Αγελάδες που τρώνε γρασίδι είναι πιο ενδιαφέρουσες από το 50% των διαφημίσεων

16:30 20/6/2024 - Πηγή: Marketing Week

Μία αγελάδα που μασάει γρασίδι προκαλεί περισσότερα συναισθήματα από τις μισές τηλεοπτικές διαφημίσεις που δημιουργούν επαγγελματίες, διαπιστώνει η έρευνα των System1 και Eatbigfish.

«Η μεγαλύτερη πρόκληση που πρέπει να ξεπεραστεί είναι η εξαιρετική ποσότητα του τίποτα που νιώθουν οι άνθρωποι όταν βλέπουν διαφήμιση», εξήγησε ο Jon Evans, Founder και Chief Customer Officer της System1, μιλώντας στην ενότητα Creative Impact,

στο Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Cannes Lions 2024. Και αυτό σημαίνει ότι τα brands σπαταλούν χρήματα, ταλέντο και χρόνο, με τις βαρετές διαφημίσεις να είναι 7,3% περισσότερο δαπανηρές στα media για να φέρουν τα ίδια επιχειρηματικά αποτελέσματα με μια ενδιαφέρουσα (ή συναισθηματική) διαφήμιση.

Οι System1 και Eatbigfish αποδίδουν την ανία στους τέσσερις «καβαλάρηδες της dullocalypse»: Απόδοση, Βελτιστοποίηση, Μέσοι όροι, Προμήθειες (πειθαρχία στο κόστος) και προτείνουν σε brands και agencies να απαντούν στις παρακάτω πέντε ερωτήσεις για τις διαφημίσεις τους: 1) Συναντάμε τους ανθρώπους εκεί που βρίσκονται, σε γλώσσα που τους είναι οικεία; 2) Διαψεύδουμε τις βασικές υποθέσεις τους και τους εκπλήσσουμε; 3) Χρησιμοποιούμε το συναίσθημα, το δράμα και την αφήγηση ιστοριών για να περάσουμε το νόημα; 4) Έχει το έργο μας διακριτότητα και χαρακτήρα; 5) Χρησιμοποιούμε τον πραγματικό πήχη για να κρίνουμε τι είναι ενδιαφέρον;

(Πηγή: WARC)