WARC: Το μοτίβο της διαφημιστικής επένδυσης αλλάζει

16:58 9/1/2023 - Πηγή: Marketing Week

Σε ένα νέο μοτίβο οδηγείται η παγκόσμια διαφημιστική επένδυση το 2023, καθώς η ανάπτυξη των ψηφιακών επενδύσεων επιβραδύνεται, το media planning επανεκτιμάται και οι πιέσεις για μεταρρύθμιση του κλάδου αυξάνονται. Σε αυτό το συμπέρασμα οδηγούν τα στοιχεία του Marketer’s Toolkit 2023.

Οι βασικές τάσεις της αγοράς συνοψίζονται ως εξής: Σχεδόν το ένα τρίτο των ερωτηθέντων αναμένουν ότι οι προϋπολογισμοί marketing του 2023 θα είναι χαμηλότεροι από το 2022. Το WARC υποβάθμισε την πρόβλεψή του για την παγκόσμια διαφημιστική επένδυση στα

880,9 δισ. δολάρια, αφαιρώντας 90 δισ. δολάρια από το δυναμικό ανάπτυξης για το 2022 και το 2023.

Τα retail media ευνοούνται όλο και περισσότερο από τους διαφημιζόμενους και είναι πλέον το τέταρτο μεγαλύτερο Μέσο σε διαφημιστική δαπάνη, με παγκόσμια επενδύση που αναμένεται να φτάσει τα 121,9 δισ. δολάρια το 2023. Το TikTok κατατάχθηκε στην κορυφή όσον αφορά την αύξηση των επενδύσεων από το 76% των marketers.

Το 34% των ερωτηθέντων αναγνώρισαν τον κατακερματισμό των Μέσων Ενημέρωσης και του κοινού ως μία από τις μεγαλύτερες αιτίες ανησυχίας κατά την κατάρτιση των σχεδίων για το 2023. Η κατάσταση απαιτεί από τους διαφημιζόμενους να υιοθετήσουν μια πιο ευέλικτη προσέγγιση στο media planning και το branding, η οποία θα εστιάζε στη σημασία των κοινοτήτων έναντι των βασικών δημογραφικών στοιχείων.

(Πηγή: WARC)