Εκτιμήσεις για 10% αύξηση της παγκόσμιας διαφημιστικής δαπάνης

16:52 26/6/2024 - Πηγή: Marketing Week

Η Magna, στο τελευταίο report της που δημοσιεύτηκε στις 17 Ιουνίου, προβλέπει ότι η παγκόσμια διαφημιστική επένδυση στα Μέσα θα φτάσει το 2024 στα 927 δις δολάρια, σημειώνοντας 10% αύξηση σε σχέση με το 2023 (843 δις), αύξηση μεγαλύτερη από το +6,4% που είχαμε το 2023.

Η αύξηση επηρεάζεται από δυο βασικούς παράγοντες: Ο πρώτος παράγοντας αφορά στην ανάπτυξη των Retail

Media Networks και ο δεύτερος αφορά στα σημαντικά έκτακτα γεγονότα όπως οι εκλογές σε Αμερική, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ινδία και Μεξικό και οι Ολυμπιακοί Αγώνες στο Παρίσι.

Η Magna αναφέρει ότι εξαιρώντας την επένδυση από τα έκτακτα γεγονότα, τότε υπολογίζεται αύξηση 8,7% στη συνολική διαφημιστική δαπάνη.

Για τις εταιρείες με τα παραδοσιακά Μέσα (Τηλεόραση, Ραδιόφωνο, Έντυπα, OOH) προβλέπονται έσοδα 272 δισ. δολαρίων (+2,9%) το 2024, σε αντίθεση με την πτωτική πορεία που σημειώθηκε το 2023 (-4,1%).

Τα έσοδα της τηλεόρασης προβλέπεται να αυξηθούν κατά 3,9% (161 δις) το 2024, κυρίως λόγω της αξιοποίησης των Ολυμπιακών αγώνων. Όσον αφορά στα υπόλοιπα παραδοσιακά Μέσα, προβλέπεται: Έντυπα -2,7% (44 δισ. δολάρια), Ραδιόφωνο +1,6% (29 δισ.), ΟΟΗ +6,9% (35 δισ.).

Οι εταιρείες με Digital Μέσα προβλέπεται να έχουν αύξηση 13,1% (655 δισ. δολάρια), σε σχέση με το 2023. Το Search με όλα τα keyword based διαφημιστικά formats εξακολουθεί να απορροφά το υψηλότερο ποσοστό της επένδυσης των brands και των businesses παγκοσμίως.Το 2024, η ανάπτυξη της διαφημιστικής επένδυσης στα social media προβλέπεται να έχει αύξηση 18%.