Η Henkel αξιοποιεί την ΤΝ για να ενσωματώσει βέλτιστες πρακτικές στο marketing

17:36 13/2/2025 - Πηγή: Marketing Week

Η Henkel, έπειτα από εκτενείς έρευνες καταναλωτή, είχε συγκεντρώσει ποικίλα insights σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές στο σημείο πώλησης, insights που βρίσκονταν σε παρουσιάσεις Powerpoint και playbooks, τα οποία όμως, δεν εφαρμόζονταν από τους marketers συστηματικά στην πράξη.

Έτσι, η εταιρεία επιστράτευσε εργαλεία ΤΝ για να εμπλουτίσει το shopper marketing, αναλύοντας την αποτελεσματικότητα

των brand assets με προγνωστική ΤΝ και μεταφέροντας τα ευρήματα στην παραγωγική ΤΝ, η οποία προτείνει βελτιώσεις. Η χρήση του εργαλείου ΤΝ ξεκίνησε από την ομάδα e-commerce και κατόπιν επεκτάθηκε στους marketers.

Το εργαλείο προγνωστικής ΤΝ έχει πλέον 800 ενεργούς χρήστες, οι οποίοι χρησιμοποιούν 17 γλώσσες, ενώ έχουν δοκιμαστεί 10.000+ assets. Η ΤΝ συχνά συζητείται ως εργαλείο έρευνας που μπορεί να ανακαλύψει insights, αλλά η συγκεκριμένη περίπτωση χρήσης διαφέρει, καθώς στοχεύει να επιτύχει συμπεριφορική αλλαγή στους marketers που είναι επιφορτισμένοι να αξιοποιούν αυτά τα insights.

(Πηγή: WARC)