικές συνθήκες». Παράλληλα, η διαφημιστική δαπάνη στο digital θα αποτελεί το 70% της παγκόσμιας δαπάνης φέτος και σχεδόν τα τρία τέταρτα της δαπάνης μέχρι το 2027.

Το Super Bowl LVIII φαίνεται να σηματοδότησε την αρχή μιας χρονιάς με προβλέψεις για υψηλές επιδόσεις διαφημιστικής επένδυσης, συγκεντρώνοντας κατά προσέγγιση διαφημιστικά έσοδα ύψους 650 εκατ. δολαρίων.

Μπορεί να ακούγεται υπέρογκο ποσό (και είναι), αλλά πρέπει να λάβουμε υπόψη ότι, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen, ο αριθμός ρεκόρ των 202,4 εκατ. ανθρώπων παρακολούθησε έστω και μέρος του αγώνα σε κάποιο από τα διαθέσιμα κανάλια προβολής, ενώ η τηλεοπτική μετάδοση στο CBS κατέγραψε 120,3 εκατ. θεατές.

Πόσο εύκολο είναι για έναν διαφημιζόμενο να πετύχει συγκεντρωμένους 120 εκατομμύρια ανθρώπους που παρακολουθούν κάτι ταυτόχρονα, και μαζί με αυτό το «κάτι», να δουν και τη διαφημιστική του καμπάνια; Money worth spent, με την προϋπόθεση φυσικά ότι θα αξιοποιήσεις με τον καλύτερο δυνατό τρόπο τα 30’’ που σου αναλογούν.