Η UM λανσάρει τη νέα της πρόταση και φιλοσοφία «Full Color Media»

17:23 31/1/2025 - Πηγή: Marketing Week

Η UM, το παγκόσμιο media agency δίκτυο της IPG Mediabrands, εγκαινίασε χθες, 30 Ιανουαρίου, τη νέα της πρόταση και φιλοσοφία «Full Color Media». Σχεδιασμένο για να φέρει επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι marketers χτίζουν brands στην εποχή του ΑΙ, το Full Color Media

προαναγγέλλει ένα νέο σύνολο συμπεριφορών, προσεγγίσεων και προϊόντων σε όλο το παγκόσμιο δίκτυο της UM – ενσωματώνοντας μια νοοτροπία ανάπτυξης στο σύνολο του οργανισμού.

«Το Full Color Media είναι μια omni-channel planning πρόταση που έχει σχεδιαστεί για να καταπολεμήσει την υπαρξιακή απειλή της άχαρης εμφάνισης των brands», δήλωσε η Susan Kingston-Brown, Global Brand President, UM. Παράλληλα, σε συνεργασία με τον Αναπληρωτή Καθηγητή marketing, Felipe Thomaz, Saïd, Business School, Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης, η UM ανέλυσε ένα σύνολο δεδομένων με 10.000+ brands, για τα τελευταία τρία χρόνια, ώστε να εντοπίσει πώς τα μοναδικά δίκτυα συσχετίσεων και συμπεριφορών που ονομάζονται «Brand Patterns» οδηγούν στην ανάπτυξη του brand.

Η έρευνα αποκάλυψε ότι τα brands δεν βασίζονται καθαρά στο funnel, αλλά αντικατοπτρίζουν σύνθετα, μοναδικά και διαφοροποιημένα πρότυπα. Κάθε μάρκα έχει το δικό της μοναδικό, διαφοροποιημένο μοτίβο που ενημερώνεται από την αλληλεξάρτηση και τη συνέργεια των μετρήσεων σε τρία βασικά συστατικά, τα «3-V»: Visibility, Vibrancy και Variability.

(Πηγή: PR Newswire)