Χριστινα Γιακουμακη, Προεδρος Sponsorship Awards 2025: Δημιουργώντας ισχυρούς συναισθηματικούς δεσμούς με το κοινό

17:05 24/1/2025 - Πηγή: Marketing Week

Η ίδια επισημαίνει τις τάσεις στο spon­sorship, που διαμορφώνονται από χώρες-πρωτοπόρους όπως το Ηνωμένο Βασίλειο και οι ΗΠΑ, ενώ αναλύει τη συμβολή των Sponsorship Awards στην ανάπτυξη του συγκεκριμένου κλάδου.

DF: Πώς θα ορίζατε την έννοια του sponsorship εντός της επιχειρηματικότητας μίας εταιρείας και ενός brand; Πόσο σημαντικός είναι ο ρόλος του και ποιες είναι οι προεκτάσεις του εντός και εκτός επιχειρηματικότητας;

Χριστίνα Γιακουμάκη: Το sponsorship αποτελεί μια στρατηγική συνεργασία που επιτρέπει σε μια εταιρεία

ή ένα brand να συνδεθεί με συγκεκριμένες αξίες, κοινά, και εμπειρίες, μέσω της υποστήριξης εκδηλώσεων, οργανισμών ή δράσεων. Είναι πολύ περισσότερο από μια απλή οικονομική επένδυση, είναι ένα μέσο για τη δημιουργία ισχυρών συναισθηματικών δεσμών με το κοινό, την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας και την εδραίωση του brand σε συγκεκριμένα πεδία ενδιαφέροντος. Η προέκτασή του εκτός επιχειρηματικότητας σχετίζεται με την ενίσχυση της κοινωνικής ευθύνης και τη συμβολή στην ανάπτυξη πολιτιστικών ή αθλητικών δράσεων, γεγονός που βελτιώνει την εικόνα της εταιρείας στην κοινωνία.

Ποιο είναι το επίπεδο της στρατηγικής και του σχεδιασμού του sponsorship στην ελληνική επιχειρηματικότητα;

Η Ελλάδα έχει παραδοσιακά συνδέσει το sponsorship με τον αθλητισμό, τον πολιτισμό και κοινωνικές δράσεις, όμως το επίπεδο στρατηγικής και σχεδιασμού έχει εξελιχθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Οι χορηγίες πλέον δεν αντιμετωπίζονται απλώς ως μια ευκαιριακή επένδυση, αλλά ενσωματώνονται σε ολοκληρωμένα πλάνα μάρκετινγκ και επικοινωνίας. Παρότι υπάρχει ακόμα περιθώριο για πιο στοχευμένο σχεδιασμό και καινοτομία, οι ελληνικές επιχειρήσεις αρχίζουν να αντιλαμβάνονται τη δύναμη της στρατηγικής χορηγίας ως εργαλείο για την οικοδόμηση ισχυρών σχέσεων με το κοινό και την ενίσχυση της εταιρικής ταυτότητας.

Ποια χώρα στην Ευρώπη ή στον κόσμο κατέχει την πρωτιά στη στρατηγική και τον σχεδιασμό ενεργειών sponsorship;

Το Ηνωμένο Βασίλειο αναγνωρίζεται ευρέως ως πρωτοπόρος στον στρατηγικό σχεδιασμό και την υλοποίηση ενεργειών sponsorship, ειδικά στους τομείς του αθλητισμού, του πολιτισμού και της ψυχαγωγίας. Οι κορυφαίοι οργανισμοί και brands στη χώρα έχουν αναπτύξει εξαιρετικά εξελιγμένα μοντέλα συνεργασίας, τα οποία εστιάζουν όχι μόνο στην εμπορική απόδοση αλλά και στη δημιουργία αυθεντικών και βιωματικών εμπειριών για το κοινό. Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι Ηνωμένες Πολιτείες κατέχουν ηγετική θέση, κυρίως λόγω της μεγάλης κλίμακας και της καινοτομίας που χαρακτηρίζει τις χορηγικές τους ενέργειες. Οι χορηγίες στον αθλητισμό, όπως στο NFL, το NBA και το Super Bowl, αποτελούν παραδείγματα εξαιρετικά στρατηγικών και αποτελεσματικών συνεργασιών που μεγιστοποιούν την προβολή και την αλληλεπίδραση με το κοινό. Η επιτυχία αυτών των χωρών βασίζεται στη χρήση τεχνολογίας, στην ανάλυση δεδομένων και στην ενσωμάτωση χορηγικών ενεργειών σε συνολικά πλάνα μάρκετινγκ, προσφέροντας έμπνευση και καθοδήγηση για άλλες αγορές.

Ποιες είναι οι εξελίξεις και οι σύγχρονες τάσεις στον τομέα του sponsorship;

Τα τελευταία χρόνια, παρατηρούμε μια έντονη στροφή προς πιο responsive και data-driven sponsorship. Οι εταιρείες ανταποκρίνονται περισσότερο και ταχύτερα στις κοινωνικές μεταβολές και προσαρμόζουν κατάλληλα το περιεχόμενο των χορηγιών τους. Συνέπεια όλων αυτών είναι οι συνεργασίες να γίνονται όλο και πιο βιώσιμες και κοινωνικά υπεύθυνες, αντανακλώντας την αυξημένη ευαισθητοποίηση του κοινού για περιβαλλοντικά και κοινωνικά θέματα.

Η έμφαση δίνεται στην ποιότητα των χορηγικών ενεργειών, με στόχο να αφήσουν ένα ουσιαστικό αποτύπωμα στις ζωές των ανθρώπων, να αναδείξουν αξίες και να προσφέρουν κάτι περισσότερο από ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Επιπλέον, το digital activation μέσω social media επιτρέπει τη δημιουργία διαδραστικών εμπειριών, ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα και τη συναισθηματική σύνδεση με το κοινό.

Τα Sponsorship Awards διοργανώνονται για πρώτη φορά στην Ελλάδα από την Boussias Events και η υποβολή υποψηφιοτήτων λήγει στις 07/02/2025. Περισσότερες πληροφορίες: https://sponsorshipawards.boussiasevents.gr/.