Αναβαθμίζει το μοντέλο απόδοσης διαφημίσεων το LinkedIn

16:17 24/1/2025 - Πηγή: Marketing Week

Tο LinkedIn αναβάθμισε τα μοντέλα απόδοσης με επίκεντρο τις επιχειρήσεις και μέσω μιας υβριδικής τεχνολογίας προσφέροντας μια «ισορροπημένη άποψη του “ταξιδιού” των πελατών».

Το LinkedIn, υποστηρίζει πως τα παραδοσιακά μοντέλα απόδοσηςvέχουν «τυφλά» σημεία και αναβαθμίζει τα μοντέλα ΜΤΑ και ΜΜΜ, με σκοπό τη δημιουργία ενός ενιαίου μοντέλου που λαμβάνει υπόψη τους εποχιακούς και μακροοικονομικούς παράγοντες. Ήδη το σύστημα χρησιμοποιείται στο τμήμα marketing της ίδιας της εταιρείας ενώ σχεδιάζεται να διατεθεί και στους διαφημιστές στην πλατφόρμα LinkedIn Marketing Solutions.

Το νέο σύστημα του LinkedIn λαμβάνει υπόψη περισσότερα σημεία δεδομένων που συνδέονται σε ένα νευρωνικό δίκτυο που, σύμφωνα με την εταιρεία, έχει τη δύναμη να παρακολουθεί και να μετράει καλύτερα την ανταπόκριση του κοινού στις προωθήσεις των διαφημιζόμενων, αναλύοντας τελικά με μεγαλύτερη ακρίβεια την απόδοση της καμπάνιας. Όσον αφορά στα αποτελέσματα, το LinkedIn ανέφερε πως οι αρχικές δοκιμές οδήγησαν σε σημαντικές βελτιώσεις και πλέον η νέα μεθοδολογία παρουσιάζεται σε όλους τους διαφημιστές.

(Πηγή: MediaPost)