Γίνονται τα retail media… άπληστα;
Ανεπίσημα στοιχεία δείχνουν ότι οι μεγάλοι διαφημιζόμενοι και media buyers στις ΗΠΑ απογοητεύονται όλο και περισσότερο από τις απαιτήσεις των Retail Media Networks (RMN) – σε σημείο που ορισμένοι έχουν εγκαταλείψει τις διαπραγματεύσεις. Αυτό προκύπτει από την Digiday, η οποία αναφέρει ότι οι διαφημιζόμενοι αισθάνονται πίεση να αυξάνουν το retail
Η έκθεση της WARC Media «Global Ad Trends: Retail media’s path to consolidation» σημείωσε φόβους ότι τα retail media κινδυνεύουν να μετατραπούν σε «φόρο» για τις πωλήσεις μέσω e-commerce πλατφορμών. Εσωτερικά, οι διαφημιζόμενοι μπορεί, να αντιμετωπίσουν ζητήματα σχετικά με το ποιος προϋπολογισμός υποστηρίζει τις δαπάνες για τα retail media (μέσα ενημέρωσης ή εμπόριο;) και ποιος ελέγχει αυτόν τον προϋπολογισμό.
Ακόμα, τα RMN φαίνεται να έχουν το πάνω «χέρι» στη διαδικασία του joint business planning (JBP), όπως είναι γνωστές οι διαπραγματεύσεις – ανάλογες με τα ετήσια upfronts των τηλεοπτικών δικτύων – αλλά οι διαφημιζόμενοι αρχίζουν να αντιστέκονται. Και καθώς οι μετρήσεις των retail τυποποιούνται, αναμένεται να δημιουργηθούν ισότιμοι όροι ανταγωνισμού.
(Πηγή: WARC)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Κατώτατος μισθός: Αυξάνεται στα 880 ευρώ από 1η Απριλίου
- Χάος φοροδιαφυγής: Η Γαλλία ενισχύει την επιθετική της πολιτική – Τεχνητή νοημοσύνη και νέες μονάδες ελέγχου στο στόχαστρο
- Υπερυπολογιστής Δαίδαλος: Υπογράφηκε η σύμβαση για το νέο Κέντρο Δεδομένων στο Λαύριο
- Στη Κύπρο ο Πρύτανης Καθηγητής Γεράσιμος Σιάσος- Ο πανηγυρικός για την 25η Μαρτίου
- Προσωρινός δήμαρχος Κωνσταντινούπολης ο Νούρι Ασλάν
- Όταν η παιδική φτώχεια γίνεται καθημερινότητα στη… Σουηδία
- ΔΕΣΦΑ: Εγκρίθηκε από τη ΡΑΑΕΥ το Δεκαετές Πρόγραμμα Ανάπτυξης για την περίοδο 2024-2033
- Kerzner International: Καμία σχέση με τον πλειστηριασμό στο One & Only Kéa Island (pics)
- Νουρί Ασλάν: Ποιος είναι ο προσωρινός δήμαρχος Κωνσταντινούπολης – Νέο μήνυμα Ιμάμογλου
- Ένα μέλλον χωρίς αγρότες;
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Η Ogilvy Greece στη 15η θέση των πιο effective agencies παγκοσμίως
- Η Gravity The Newtons στα 50 Best Agencies in Continental Europe
- Από την Communication Effect το 21ο Συνέδριο Διαχειριστών Εταιρικών Πρατηρίων Shell
- Από τη 4WiseMonkeys η νέα επικοινωνία του Giant Heart της Novibet
- Γίνονται τα retail media… άπληστα;
- Εναλλακτικές στρατηγικές κερδοφορίας αναζητούν οι επιχειρήσεις
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Γίνονται τα retail media… άπληστα;
- Η Ogilvy Greece στη 15η θέση των πιο effective agencies παγκοσμίως
- Η Gravity The Newtons στα 50 Best Agencies in Continental Europe
- Από τη 4WiseMonkeys η νέα επικοινωνία του Giant Heart της Novibet
- Από την Communication Effect το 21ο Συνέδριο Διαχειριστών Εταιρικών Πρατηρίων Shell
- Εναλλακτικές στρατηγικές κερδοφορίας αναζητούν οι επιχειρήσεις
- 20 under 40 Performance Marketing 2025
- Coffee Brands: Τεχνολογία και καινοτομία, τα συστατικά που εξασφαλίζουν την απόλαυση
- All Things Facebook & Instagram 2025: Online communities, influencer marketing και ΑΙ χαράσσουν το μέλλον
- Καλές Πρακτικές στην Εξυπηρέτηση Πελατών 2025: ΑΙ, personalization και ενσυναίσθηση μεταμορφώνουν το customer service
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Ιταλία: Έκρηξη σε εργοστάσιο λίγο πιο έξω από το Μιλάνο
- Υπερυπολογιστής Δαίδαλος: Υπογράφηκε η σύμβαση για το νέο Κέντρο Δεδομένων στο Λαύριο
- Star Alliance: Συνεργασία με την ÖBB για τις συνδυασμένες μεταφορές
- Ρούτε: Η απάντηση του ΝΑΤΟ σε επίθεση εναντίον της Πολωνίας ή άλλου συμμάχου, θα ήταν καταστροφική
- Τέσσερις αμερικανοί στρατιώτες αγνοούνται στη Λιθουανία, ανακοίνωσε η πρεσβεία των ΗΠΑ
- Ουκρανία: Η Ρωσία δεν μπορεί να διαχειριστεί την ασφάλεια του πυρηνικού εργοστασίου της Ζαπορίζια
- Λαβρόφ: ΗΠΑ και Ρωσία συζητούν για τους Nord Stream
- Κ. Μητσοτάκης: Στα 880 ευρώ ο κατώτατος μισθός από την 1η Απριλίου
- ΔΕΣΦΑ: Δεκαετές Πρόγραμμα Ανάπτυξης 1,37 δισ. ευρώ
- Η Κομισιόν θέτει σε εφαρμογή τo σχέδιο στρατηγικής ετοιμότητας της Ευρωπαϊκής Ενωσης
