Production Companies: ΑΙ, αυθεντικότητα και σχέσεις εμπιστοσύνης οδηγούν τον κλάδο

07:51 25/10/2023 - Πηγή: Marketing Week

Σε τροχιά ανάπτυξης αλλά και μετασχηματισμού βρίσκεται ο κλάδος του production στην Ελλάδα, με τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε αυτόν να προσαρμόζονται στη διαρκώς εξελισσόμενη επικοινωνιακή και τεχνολογική πραγματικότητα. Προσπαθούν δε να «ισορροπήσουν» μεταξύ πρακτικών ζητημάτων, όπως η εύρεση των κατάλληλων συνεργείων και η αύξηση του ανταγωνισμού λόγω μείωσης των budgets, καθώς και παγκόσμιων τάσεων, όπως η ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας, η social επικοινωνία και η επέκταση της τεχνητής νοημοσύνης.
Σύμφωνα

με την παγκόσμια έκθεση της The Business Research Company με τίτλο «Film and Video Global Market Report 2023», το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς ταινιών και videos εκτιμάται ότι θα αυξηθεί από 267,6 δισ. δολάρια το 2022 σε 283,5 δισ. δολάρια το 2023, σημειώνοντας μεικτό ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης άνω του 5%. Παράλληλα, προβλέπεται ότι, έως το 2027, θα σημειωθεί περαιτέρω ανάπτυξη στα 344,8 δισ. δολάρια με ρυθμό CAGR 5%. Επιπλέον, πρόσφατη εκτίμηση της έρευνας «Insider Intelligence» του eMarketer προβλέπει την τοποθέτηση 278,59 δισ. δολαρίων σε ψηφιακές διαφημιστικές δαπάνες στις ΗΠΑ το 2023, τα οποία θα αυξηθούν σε 311,46 δισ. το 2024.

Αυθεντικότητα και video advertising
Ελαφρώς παραλλαγμένη χαρακτηρίζει, σε άρθρο του, το Mediatool, τη διαφημιστική παραγωγή παγκοσμίως, δεδομένων των εξελίξεων στη δημιουργική διαδικασία. Σημειώνει ότι οι εταιρείες θα φανούν πιο εγκρατείς με τις διαφημιστικές δαπάνες τους, ενώ οι marketers θα χρειαστεί να επιστρατεύσουν περαιτέρω στοιχεία όπως agility, αποτελεσματικότητα και δημιουργικότητα για να παραμείνουν ανταγωνιστικοί. Παράλληλα, η περαιτέρω ενίσχυση των digital media και η αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς δημιουργούν για τις εταιρείες παραγωγής πεδίο δόξης, μέσα από την παρουσίαση πρωτότυπων και καινοτόμων προτάσεων προς τους συνεργάτες τους τόσο του creative, όσο και του marketing.

Όσον αφορά στις τάσεις οι οποίες θα πρέπει να ενσωματωθούν στο advertising production παγκοσμίως, η πηγή αναφέρει την αυθεντικότητα, η οποία υπερβαίνει την παραδοσιακή διαφήμιση και επεκτείνεται και στο digital και social advertising. Επομένως, οι παραγωγές οφείλουν να διατηρούν τη γνησιότητα του μηνύματος, καθώς και του ίδιου του brand, με στόχο την επίτευξη μιας people-first προσέγγισης του κοινού. Εξάλλου, όπως αναφέρει, η αυθεντικότητα αποτελούσε ανέκαθεν σημαντικό παράγοντα σε επιτυχημένες καμπάνιες marketing, διατηρώντας τα brands top-of-mind για το κοινό. Στο πλαίσιο αυτό, το video advertising παραμένει στην κορυφή του media mix, με 86% των εταιρειών να το αξιοποιούν ως μέρος της στρατηγικής τους, αναφέρει το Finance Online, επικαλούμενο έκθεση της Wyzowl. Και αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, καθώς η ενίσχυση του διαδικτύου, των mobile συσκευών και των social media παρέχει ακόμη περισσότερες πλατφόρμες για την προβολή διαφημιστικών ταινιών και εκτιμάται ότι θα αποτελεί τη Νο1 τάση για τουλάχιστον πέντε ακόμη χρόνια.

Καταλύτης εξελίξεων στο production
Η τεχνητή νοημοσύνη -σημαντική τάση στην πλειονότητα των επιχειρηματικών κλάδων- αποτελεί τάση-σταθμό και για τον κλάδο του production, λαμβάνοντας σημαντική θέση στις τεχνικές που μπορούν να αξιοποιηθούν για τη δημιουργία διαφημιστικών ταινιών. Όπως αναφέρει, μάλιστα, η Mediatool, έως το 2027, η αγορά AI εκτιμάται ότι θα αγγίξει παγκοσμίως τα 407 δισ. δολάρια, σημειώνοντας μεικτό ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 36,2% από το 2022 έως το 2027. Παράλληλα, η Statista σημειώνει ότι τα έσοδα της αγοράς του παγκόσμιου AI software, εκτιμάται ότι θα αγγίξει τα 126 δισ. δολάρια έως το 2025. Εξάλλου, τα εργαλεία generative AI, συνεχίζει η Mediatool, τα οποία δημιουργούν περιεχόμενο, όπως videos, εικόνες ακόμη και μουσική, χρησιμοποιούνται πλέον, όχι μόνο από τους marketers και τους advertisers, αλλά και από εταιρείες παραγωγής για τη δημιουργία καμπανιών με έντονο το στοιχείο του personalization. AI-powered χαρακτηρίζει το μέλλον της διαφημιστικής παραγωγής και το Forbes, εκτιμώντας ότι θα διαδραματίσει μεγαλύτερο ρόλο στον τρόπο με τον οποίο τα brands προσεγγίζουν και αντιλαμβάνονται τα ζητούμενα του κοινού από αυτά, δεδομένου ότι κάθε καταναλωτής διαθέτει διαφορετικές προτιμήσεις σε προϊόντα ή υπηρεσίες βάσει δημογραφικών χαρακτηριστικών όπως ηλικία, φύλο, lifestyle κ.ά. «Η εξέλιξη του AI, θεωρώ, ότι θα λειτουργήσει ως καταλύτης εξελίξεων γενικότερα στον χώρο της παραγωγής την επόμενη πενταετία, προσφέροντας στον κλάδο νέα δημιουργικά εργαλεία», υπογράμμισε ο Γιώργος Γλυνός, CGI Director, Bezier.

Τολμώντας νέες ιδέες με έμπιστους partners
Επιπλέον, σημαντική τάση την οποία χρειάζεται να υπολογίζουν οι εταιρείες παραγωγής είναι και η ανάγκη του κοινού για περιεχόμενο, είτε τηλεοπτικό είτε ψηφιακό, το οποίο θα διηγείται μια ιστορία, καθώς υφίσταται πάντα το ενδεχόμενο να αλλάξουν κανάλι ή να πατήσουν «x» στην προβολή του video. Επομένως, η συνήθης branded διαφήμιση, ακόμα και με εντυπωσιακά visuals, δεν είναι πλέον αρκετή και οι εταιρείες παραγωγής, στο πλαίσιο της αγαστής συνεργασίας τους με το creative agency και την εταιρεία, οφείλουν να το επισημάνουν, αναφέρει η Fisher Green Creative. Σημειώνει δε ότι το storytelling θα εξακολουθεί να αποτελεί μέρος της διαφημιστικής στρατηγικής και μέρος πλήθους καμπανιών μελλοντικά. Και ο παράγοντας ο οποίος οδηγεί και θα οδηγεί στην επιτυχία του και τα επόμενα χρόνια είναι η δημιουργία μιας συναρπαστικής αφήγησης η οποία παρακινεί, προσελκύει και αναδεικνύει συναφείς προς το κοινό εμπειρίες.

Πόσο «τολμηροί», ωστόσο, είναι οι διαφημιζόμενοι στη χώρα μας και κατά πόσο δοκιμάζουν νέες ιδέες; Ποιος ο ρόλος του συνεργάτη από την εταιρεία παραγωγής και ποιον βαθμό εμπιστοσύνης θα πρέπει να έχουν στο πρόσωπό του; «Η προθυμία των διαφημιζόμενων να δοκιμάσουν νέες ιδέες μπορεί να ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό ανάλογα με τον κλάδο, την επωνυμία, τις συνθήκες της αγοράς και τους στόχους μιας καμπάνιας», σημειώνουν οι Άννα Βούλτσιου, Set Designer και Κωνσταντίνος Γεροβασιλείου, Director, Red Loop. Προσθέτουν δε ότι, αν υπάρχει μια δημιουργική ιδέα και μια εταιρεία παραγωγής εμπιστοσύνης με creative team, είναι αρκετά ανοιχτοί και τολμηροί. «Ένας συνεργάσιμος, καινοτόμος δημιουργικός συνεργάτης μπορεί να ενθαρρύνει τους διαφημιστές και τους πελάτες να είναι πιο τολμηροί και να εξερευνήσουν νέους δρόμους».

Τα social media άλλαξαν το mindset
Από την άλλη, εξηγούν ότι «τα social media έχουν αλλάξει κατά πολύ το mindset όλων. Έτσι, το κοινό αποφασίζει, αν θα παρακολουθήσει ή θα αγνοήσει ένα video μόλις σε 3΄΄, με αποτέλεσμα οι πελάτες να αναζητούν συνεχώς πρωτοποριακές ιδέες και ευφάνταστα projects». Όπως, μάλιστα, αναφέρει το Finance Online, σχετικά με το social advertising, οι επιλογές για διαφήμιση στις πλατφόρμες έχουν πλέον εκτιναχθεί με εξαιρετικές, όπως τις χαρακτηρίζει, προσφορές για τους διαφημιζόμενους. «Επομένως, το κλειδί είναι να βρεθεί η σωστή ισορροπία μεταξύ δημιουργικότητας και πρακτικότητας, λαμβάνοντας υπόψη τις μοναδικές συνθήκες και τους στόχους κάθε διαφημιστικής καμπάνιας», σημειώνουν οι Άννα Βούλτσιου και Κωνσταντίνος Γεροβασιλείου.

Budgets, ανταγωνισμός και δυνατές ομάδες
Στην Ελλάδα, όπως και σε άλλες χώρες, ο κλάδος της διαφημιστικής παραγωγής αντιμετωπίζει πολλαπλές προκλήσεις. Έτσι, καθώς η επικοινωνιακή και τεχνολογική πραγματικότητα εξελίσσεται με ταχύτατο ρυθμό, οι εταιρείες πρέπει να προσαρμόζονται συνεχώς. «Στον τομέα που δραστηριοποιούμαι τα τελευταία 25 χρόνια, δηλαδή στο animation και τα motion graphics, οι προκλήσεις είναι ακόμα εντονότερες. Η συρρίκνωση των budgets δημιουργεί ένα περιβάλλον αυξανόμενου ανταγωνισμού, ενώ, παράλληλα, οι απαιτήσεις στην ποιότητα αυξάνονται γεωμετρικά», περιγράφει ο Γιώργος Γλυνός. Προσθέτει δε ότι, η Bezier προσπαθεί συνεχώς να προσαρμόζεται στα νέα δεδομένα με τη συνεχή εξέλιξη των γνώσεων των ανθρώπων της και την εισαγωγή νέων τεχνολογιών στο workflow. Η διατήρηση στον παλμό της αγοράς και η δημιουργία κάθε φορά της σωστής ομάδας -από τον σκηνοθέτη και τον φωτογράφο, μέχρι την ομάδα παραγωγής και το post production- αποτελεί για τον Άρη Ντάγιο, Producer και co-Owner, Boo Productions, τη μόνιμη πρόκληση την οποία αντιμετωπίζει ένας παραγωγός. «Με τη ραγδαία αύξηση των τηλεοπτικών αλλά και των ξένων παραγωγών, έχει προστεθεί και μια επιπλέον δυσκολία στη διαθεσιμότητα των συνεργείων, η οποία έχει προφανώς και οικονομικές συνέπειες», σχολιάζει, προσθέτοντας ότι τα τελευταία χρόνια «έχει παρατηρηθεί μεγάλη αύξηση των αμοιβών και, συνεπώς, του συνολικού κόστους παραγωγής».

Σε αυτόν τον χώρο χρειάζονται… τρεις
Όσον αφορά στα στοιχεία-κλειδιά για μια επιτυχημένη παραγωγή, ο Γιώργος Γλυνός στέκεται στη «χημεία» μεταξύ των εμπλεκομένων και στο μεράκι των δημιουργών για το τελικό αποτέλεσμα. Χαρακτηρίζει, ωστόσο, την επιτυχημένη παραγωγή πολυπαραγοντικό ζήτημα και υπογραμμίζει ότι «σε έναν κόσμο που πλημμυρίζει από διαφημιστικά μηνύματα, οφείλουμε να είμαστε δημιουργικοί και καινοτόμοι, όποιο και αν είναι το request και να συνεργαζόμαστε αρμονικά με όλους». Παράλληλα, εξηγεί ότι μέρος των καθηκόντων των εταιρειών παραγωγής είναι να μεταφέρουν, με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, το διαφημιστικό μήνυμα του πελάτη, αλλά να είναι ταυτόχρονα και υπερήφανοι για το τελικό αποτέλεσμα, ώστε, με κάθε project, μικρό ή μεγάλο, να καταφέρνουν κάθε φορά να πηγαίνουν ένα βήμα παραπέρα.

Με το ίδιο σε γενικές γραμμές σκεπτικό, ο Άρης Ντάγιος περιγράφει τη διαφημιστική παραγωγή ως μια ομαδική προσπάθεια από τρεις υποομάδες: τη διαφημιστική, το marketing του πελάτη και την παραγωγή. «Μόνο όταν συνεργαζόμαστε όλοι με αρμονία καταλήγουμε σε μια επιτυχημένη παραγωγή», τονίζει. «Η βασική δουλειά ενός παραγωγού είναι η σωστή κατανόηση του σεναρίου, με τις προθέσεις της διαφημιστικής και τις προσδοκίες του πελάτη», περιγράφει και προσθέτει ότι η σωστή ισορροπία, από την αρχή, οδηγεί στην προσέγγιση των «σωστών» συντελεστών για το κάθε project και, μαζί με την καλή επικοινωνία όλων σε όλα τα στάδια, σε μια επιτυχημένη παραγωγή.

Αποδοχή, εμπιστοσύνη, ευελιξία
Στη βάση μιας αποτελεσματικής συνεργασίας μεταξύ διαφημιστικού agency, διαφημιζόμενου και εταιρείας παραγωγής βρίσκεται η αποτελεσματική επικοινωνία υπογραμμίζουν οι Άννα Βούλτσιου και Κωνσταντίνος Γεροβασιλείου. Επισημαίνουν ότι είναι ιδιαίτερα σημαντικό η δημιουργική ομάδα της εταιρείας παραγωγής να εμποτίζεται με εμπιστοσύνη και προσοχή ως προς την ιδέα της διαφημιστικής και του πελάτη, καθώς και βαθιά αντίληψη του brand και του προϊόντος του, ώστε η καμπάνια που θα παραχθεί θα αντιπροσωπεύει τη φιλοσοφία και το κοινό τους. «Εξίσου ουσιώδης είναι η σωστή διαχείριση του προϋπολογισμού, ώστε να υπάρξει εμπιστοσύνη μεταξύ των δύο μερών», σημειώνουν και καταλήγουν ότι όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη οφείλουν να είναι δεκτικά στην εφαρμογή προσαρμογών κατά τη διάρκεια της παραγωγικής διαδικασίας, καθώς ορισμένες φορές ενδέχεται να προκύψουν φρέσκες ιδέες ή προκλήσεις οι οποίες απαιτούν ευελιξία στο αρχικό σχέδιο.

Με φιλοσοφία το «production made easy»
Ποικίλη επιχειρηματική δραστηριότητα παρουσιάζει ο κλάδος του production το τελευταίο διάστημα με την ίδρυση πρόσφατα μιας νέας εταιρείας παροχής υπηρεσιών παραγωγής οπτικοακουστικού υλικού, επεκτάσεις χαρτοφυλακίου και την υλοποίηση παγκόσμιας καμπάνιας, η οποία θα «τρέξει» σύντομα σε διεθνές επίπεδο. Τον περασμένο μήνα, ιδρύθηκε η εταιρεία παροχής υπηρεσιών παραγωγής οπτικοακουστικού περιεχομένου Except Productions, η οποία με φιλοσοφία το «Production made easy», έχει σκοπό να προσφέρει υπηρεσίες στις εταιρείες παραγωγής, καλύπτοντας τους τομείς: Διαχείριση ακινήτων με portfolio μεγάλης γκάμας ακινήτων ανάλογα με τις ανάγκες της εκάστοτε παραγωγής. Μεγάλο στόλο αυτοκινήτων από αντίκες μέχρι σύγχρονα μοντέλα. Υπηρεσίες catering προσαρμοσμένες για όλες τις γαστρονομικές απαιτήσεις. Μεγάλη γκάμα επίπλων από αντίκες μέχρι art deco. Υπηρεσίες μεταφοράς και διαμονής συντελεστών σε όλη την Ελλάδα, καθώς και VIP treatment. Η εταιρεία, με επικεφαλής τους Δημήτρη Καφίρη και Στάθη Γεωργιάδη, απευθύνεται στις εταιρείες παραγωγής οπτικοακουστικού περιεχομένου, εγχώριες και διεθνείς, που παράγουν ταινίες, σίριαλ, reality, διαφημιστικά σποτ, φωτογραφίσεις μόδας κ.ά.

Επέκταση portfolio και διεθνής επικοινωνία
Την ίδια χρονική περίοδο, η Musou έκανε γνωστό ότι προσέθεσε στο «ρεπερτόριό» της για την Ελλάδα τη γερμανική Freibank, η οποία ιδρύθηκε το 1986 και εκπροσωπεί μια γκάμα δημιουργών που έχουν συνθέσει μια σειρά από μουσικά έργα, τα οποία έχουν συμβάλλει στην εξέλιξη της ευρωπαϊκής μουσικής. Περιλαμβάνονται πειραματικό υλικό, τραγούδια από την εναλλακτική πλευρά του πολιτισμού, σύγχρονες ηλεκτρονικές προτάσεις που εξελίσσουν τη μουσική δημιουργία. Αυτά έχουν δημιουργηθεί από καλλιτέχνες οι οποίοι εκτείνονται από τους Crime & The City Solution μέχρι τον Trentemøller. Μάλιστα, η εταιρεία εξέφρασε στο DailyFax την ικανοποίησή της για την προσθήκη της Freibank η οποία, όπως ανέφερε, έχει μεγάλη διείσδυση και στην αγορά των οπτικοακουστικών Μέσων (τηλεόραση, κινηματογράφος κλπ.). Επιπλέον, πρόσφατα η Foss Productions ανέλαβε την παραγωγή της νέας παγκόσμιας καμπάνιας της Freenow. Τα γυρίσματα πραγματοποιούνται σε μια σειρά από αγορές, όπου δραστηριοποιείται η εταιρεία, όπως εκείνη του Ηνωμένου Βασιλείου, ενώ μέρος των γυρισμάτων πραγματοποιήθηκε και στην Αθήνα με τη συμμετοχή Ελλήνων extras. Το δημιουργικό μέρος της καμπάνιας ανατέθηκε σε μεγάλο διαφημιστικό agency του εξωτερικού. Η καμπάνια αναμένεται να λανσαριστεί παγκοσμίως, το προσεχές δίμηνο.

Γιώργος Γλυνός, CGI Director, Bezier

«Χημεία και μεράκι των εμπλεκομένων»
«Μια επιτυχημένη παραγωγή είναι πολυπαραγοντική. Κατά τη γνώμη μου, ένα από τα πιο βασικά στοιχεία είναι η “χημεία” μεταξύ όλων των εμπλεκομένων, καθώς και το μεράκι των δημιουργών για το τελικό αποτέλεσμα. Σε έναν κόσμο που πλημμυρίζει από διαφημιστικά μηνύματα, οφείλουμε να είμαστε δημιουργικοί και καινοτόμοι, όποιο και να είναι το request και να συνεργαζόμαστε αρμονικά με όλους τους εμπλεκόμενους. Η δουλειά μας είναι να μεταφέρουμε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο το διαφημιστικό μήνυμα του πελάτη, αλλά να είμαστε ταυτόχρονα περήφανοι για το τελικό αποτέλεσμα και με κάθε project, όσο μικρό ή μεγάλο είναι, να πηγαίνουμε κάθε φορά ένα βήμα παραπέρα».

Άννα Βούλτσιου, Set Designer, Red LoopΚωνσταντίνος Γεροβασιλείου, Director, Red Loop

«Θεμέλιο η αποτελεσματική συνεργασία»
«Η αποτελεσματική επικοινωνία είναι το θεμέλιο κάθε επιτυχημένης συνεργασίας. Είναι σημαντικό η δημιουργική ομάδα της εταιρείας παραγωγής να πιστέψει και να αγαπήσει την ιδέα της διαφημιστικής και του πελάτη. Επίσης, να κατανοήσει σε βάθος το brand και το προϊόν του εκάστοτε πελάτη, έτσι ώστε να μπορέσει να δημιουργήσει μια καμπάνια που να αντιπροσωπεύει τη φιλοσοφία και το κοινό τους. Εξίσου ουσιώδης είναι η σωστή διαχείριση του προϋπολογισμού, ώστε να υπάρξει εμπιστοσύνη μεταξύ των δύο μερών. Τέλος, πρέπει όλες οι μεριές να είναι ανοιχτοί στην πραγματοποίηση προσαρμογών κατά τη διάρκεια της παραγωγικής διαδικασίας, καθώς, μερικές φορές, μπορεί να προκύψουν νέες ιδέες ή προκλήσεις που απαιτούν ευελιξία στο αρχικό σχέδιο».

«Στον παλμό της αγοράς με τη σωστή ομάδα»
«Η πρόκληση για τον κλάδο της διαφημιστικής παραγωγής είναι πάντα η ίδια. Να παραμένεις μέσα στον παλμό της αγοράς και, ως παραγωγός, να δημιουργείς κάθε φορά τη σωστή ομάδα. Από τον σκηνοθέτη και τον φωτογράφο, μέχρι την ομάδα παραγωγής και το post production. Με τη ραγδαία αύξηση των τηλεοπτικών αλλά και των ξένων παραγωγών, έχει προστεθεί και μια επιπλέον δυσκολία στη διαθεσιμότητα των συνεργείων, η οποία έχει προφανώς και οικονομικές συνέπειες. Έχει παρατηρηθεί τα τελευταία χρόνια μεγάλη αύξηση των αμοιβών και, συνεπώς, του συνολικού κόστους παραγωγής».
Άρης Ντάγιος, Producer & co-Owner, Boo Productions SA