Εμπλουτίζουν το χαρτοφυλάκιό τους τα media agencies

18:12 15/11/2024 - Πηγή: Marketing Week

Το ότι τα media agencies της εγχώριας αγοράς δεν είναι πια απλώς media agencies, καθώς επενδύουν στον εμπλουτισμό του χαρτοφυλακίου τους με νέες λύσεις και νέες υπηρεσίες προς τους πελάτες τους, ήταν ένα από τα συμπεράσματα που προέκυψαν από τις εργασίες του Media ROI Forum 2024.

Το sold-out φετινό Forum πραγματοποιήθηκε

με μεγάλη επιτυχία την Πέμπτη 14 Νοεμβρίου, στην κατάμεστη αίθουσα του συνεδριακού κέντρου της Εθνικής Ασφαλιστικής, με ομιλητές από το εξωτερικό και την Ελλάδα. Στην εισαγωγή του, ο Πρόεδρος του συνεδρίου Κωνσταντίνος Καμάρας χαρακτήρισε διττό τον στόχο του συνεδρίου, δηλαδή «να μάθουμε από τους ξένους ομιλητές τί συμβαίνει στις ώριμες αγορές και να εξετάσουμε περισσότερο τα δεδομένα της ελληνικής αγοράς».

Μεταξύ άλλων, συζητήθηκαν θέματα όπως ο τρόπος αμοιβής των agencies, τα ελλιπή δεδομένα αναφορικά με τη διαφημιστική δαπάνη, αλλά και οι νέοι τρόποι στόχευσης του κοινού τόσο με πιο προσεκτικό curation, όσο και με έμφαση σε οχήματα όπως η κουλτούρα.

Εντελώς πρωτότυπα σε σχέση με την πλειοψηφία των κλαδικών συνεδρίων σήμερα, δεν κυριάρχησε στη θεματολογία η Τεχνητή Νοημοσύνη, μολονότι έγιναν αναπόφευκτα κάποιες αναφορές στις σχετικές εξελίξεις. Στα πάνελ συζήτησης και τα fireside chats λόγος έγινε επίσης για τις προκλήσεις κατά την εύρεση, πρόσληψη και διακράτηση ανθρώπινου δυναμικού, αλλά και τη cTV και τα retail media ως νέες πηγές ανάπτυξης. Αναλυτική κάλυψη θα ακολουθήσει σε επόμενο τεύχος του περιοδικού Marketing Week.