The Future of Media 2025: 3 βασικές τάσεις

18:03 17/1/2025 - Πηγή: Marketing Week

Σχεδιασμός την εποχή της αφθονίας, αναμόρφωση της αναζήτησης και ανάπτυξη του εμπορίου αναδύονται ως οι τρεις βασικές τάσεις, σύμφωνα με το The Future of Media 2025 του WARC.

Παρά το τεράστιο μέγεθος και την περιπλοκότητα του μηντιακού σύμπαντος το 2025, η έρευνα εντοπίζει σημάδια ότι είναι συναρπαστική εποχή για τους media planners, καθώς:

Η ψηφιακή διαφήμιση έχει ωριμάσει και υποστηρίζει πλέον το brand-building

και τη μακροπρόθεσμη αποτελεσματικότητα,Οι διαφημιστές εστιάζουν περισσότερο στην ποιότητα παρά στο κόστος όταν αξιολογούν διαφορετικές επιλογές media καιΤο signal fidelity βελτιώνεται χάρη στην ανάπτυξη λύσεων media οι οποίες στηρίζονται στην ΤΝ και στην εμφάνιση δικτύων retail media και commerce media.

Οι βασικές τάσεις αναλύονται ως εξής, σύμφωνα με την έρευνα:
(α) Σχεδιασμός την εποχή της αφθονίας: οι έξυπνοι συνδυασμοί media μπορούν να ανοίξουν νέους δρόμους προς το brand building,
(β) Αναμόρφωση της αναζήτησης: από τα keywords ως την κατανόηση της πρόθεσης, το media planning θα απαιτήσει νέα μορφή SEO και διαφοροποίηση της δαπάνης, και
(γ) Ανάπτυξη εμπορίου: τα commerce media δεν πωλούν απλώς, αλλά μπορούν να βοηθήσουν στη διαμόρφωση των brands, αν και βραχυπρόθεσμο ρίσκο αποτελεί η υπερβολική επένδυση σε performance formats.

(Πηγή: WARC)