Για τη μείωση των παραπομπών ανησυχούν οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί

17:18 13/1/2025 - Πηγή: Marketing Week

Οι ηγέτες των ειδησεογραφικών οργανισμών ανησυχούν για την πτώση των παραπομπών (referrals) από την αναζήτηση το επόμενο έτος, καθώς οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης «απομακρύνονται» από τις ειδήσεις και οι περιλήψεις που δημιουργούνται με ΑΙ γίνονται μέρος της αναζήτησης, σύμφωνα με νέα στοιχεία από το Reuters Institute του Πανεπιστημίου της Οξφόρδης.

Η εμπιστοσύνη στα brands αποτελεί

κρίσιμο παράγοντα διαφοροποίησης σε δύσπιστους καιρούς και οι επιλογές των media έχουν γίνει το «κλειδί» γι’ αυτό. Έρευνα, του ειδικού σε θέματα αποτελεσματικότητας, Peter Field, διαπίστωσε ότι η επίδραση της διαφήμισης ειδησεογραφικών brands στην κερδοφορία μιας καμπάνιας και στη συμβολή της στην αύξηση του μεριδίου αγοράς εκτοξεύτηκε μετά το 2016.

Παρά τις ανησυχίες σχετικά με την κυκλοφορία παραπομπών, οι publishers σχεδιάζουν να ασχοληθούν με τo AI (+56 καθαρή βαθμολογία) για να προσπαθήσουν να αποκτήσουν προβάδισμα- το 36% αυτών αναμένει ότι η χορήγηση αδειών σε ΑΙ εταιρείες θα αποτελέσει σημαντική ροή εσόδων. Το 72% θα προτιμούσε μια συμφωνία που θα ωφελούσε ολόκληρο το οικοσύστημα.

(Πηγή: WARC)