Η Unilever καλεί τους influencers να μιλήσουν για τη βιωσιμότητα

16:29 14/9/2023 - Πηγή: Marketing Week

Η Unilever καλεί τους δημιουργούς περιεχομένου να μιλήσουν για τη βιωσιμότητα καθώς εγκαινιάζει έναν «συνασπισμό συνεργατών» για να αντιμετωπίσει το πρόβλημα του «greenhushing».

Νέα έρευνα της εταιρείας αποκαλύπτει ότι 76% των δημιουργών περιεχομένου (ή influencers) των social media θα ήθελαν να εντάξουν στο περιεχόμενό τους τη βιωσιμότητα,

ωστόσο, 84% εξ αυτών έχουν αντιμετωπίσει προβλήματα σε αυτήν την προσπάθεια.

Η συνθήκη μπορεί να θεωρηθεί greenhushing, μια έννοια που αναφέρεται στην επιλογή της σιωπής υπό τον φόβο της αντίδρασης. Η έρευνα αποκαλύπτει ότι οι δημιουργοί περιεχομένου ανησυχούν ότι θα κατηγορηθούν για greenwashing, με 38% να δηλώνουν ότι αυτός ο φόβος τους εμποδίζει να μιλήσουν για τη βιωσιμότητα.

Άλλα ζητήματα που προκύπτουν είναι: δυσκολία μετάβασης από το σύνηθες περιεχόμενο σε «πράσινα» ζητήματα, ο φόβος ότι ό,τι σήμερα θεωρείται βιώσιμο δεν θα θεωρείται στο μέλλον και η έλλειψη της απαραίτητης γνώσης (όλα 21%).

(Πηγή: Marketingweek.com)