Wunderman Thompson: Η έννοια του «Joy-Conomy» δημιουργεί τάσεις

16:54 19/1/2023 - Πηγή: Marketing Week

Για 9η συνεχόμενη χρονιά, η Wunderman Thompson δημοσιεύει την ετήσια έκθεσή της, «The Future 100: 2023», με τις 100 τάσεις για το 2023 σε πολλούς διαφορετικούς τομείς. Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι, παρά τη συνεχιζόμενη οικονομική και περιβαλλοντική κρίση, οι άνθρωποι βρίσκουν την ενέργεια να επιλέγουν τη χαρά.

Μία καινούρια έννοια, επινοημένη από τη Wunderman Thompson Intelligence, η έννοια του «Joy-Conomy», αποτυπώνει την εμφάνιση

νέων τάσεων όπως: «Elevated Expressionism», «Feel-Good Feeds» και «Ageless Play», οι οποίες φανερώνουν την επιθυμία των καταναλωτών για έμπνευση, αισιοδοξία και χαρά, καθώς και την αποφασιστικότητά τους να αντισταθούν στις δυσκολίες της εποχής μας.

Σύμφωνα με την έκθεση, το «Joy-Conomy» περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, τις ακόλουθες τάσεις ανά τομέα: Τεχνολογία & Metaverse: Κύρια τάση είναι ο επανασχεδιασμός του ψηφιακού περιβάλλοντος ώστε να ενισχυθεί η πρόσβαση στην τεχνολογία. Ταξίδι: η κλιματική αλλαγή ωθεί τους ταξιδιώτες στην αναζήτηση νέων προορισμών με χαμηλότερες θερμοκρασίες και ψυχρότερο κλίμα. Brands & Marketing: η αυθεντικότητα πρωταγωνιστεί ως τάση στο μάρκετινγκ και οδηγεί σε συνεργασίες brands με εναλλακτικά, μη συμβατικά και πολλές φορές εκκεντρικά δημιουργικά ταλέντα.

Ομορφιά: τα brands επαναφέρουν τη χρήση ξεχασμένων συστατικών. Λιανικό Εμπόριο: καθώς η οικονομική κρίση συνεχίζεται, τα brands υποστηρίζουν εντατικά τους πιο ευάλωτους καταναλωτές. Ψηφιακοί Νομάδες: Ο ψηφιακός νομάς της επόμενης γενιάς προτιμά να ζει κοντά στη θάλασσα. Υγεία: τα λεγόμενα «καταφύγια εμμηνόπαυσης» είναι μία από τις κυρίαρχες τάσεις.