Χιούμορ στη διαφήμιση

15:49 14/10/2024 - Πηγή: Marketing Week

Το marketing έχει τη δύναμη να… επηρεάσει κάθε πτυχή της ζωής μας! Να «χτίσει» και να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα μιας μάρκας, να δημιουργήσει συναισθηματικούς δεσμούς με τους καταναλωτές ικανοποιώντας τις ανάγκες τους και καλλιεργώντας ταυτόχρονα πιστότητα και αφοσίωση, να αναδείξει τις αξίες μιας επιχείρησης ενισχύοντας την εταιρική της φήμη και να δημιουργήσει απροσδόκητες ευκαιρίες ανοίγοντας νέες αγορές.

Για να ξαναγαπήσουν οι καταναλωτές τη διαφήμιση πρέπει… το περιεχόμενο να είναι δημιουργικό, συναρπαστικό

και ενδιαφέρον. Να τους αγγίξει συναισθηματικά και να τους κάνει να χαμογελάσουν! Έρευνες έχουν δείξει ότι το χιούμορ διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία ενός διαφημιστικού μηνύματος, καθώς έχει παρατηρηθεί ότι αυξάνει το ενδιαφέρον του θεατή και το engagement κάνοντας το μήνυμα πιο ελκυστικό, πειστικό και κυρίως… shareable.

Καλό brief σημαίνει… να έχεις σαφείς στόχους για το τι θέλεις να πετύχεις με την καμπάνια. Να περιλαμβάνει τα κοινά στα οποία στοχεύεις, μια αναλυτική περιγραφή του προϊόντος που προωθείται, αλλά και του ανταγωνισμού, χρονοδιάγραμμα και προϋπολογισμό, ώστε να μπορούν να γίνουν ρεαλιστικοί σχεδιασμοί και υλοποιήσιμες προτάσεις. Όταν οι εμπλεκόμενοι έχουν μια κοινή κατανόηση των στόχων και των απαιτήσεων και κοινό όραμα τη δημιουργικότητα, τότε διασφαλίζεται η επιτυχία του έργου.

Τα social media σήμερα είναι… η καθημερινότητά μας! Ο τρόπος αλληλεπίδρασης με τους γύρω μας! Είναι ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία για μια μάρκα για να δημιουργήσει και να μοιραστεί το περιεχόμενο της καμπάνιας της, να εκφράσει τη δημιουργικότητά της, ώστε να γίνει το μήνυμα viral, αλλά και να ενισχύσει τις πωλήσεις της. Τα οφέλη όμως έρχονται και με προκλήσεις που χρειάζονται ιδιαίτερη προσοχή στη διαχείρισή τους, όπως η παραπληροφόρηση, οι ψευδείς ειδήσεις, η διασφάλιση ιδιωτικότητας και η ασφάλεια.

H «συνταγή» για επιτυχημένο Influencer Marketing είναι… να ορίζουμε ξεκάθαρα τους στόχους της καμπάνιας (αναγνωρισιμότητα, engagement), να βρίσκουμε τους κατάλληλους Influencers που να ταιριάζουν στο προφίλ της μάρκας, να δημιουργούμε αυθεντικό περιεχόμενο και τέλος, να μετράμε την αποτελεσματικότητα της συνεργασίας με KPIs, όπως η αλληλεπίδραση, η κίνηση προς τον ιστότοπο και οι πωλήσεις.

Η επαγγελματική μου φιλοσοφία συνοψίζεται στη φράση… Work hard but also enjoy life!