Forecomm_s: Στην υψηλότερη τιμή 4ου 3μήνου η τάση αύξησης των marketing budgets

09:42 12/3/2025 - Πηγή: Marketing Week

Οι εκτιμήσεις των στελεχών των διαφημιζομένων παρέμειναν σε θετικά επίπεδα τόσο για το μέλλον της επιχείρησής τους όσο και για τις προοπτικές του κλάδου τους στο κλείσιμο του 2024, σύμφωνα με το Λβ’ Κύμα της Forecomm_s για το τέταρτο τρίμηνο του 2024. Στο ίδιο μήκος κύματος, το δεύτερο 6μηνο του 2024 τα στελέχη των διαφημιστικών εταιρειών εκφράζουν ιδιαίτερα θετικές εκτιμήσεις για τις εταιρείες τους, ενώ οι προσδοκίες για τον κλάδο της επικοινωνίας συνολικότερα είναι επίσης θετικές αν και σε χαμηλότερα επίπεδα.
Η Forecomm_s είναι έρευνα οικονομικού κλίματος

που εστιάζει αφενός στις εκτιμήσεις στελεχών διαφημιζομένων για την πορεία της επιχείρησής τους και γενικότερα του κλάδου στον οποίο δραστηριοποιούνται, αφετέρου στους προϋπολογισμούς τμημάτων marketing για τις ενέργειες υποστήριξης των προϊόντων τους. Η ιδέα είναι ότι υψηλότεροι προϋπολογισμοί αντικατοπτρίζουν αλλά και προοιωνίζονται αναπτυξιακές τάσεις στην αγορά, ενώ αντίστοιχα μειωμένοι προϋπολογισμοί αντικατοπτρίζουν και προοιωνίζονται υφεσιακές τάσεις. Ιδιαίτερη έμφαση στο δείγμα της έρευνας δίνεται σε διαφημιστικές εταιρείες που απαντούν για τους προϋπολογισμούς marketing των πελατών τους: κάθε διαφημιστική έρχεται σε επαφή με πολλούς πελάτες, από διαφορετικούς χώρους – έτσι, οι εκτιμήσεις των διαφημιστών λειτουργούν ως expert opinions που συμπληρώνουν τις πρωτογενείς εκτιμήσεις των διαφημιζομένων.

Η Forecomm_s οργανώνεται από την Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης-Επικοινωνίας Ελλάδας (ΕΔΕΕ) και η συλλογή των πληροφοριών γίνεται από την Abacus SA ανά 3μηνο, από τον Δεκέμβριο του 2016 μέχρι σήμερα.

Παραμένουν αισιόδοξοι οι διαφημιζόμενοι
Στο κλείσιμο του 2024 οι εκτιμήσεις των στελεχών των διαφημιζομένων παρέμειναν σε θετικά επίπεδα τόσο για το μέλλον της επιχείρησής τους (+54) όσο και για τις προοπτικές του κλάδου τους (+27). Όσον αφορά στη ζήτηση των υπηρεσιών, η εκτίμηση παραμένει σε αυξητική τάση, σε επίπεδο απασχόλησης οι αυξητικές τάσεις παραμένουν σε υψηλά επίπεδα, ενώ όσον αφορά στις τιμές, οι αυξητικές εκτιμήσεις σταθεροποιούνται σε μέτρια επίπεδα.

Συνολικά, οι διαφημιζόμενοι προβλέπουν πληθωριστικό περιβάλλον με υψηλή ζήτηση, υψηλή απασχόληση και υψηλές τιμές.

Στην υψηλότερη τιμή 4ου 3μηνου η τάση αύξησης της επένδυσης
Η αυξητική διάθεση των προϋπολογισμών marketing παραμένει (+29), καταγράφοντας την υψηλότερη τιμή 4ου 3μήνου από την αρχή της μέτρησης. Επιπλέον, καταγράφεται σημαντική πολυμέρεια στη συνεχιζόμενη αύξηση των προϋπολογισμών marketing. Συγκεκριμένα, διοχετεύεται κατά προτεραιότητα στις προωθητικές ενέργειες (+26) και στη συνέχεια στα online εργαλεία – σημαντική επίσης η πρόθεση αύξησης επένδυσης στα offline media (+13), ενώ λιγότερο επωφελούνται δημόσιες σχέσεις (+8), το direct marketing (+8) και η έρευνα αγοράς (+7).

Η τάση αύξησης της επένδυσης σε online media (+17) και άλλες ηλεκτρονικές πλατφόρμες (+23) παραμένει ισχυρή, αλλά για πρώτη φορά χαμηλότερα από τα επίπεδα της συνολικής αύξησης των προϋπολογισμών marketing (+29). Η αυξητική τάση των offline media ενισχύεται εκ νέου (+13), εξακολουθεί όμως να υπολείπεται του ρυθμού αύξησης των συνολικών προϋπολογισμών. Το direct marketing συνεχίζει να εμφανίζει σχετικά μικρή συμμετοχή (+8) στην αύξηση των συνολικών προϋπολογισμών marketing (+29). Το ενδιαφέρον για προώθηση πωλήσεων παρουσιάζει εντυπωσιακή αύξηση (+26), συνεισφέροντας στην αυξητική τάση των προϋπολογισμών marketing (+29). Στο κλείσιμο του 2024 το ενδιαφέρον για δημόσιες σχέσεις συνεχίζει σταθερά να καταγράφει μικρή αύξηση (+8), αρκετά χαμηλότερα από την τάση αύξησης των συνολικών προϋπολογισμών marketing (+29). Στο τέλος του 2024, η πρόθεση επένδυσης στην έρευνα αγοράς παραμένει θετική (+7), αποκλίνει όμως από τη γενική τάση των συνολικών προϋπολογισμών marketing (+29), υποδηλώνοντας σχετική απομείωση του ενδιαφέροντος των στελεχών για τη συγκεκριμένη ενέργεια.

Θετικές εκτιμήσεις από τα στελέχη των διαφημιστικών
Το δεύτερο 6μηνο του 2024 τα στελέχη των διαφημιστικών εταιρειών εκφράζουν ιδιαίτερα θετικές εκτιμήσεις για τις εταιρείες τους (+54), ενώ και οι προσδοκίες για τον κλάδο της επικοινωνίας συνολικότερα είναι επίσης θετικές, αν και σε χαμηλότερα επίπεδα (+39).

Σύμφωνα με την εκτίμηση των στελεχών των διαφημιστικών εταιρειών, η ζήτηση για τις υπηρεσίες τους κινείται σε θετικά επίπεδα (+56), με παράλληλη προοπτική αύξησης της απασχόλησης (+37) στον κλάδο. Σε σχέση με τις αμοιβές των διαφημιστικών, οι προσδοκίες είναι ιδιαίτερα αυξητικές (+17), στα υψηλότερα επίπεδα από την αρχή της μέτρησης.

Αναμένεται σημαντική αύξηση των offline media
Οι εκτιμήσεις διαφημιζομένων και διαφημιστών συμπίπτουν ως προς τη σημαντική αύξηση επένδυσης σε online εργαλεία, media και platforms. Πέραν αυτού, οι διαφημιστές αναμένουν σημαντική αύξηση των offline media, ενώ δεν συμμερίζονται τις εκτιμήσεις των πελατών τους για τη σημαντική αύξηση επένδυσης στην προώθηση πωλήσεων.