Ελλάδα: Στο 7,3% η αύξηση της ψηφιακής διαφήμισης το 2022

17:09 28/6/2023 - Πηγή: Marketing Week

Ο IAB Europe ανακοίνωσε ότι η δαπάνη της ψηφιακής διαφήμισης στην Ευρώπη αυξήθηκε κατά 9,8% το 2022, φτάνοντας σε αξία τα 86 δισ. ευρώ, σύμφωνα με την μελέτη AdEx Benchmark. Οι διαφορές στη μελέτη σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια είναι ότι: α. Η μελέτη διεξάγεται σε περιβάλλον υψηλού πληθωρισμού για πρώτη φορά, β. Για το 2022, ο IAB Europe τροποποίησε

τη γεωγραφική κάλυψη της AdEx Benchmark για να αφαιρέσει τη Λευκορωσία και τη Ρωσία και να προσθέσει νέες αγορές: Εσθονία, Λετονία και Λιθουανία, πράγμα που σημαίνει ότι η μελέτη καλύπτει πλέον 29 ευρωπαϊκές αγορές.

Παρά τις οικονομικές και πολιτικές αντιξοότητες στην Ευρώπη, το 2022 προστέθηκαν 7,7 δισ. ευρώ στο σύνολο της αγοράς ψηφιακής διαφήμισης.

Μεταξύ των αγορών, η Τουρκία πέτυχε την ισχυρότερη συνολική ανάπτυξη 93,3%. Η μελέτη δείχνει ότι το audio σημείωσε τη μεγαλύτερη ανάπτυξη σε όλες τις μορφές το 2022 με αύξηση 22,1% στα 0,7 δισ. ευρώ. Το βίντεο γνώρισε επίσης σημαντική ανάπτυξη με αύξηση 13,6% για να αποτιμήσει την επένδυση σε 18,3 δισ. ευρώ. Εν τω μεταξύ, η οθόνη αυξήθηκε κατά 9,5% στα 40,1 δισ.ευρώ με την αναζήτηση να παρουσιάζει αύξηση 10,7% στα 37,4 δισ. ευρώ.

Η Ελλάδα καταλαμβάνει την 20η θέση στην Ευρώπη, φτάνοντας τα 276 εκατ. ευρώ σε ψηφιακή διαφημιστική δαπάνη και στην 24η θέση σε ποσοστό αύξησης 7,3% το 2022. Για την περίοδο 2019-2022, η πραγματική αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης-αποπληθωρισμένη- είναι 12,1% και κατατάσσει τη χώρα μας στη 10η θέση ανάμεσα στις 29 ευρωπαϊκές αγορές της μελέτης. Στο Display, η Ελλάδα παρουσίασε αύξηση 6,6%, χαμηλότερη από το ΜΟ της Ευρώπης ο οποίος διαμορφώθηκε στο 9,5%. Στο Video display, η Ελλάδα κατέχει την 15η θέση με αύξηση 10,5% το 2022 και πάλι χαμηλότερη από τον ΜΟ της Ευρώπης 11,1%. Το Full Report Adex Benchmark 2022 διατίθεται δωρεάν στα μέλη του IAB Hellas.