Φαντασία, οικειότητα και απλότητα

10:53 21/6/2024 - Πηγή: Marketing Week

Για να ξαναγαπήσουν οι καταναλωτές τη διαφήμιση πρέπει… να παρατηρήσουμε την καθημερινότητά τους και να αντιληφθούμε τις ανάγκες τους. Να δημιουργήσουμε, με όλη τη σημασία της λέξης. Να επικοινωνήσουμε μηνύματα με τα οποία ο καταναλωτής θα μπορεί να ταυτιστεί και να νιώσει ότι το brand είναι γι’ αυτόν. Φαντασία, οικειότητα και απλότητα είναι τα κλειδιά για μια επιτυχημένη διαφήμιση.

Το μοντέλο συνεργασίας clients-agencies αλλάζει επειδή… αλλάζουν συνεχώς και πολύ γρήγορα οι συνθήκες που διαμορφώνουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Είναι πιο ενημερωμένοι, πιο απαιτητικοί

και αναζητούν εξατομικευμένες υπηρεσίες και εμπειρίες. Απαιτούνται από εμάς και τους συνεργάτες μας γρήγορα αντανακλαστικά και η αίσθηση του «ανήκειν» σε μια ομάδα που μπορεί να ανταποκριθεί στις προκλήσεις άμεσα και αποτελεσματικά.

Η μεγαλύτερη πρόκληση σήμερα στο marketing είναι… να κερδίσουμε την προσοχή του καταναλωτή. Σε μια καθημερινότητα που οι άνθρωποι βομβαρδίζονται με ερεθίσματα, το στοίχημα είναι να κάνεις τη διαφορά. Με στόχο, περιεχόμενο, ουσία. Ο ψηφιακός μετασχηματισμός, η δημιουργία ισχυρής προϊοντικής ταυτότητας -ηθικής και βιώσιμης- καθώς και το δημιουργικό αλλά και υπεύθυνο influencer marketing, είναι τάσεις που κινούνται σε αυτή την κατεύθυνση.

Τα ταλέντα που πρέπει να «καλλιεργήσει» ο marketer του μέλλοντος είναι… ενσυναίσθηση για να καταλάβει το κοινό του. Κριτική αξιολόγηση για την αποτελεσματική διαχείριση των άπειρων διαθέσιμων δεδομένων. Δημιουργική σκέψη για να ξεχωρίσει. Επιθυμία και περιέργεια να μάθει κάτι καινούριο. Προσαρμοστικότητα για να ανταποκριθεί αποτελεσματικά στο «μεταβαλλόμενο» μέλλον.

Βλέπω το ΑΙ ως… έναν νέο κόσμο που μας καλεί να τον ανακαλύψουμε. Έναν δρόμο που μας φέρνει πιο κοντά στην κορυφή της καινοτομίας. Ένα δυναμικό εργαλείο που ξεκλειδώνει πολλές δυνατότητες, όπως ταχύτητα, αυτοματοποίηση των εργασιών της καθημερινότητας και προσωποποιημένη εμπειρία για τον καταναλωτή.

Η επαγγελματική μου φιλοσοφία συνοψίζεται στη φράση… «To improve is to change. To be perfect is to change often». Η επαγγελματική διαδρομή είναι ένα ταξίδι προσωπικής εξέλιξης. Ακούμε, μαθαίνουμε, αλλάζουμε, βελτιωνόμαστε, εξελισσόμαστε.