Έτοιμοι/-ες για τη νέα χρονιά;

10:14 10/12/2024 - Πηγή: Marketing Week

Το 2024 φεύγει… Το 2025 έρχεται! Η αλλαγή χρονιάς είναι πάντα μια καλή ευκαιρία για να επανεξετάσει κανείς την πορεία του και να θέσει νέες προτεραιότητες και στόχους. Η γνώση των τάσεων που θα επηρεάσουν έναν κλάδο στο μέλλον έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν ως «πυξίδα» σε αυτή τη διαδικασία. Ως «πυξίδα» θα μπορούσαν να λειτουργήσουν και τα «Marketing Trends 2025», που συνέταξαν οι ειδικοί της Kantar.

Τάση #1: Το ταξίδι προς το total video. Την τελευταία δεκαετία οι smart

TVs έχουν κυριαρχήσει καθιστώντας τη διαφορά μεταξύ broadcast και streaming σχεδόν αδιόρατη για τους θεατές. Οι marketers χρειάζεται να ανακαλύψουν τη σωστή ισορροπία στην τοποθέτηση της τηλεοπτικής διαφήμισης.

Τάση #2: Ανάγκη βελτίωσης στα social media. Η κατανόηση του attention εξελίσσεται, με μεγαλύτερη έμφαση στην ποιότητα του engagement. Στην έρευνα Media Reactions 2024 της Kantar, το 31% των ανθρώπων, παγκοσμίως, δήλωσε ότι οι διαφημίσεις στα SoMe προσελκύουν την προσοχή του, ενώ το ποσοστό το 2023 έφτανε στο 43%.

Τάση #3: Αξιοποίηση του Generative AI με ασφάλεια. Αποτελεί πρόκληση για τους marketers η αξιοποίηση του GenAI και η κατανόηση του αντικτύπου του. Η Kantar προβλέπει ότι το 2025 θα δίνεται μεγαλύτερη προσοχή στην προέλευση των δεδομένων, ενώ θα απαιτηθεί μεγαλύτερη διαφάνεια στις χρήσεις του GenAI που αφορούν τους καταναλωτές.

Τάση #4: Η βιωσιμότητα και το marketing χρειάζεται να συγχωνευτούν. Προβλέπεται ενίσχυση της σχετικής νομοθεσίας, ενώ, παράλληλα, το 93% των πολιτών παγκοσμίως δηλώνει ότι επιθυμεί να ακολουθήσει έναν πιο βιώσιμο τρόπο ζωής.

Τάση #5: Αξιοποίηση των κοινοτήτων των δημιουργών από τα brands. Οι κοινότητες ακμάζουν με νέους τρόπους και δημιουργούνται γύρω από δημιουργούς.

Τάση #6: Η «απαίτηση» της συμπερίληψης. Σύμφωνα με το Brand Inclusion Index 2024 της Kantar, η εικόνα ενός brand όσον αφορά τη διαφορετικότητα και τη συμπερίληψη επηρεάζει τις αγοραστικές αποφάσεις σχεδόν 8 στους 10 ανθρώπους παγκοσμίως.

Τάση #7: Ο γρίφος της επιβράδυνσης της αύξησης του πληθυσμού. Η αύξηση του πληθυσμού είναι ένας τρόπος για τις κατηγορίες να αυξήσουν τη διείσδυσή τους, γεγονός που καθιστά την επιβράδυνσή της απειλή.

Τάση #8: Δοκιμάζοντας τα όρια της καινοτομίας. Το 2025, αναμένεται τα brands να επενδύσουν στην καινοτομία, ανοίγοντας νέους δρόμους για την ανάπτυξή τους.

Τάση #9: Εξέλιξη των retail media networks. Οι προβλέψεις θέλουν τα RMNs να παίρνουν τη θέση full-funnel marketing assets, ειδικά όσον αφορά τις μάρκες CPG.

Τάση #10: Το livestreaming είναι εδώ. Το Context Lab της Kantar αποκαλύπτει ότι οι διαφημίσεις livestreaming ενισχύουν τόσο τη βραχυπρόθεσμη πρόθεση αγοράς όσο και τη μακροπρόθεσμη αφοσίωση στην εκάστοτε μάρκα.

Εσείς, ποια από όλες αυτές τις τάσεις θεωρείτε ότι θα συναντήσουμε περισσότερο στην ελληνική αγορά το 2025;