MEDIACUBE και Πλαίσιο σε μια επιτυχημένη «συνταγή» χωρίς… cookies!
Στο πλαίσιο του “Privacy Day”, ενός exclusive event που διοργανώθηκε από την Google στις 28 Μαρτίου 2023, στο Μουσείο Μπενάκη, η MEDIACUBE και η Πλαίσιο Computers, είχαν την τιμή και χαρά να παρουσιάσουν, το πρώτο ελληνικό case study αναφορικά με Privacy Centric Measurement για την βελτιστοποίηση των digital καμπανιών τους.
H πρόκληση
Σε μια εποχή όπου η
Η ολοένα και πιο περιοριστική λειτουργία των κανονισμών αποδοχής και χρήσης των browser cookies, μαζί με την επιβολή της χρήσης εργαλείων, όπως τα cookiebots, έχουν θέσει εμπόδια στη συλλογή, καταγραφή και αξιοποίηση δεδομένων, καθώς και σημαντικές δυσκολίες για lower funnel αξιολόγηση των διαφημιστικών ενεργειών.
Όσο «νόστιμα» μπορεί λοιπόν να είναι τα cookies υπό άλλες συνθήκες, άλλο τόσο «δύσπεπτα» έχουν αποδειχθεί για πολλές εταιρείες, οι οποίες δεν καταφέρνουν εν τέλει να συλλέγουν επαρκή στοιχεία από τις διαφημιστικές και web analytics πλατφόρμες που χρησιμοποιούν, ώστε να μπορούν να αξιολογούν τις τρέχουσες, αλλά και να βελτιστοποιούν ανάλογα τις μελλοντικές διαφημιστικές καμπάνιες τους.
Το Case Study
“Privacy Centric Measurement – A 360° Solution”
Η προτεινόμενη στρατηγική που δημιουργήθηκε, βασίστηκε σε 3 κύριες αρχές: Διατήρηση, Ενημέρωση, Ασφάλεια και αποτελούνταν από 5 πυλώνες (Google Εργαλεία): Global Sitewide Tag, Conversion Modeling, Google Enhanced Conversion, Google Consent Mode και Google Analytics 4 Implementation for e-commerce.
Με την χρήση καινοτόμων data technologies, κατάφερε να διατηρήσει και να αξιοποιήσει δυναμικά την πληροφορία που χάνεται στην σημερινή cookie-less εποχή, εντάσσοντάς την εκ νέου στις digital καμπάνιες, μεγιστοποιώντας τα αντίστοιχα αποτελέσματα.
Αυξάνοντας την αναλογία συλλογής/μη-συλλογής δεδομένων, ομαδοποιώντας συμπεριφορές και συσχετίζοντας τα «μη κατηγοριοποιημένα» conversions με τις διαφημιστικές καμπάνιες, η MEDIACUBE κατάφερε να βρει τρόπο να αξιοποιήσει αυτή την μέχρι πρότινος «χαμένη» πληροφορία τόσο στη διαχείριση όσο και στο optimization των καμπανιών.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Τι σημαίνει η μεταλλική γεύση στο στόμα;
- Skroutz: Τι ψωνίσαμε online το Πάσχα
- AHDB: Μειωμένη η παραγωγή γάλακτος στην ΕΕ το 2023
- Μονάδα βελτίωσης αίγας Σκοπέλου για αποδόσεις 750 κιλών ανά ζώο από την Οικοφάρμα
- Υπόθεση Γεωργούλη: Οι κρίσιμες ημερομηνίες – Γιατί δεν άνοιξε ο φάκελος με τη δικογραφία
- To ξέκοψε ο Τσίπρας – «Κανείς κυβερνητικός συνασπισμός χωρίς τον νικητή των εκλογών»
- Γ. Οικονόμου: Ο Αλ. Τσίπρας δυσφημεί τη χώρα στο εξωτερικό
- Νέα μείωση στις τιμές των παρόχων ρεύματος για τον Μάιο
- Γερμανία: Παρέλυσαν οι σιδηρόδρομοι λόγω απεργίας των εργαζομένων
- Το ευέλικτο και διαχρονικό Semillon, ένα σταφύλι με πλούσια οινική κληρονομιά
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- MEDIACUBE και Πλαίσιο σε μια επιτυχημένη «συνταγή» χωρίς… cookies!
- Teamwork = Dream work
- Η Πολύμνια Σουλιώτη σε νέα θέση στη Microsoft
- Kαμπάνια της Vitamin Media για τα smoothies της Alterra
- Η Philip Morris International δημοσιεύει την 4η Ενιαία Έκθεση Βιώσιμης Ανάπτυξης
- Οι Αλλατίνη και Κρις Κρις στο «Προϊόν της Χρονιάς»
- Στην Ελλάδα από τη Foodelco το ενεργειακό ρόφημα Brio Maté
- Νέα καμπάνια «Nomads» από την Kalogirou
- Η Αφοί Χαΐτογλου ΑΒΕΕ επενδύει στην «πράσινη» μετάβαση
- Επαναλαμβάνεται τον Απρίλιο το Διεθνές Πρόγραμμα Πιστοποίησης του Κέντρου Αειφορίας
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- KPMG: Θετικές οι προοπτικές για την παγκόσμια οικονομία στο α’ 6μηνο του 2023
- Από 12 Μαΐου οι αιτήσεις της 2ης πρόσκλησης του Τ. Ανάκαμψης για μεταποίηση αγροτικών προϊόντων
- Υπόθεση Γεωργούλη: Στις 8 Μαΐου ορίζεται εισηγητής στην αρμόδια επιτροπή του Ευρωκοινοβουλίου
- «Ημέρα της Γης»: H ΔΕΗ θα ηλεκτροδοτήσει 4,3 εκατ. σπίτια αποκλειστικά από ΑΠΕ
- Μετρό Θεσσαλονίκης: Οι αρχαιότητες επιστρέφουν στον σταθμό Βενιζέλου
- ΕΚΤ: Τα «καμπανάκια» λίγο πριν τις αποφάσεις - Μπρος πληθωρισμός και πίσω... «υπερβολική σύσφιξη»
- Σταϊκούρας: Μηδενίσαμε το έλλειμμα ενώ πήραμε από τα πιο γενναιόδωρα μέτρα στην Ευρώπη
- EPSILON NET: Εκτόξευση πωλήσεων το 2022- Τι προβλέπεται για το 2023
- Σουδάν: Ξεπέρασαν τους 400 οι νεκροί των συγκρούσεων
- Ημαθία: Ενημέρωση του κοινού σχετικά με τη λύσσα