Kantar Marketing Trends 2025: Navigating the Future of Brand Growth

08:01 21/1/2025 - Πηγή: Marketing Week

The Voyage to Total Video: Με την εξάπλωση των smart TVs, η διαχωριστική γραμμή ανάμεσα στην παραδοσιακή τηλεόραση και το streaming γίνεται σχεδόν αόρατη για τους θεατές. Παρόλο που η παραδοσιακή τηλεόραση εξακολουθεί να είναι ακόμα σημαντική, οι marketers επενδύουν ολοένα και περισσότερο στο streaming (55% το 2025). Η πρόκληση έγκειται στο να βρεθεί ο σωστός συνδυασμός περιεχομένου

ώστε να καλυφθούν οι διαφορετικοί στόχοι της μάρκας.Social Media Needs to Up Its Game: Για να ξανακερδίσουν την προσοχή του κοινού στα social media, οι μάρκες θα πρέπει να δημιουργήσουν διαφοροποιημένο περιεχόμενο που θα έχει απήχηση στα διαφορετικά κοινά και γενιές. Η κατανόηση των προτιμήσεών τους όπως το χιούμορ για τους Gen X και Boomers ή η μουσική για τους Gen Z, θα είναι πολύ σημαντική.Safety First: Gen AI has to Reassure Marketers: To GenAI συνεχίζει να κερδίζει έδαφος, με το 68% των marketers να είναι θετικοί και το 59% να είναι ενθουσιασμένοι για τη χρήση του στις διαφημίσεις. Ωστόσο, η διαφάνεια θα είναι κρίσιμο θέμα καθώς το 43% των καταναλωτών δεν εμπιστεύεται τις ΑΙ διαφημίσεις. Προτεραιότητα για τους marketers θα είναι να εξασφαλίσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών ώστε να επιβεβαιώσουν την αποτελεσματικότητα των AI ενεργειών τους.Sustainability and Marketing Must Merge: Η βιωσιμότητα καθίσταται ζωτικής σημασίας για τις επιχειρήσεις, με το 93% των καταναλωτών να επιθυμούν έναν πιο βιώσιμο τρόπο ζωής και το 94% των marketers να αναγνωρίζουν ότι χρειάζεται να ενσωματώσουν περισσότερο τη βιωσιμότητα στα πλάνα τους. To 2025 θα είναι ακόμα πιο κρίσιμο να ενσωματωθεί η βιωσιμότητα στη στρατηγική της μάρκας, με τρόπο που να είναι meaningfully different για τους καταναλωτές ώστε να γίνει μοχλός ανάπτυξης.Brands Tap into Creator Communities: Οι κοινότητες που δημιουργούνται από content creators έχουν μεγάλη δύναμη στο να προδιαθέσουν περισσότερους ανθρώπους προς μία μάρκα. Ενδεικτικά, στις ΗΠΑ το περιεχόμενο που δημιουργείται από creators, υπερβαίνει τα brand distinction benchmarks κατά 4.85x. Oι μάρκες που θα συνεργαστούν με creators εναρμονίζοντας το περιεχόμενο στη στρατηγική τους, θα είναι σε θέση να δημιουργήσουν δεσμούς εμπιστοσύνης με το κοινό τους.Woke and Definitely Not Broke: The Inclusion Imperative: H συμπερίληψη θα συνεχίσει να αποτελεί στρατηγικό μοχλό ανάπτυξης για τις μάρκες, με 8 στους 10 ανθρώπους να παίρνουν υπόψη τους στις αγοραστικές αποφάσεις τις συμπεριληπτικές αξίες της μάρκας. Το 2025 και τα επόμενα χρόνια, η συμπερίληψη από nice-to-have θα μετατραπεί σε κριτικής σημασίας για την ανάπτυξη της μάρκας.The Puzzle of Slowing Population Growth: Η αύξηση του παγκόσμιου πληθυσμού επιβραδύνεται, κάτω του 1% ανά έτος, με προβλέψεις αρνητικής εξέλιξης μέχρι το τέλος του αιώνα. Είναι σημαντικό να κατανοήσουν οι μάρκες τις δημογραφικές μεταβολές ώστε να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους, να δημιουργήσουν ισχυρότερους δεσμούς με τους καταναλωτές και να εντοπίσουν νέες ευκαιρίες ανάπτυξης.Stretching the Limits of Innovation: Στο σημερινό ανταγωνιστικό τοπίο, η καινοτομία δεν είναι απλώς μία τάση αλλά μία αναγκαιότητα. Στην Kantar γνωρίζουμε, από το Blueprint for Brand Growth, ότι οι μάρκες που θα επεκταθούν σε νέες περιοχές αναγκών, segments κοινού, περιστάσεις κατανάλωσης, κλπ διπλασιάζουν τις πιθανότητες ανάπτυξής τους.Retail Media Networks Are Evolving: Τα Retail Media Networks (RMNs) μεταμορφώνουν ταχύτατα το διαφημιστικό τοπίο, προσφέροντας στις μάρκες στοχευμένες και εξατομικευμένες ευκαιρίες για να προσελκύσουν τους καταναλωτές. Tο 40% των marketers σχεδιάζουν να αυξήσουν την επένδυσή τους στα RMNs το επόμενο έτος, σηματοδοτώντας μια ισχυρή πίστη στις μακροπρόθεσμες δυνατότητες αυτού του καναλιού.Livestreaming: Alive and Kicking: Το livestreaming δεν είναι πλέον μία niche τάση, αλλά μία ισχυρή δύναμη στο μάρκετινγκ, με τις livestream διαφημίσεις να ενισχύουν τόσο τη βραχυπρόθεσμη πρόθεση αγοράς όσο και τη μακροπρόθεσμη σχέση με τη μάρκα. Στην Κίνα, πλατφόρμες όπως το Taobao Live, το Douyin και το WeChat προσεγγίζουν το 50% του πληθυσμού για ψυχαγωγία και αγορές, με τις πωλήσεις live-commerce να αναμένεται να φτάσουν το 20% του συνολικού λιανικού εμπορίου έως το 2026.