Media placement και δημιουργικό οδηγούν σε αποτελέσματα

17:08 28/4/2023 - Πηγή: Marketing Week

Η τοποθέτηση στα Μέσα και η ποιότητα του δημιουργικού πάνε μαζί όταν πρόκειται για αποτελεσματικές διαφημιστικές στρατηγικές, σύμφωνα με τα αποτελέσματα νέας μελέτης. Η μελέτη «Creative, the Performance Powerhouse» των Magna Media Trials και Yahoo, εξετάζει τον ρόλο που παίζει η δημιουργικότητα στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης και τα στοιχεία που την ενισχύουν.

Σύμφωνα

με τα βασικά ευρήματα της έρευνας, η ποιότητα του δημιουργικού επηρεάζει σε ποσοστό 56% την πρόθεση αγοράς και είναι σημαντική για την αύξηση του awareness και τη διαμόρφωση της γνώμης των καταναλωτών. Οι marketers χρειάζεται να βελτιστοποιήσουν τα Μέσα σε όλες τις συσκευές, αξιοποιώντας τη νοοτροπία των mobile συσκευών, διασφαλίζοντας συναρπαστικές προτάσεις επωνυμίας και CTAs.

Το «φτωχό» δημιουργικό δεν βοηθά στην απομνημόνευση της διαφήμισης. Η ποιότητα του δημιουργικού οδηγεί κατά +23% στην ανάκληση διαφημίσεων με βοήθεια, ενώ το ίδιο ποσοστό διαμορφώνεται στο +2% για διαφημίσεις κακής ποιότητας. Τα «δυνατά» visuals προσελκύουν τους καταναλωτές με την τάση να αγοράζουν.

Οι καταναλωτές απολαμβάνουν διαφημίσεις με βελτιωμένα οπτικά στοιχεία (13% αύξηση), όπως η ανθρώπινη παρουσία, οι εικόνες προϊόντων και η εμφανής τοποθέτηση λογοτύπου. Οι διαφημίσεις με ρητές προτάσεις επωνυμίας παραμένουν στην οθόνη 8 δευτερόλεπτα περισσότερο και προτρέπουν τους καταναλωτές να αναζητήσουν προσφορές (αύξηση 32%).

(Πηγή: WARC)