Η πολυπλοκότητα του marketer
Αρκετές φορές, από τις σελίδες αυτού του περιοδικού, μέσα από έρευνες, στοιχεία και απόψεις στελεχών της επικοινωνίας, έχουμε αναδείξει τις αλλαγές και την εξέλιξη του ρόλου του marketer. Για παράδειγμα, μέσα από τη στήλη «Marketing… Rules!» σε συνεργασία με τον ΣΔΕ, στην ερώτηση ποια είναι τα ταλέντα που πρέπει να «καλλιεργήσει» ο marketer του μέλλοντος, τα marketing στελέχη ξεχωρίζουν μεταξύ πολλών άλλων, την προσαρμοστικότητα, την ενσυναίσθηση, τη δυνατότητα λήψης γρήγορων αποφάσεων, το οut of the box
Στη φετινή Global Marketer Week, η οποία πραγματοποιήθηκε πριν λίγες εβδομάδες στο Τορόντο, τέθηκε το ερώτημα αν η θέση του CMO αποτελεί πλέον «an impossible job». Και όλοι οι CMOs που ερωτήθηκαν, διαφώνησαν με αυτόν τον ισχυρισμό.
Όλοι συμφώνησαν ότι ο ρόλος έχει εξελιχθεί και έχει γίνει πιο σύνθετος. Ωστόσο, πολλοί επεσήμαναν ότι ακριβώς αυτό το επίπεδο πολυπλοκότητας και η πολύπλευρη φύση του ρόλου είναι που τον καθιστά μια τόσο ιδιαίτερη (special) δουλειά. Η Jane Wakely της PepsiCo εκτίμησε ότι ο ρόλος αυτός είναι ίσως η πιο απαιτητική αλλά και η πιο ικανοποιητική καριέρα στo C-suite.
Σε μια εποχή που οι έρευνες δείχνουν ότι οι CEOs έχουν χαμηλά επίπεδα εμπιστοσύνης στους CMO τους, ο Raja Rajamannar επέμεινε στην ανάγκη υιοθέτησης του mindset ενός general manager.
Αυτό απαιτεί ένα «Leonardo da Vinci skillset», οπότε πρέπει να περιβάλλετε τον εαυτό σας με μια diverse ομάδα ανθρώπων. «Πρέπει να τοποθετείτε τον εαυτό σας ως στρατηγικό επιχειρηματικό εταίρο» και όχι ως το άτομο που δημιουργεί καμπάνιες, επέμεινε η Allyson Witherspoon της Nissan. Ο Marcel Marcondes της AB InBev ανέφερε: «Η δουλειά εξελίσσεται, δεν αφορά πλέον τη δημιουργία καμπανιών και τηλεοπτικών διαφημίσεων, αλλά την προώθηση της ανάπτυξης». Το να έχεις την ικανότητα να λύνεις ταυτόχρονα προβλήματα καταναλωτών και επιχειρήσεων είναι η καλύτερη δουλειά στον κόσμο, υποστήριξε.
Τέλος, περισσότερο από ποτέ, οι CMOs συμφώνησαν στην ανάγκη να επικεντρωθούν στα επιχειρηματικά αποτελέσματα. «Είναι ο ρόλος και η δουλειά του CMO να διασφαλίσει ότι κάθε δραστηριότητα γίνεται για να έχει το μεγαλύτερο αντίκτυπο στην επιχείρηση», δήλωσε η Taide Guajardo της P&G.
Το μόνο σίγουρο είναι ότι στον χώρο του marketing, η μόνη σταθερά είναι η αλλαγή!
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- ManpowerGroup: Το 37% των Ελλήνων εργοδοτών αναμένει αύξηση του προσωπικού
- Eurobank: Στο 55,42% το ποσοστό της στην Ελληνική Τράπεζα
- Η ISOMAT ολοκλήρωσε με επιτυχία τη συμμετοχή της στην Big 5 Construct South Africa
- DIMAND: Χρηματοδότηση της ALKANOR από την Alpha Bank για την ανάπτυξη κτιρίου μεικτών χρήσεων στην Ομόνοια
- Δημόσιο: Έτσι θα λειτουργήσουν οι υπηρεσίες για τους πολίτες από σήμερα μέχρι την Πέμπτη εν μέσω καύσωνα-Τι πρέπει να γνωρίζουν οι εργαζόμενοι
- Ο πρωθυπουργός της Αϊτής καταδικάζει τη δολοφονία αστυνομικών σε ενέδρα
- Μετεκλογικές πικρές ψηφίδες
- Αύξηση προσωπικού αναμένει ένας στους τρεις εργοδότες
- NBG Securities: Αυξάνει τιμές-στόχους και «βλέπει» υπεραπόδοση για τις ελληνικές τράπεζες
- Η πολυπλοκότητα του marketer
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Η πολυπλοκότητα του marketer
- Spec 225.000 ευρώ για παροχή υπηρεσιών διαφημιστικού γραφείου
- Καμπάνια για τις «πιο απίθανες στιγμές του Euro» από Another Circus και Stoiximan
- Στην Attp το Suzuki Swift
- Στην Concept Maniax η επικοινωνία έργου της WWF Ελλάς
- To DigiMa εξελίσσεται σε DigiMa Advanced
- Εγκαινιάστηκαν τα νέα γραφεία της Campari Hellas
- Στις 1-2 Ιουλίου το Digital Marketing Sales & Account Management course της Knowcrunch
- Η Dialectica με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 40%
- Εκδήλωση ΣΕΒΕ και ΕΑΕΕ για την περιβαλλοντική ευθύνη επιχειρήσεων
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Endeavor: Οι εννέα ταχέως αναπτυσσόμενες εταιρείες που εισέρχονται στο Scale Up
- Η ISOMAT ολοκλήρωσε με επιτυχία τη συμμετοχή της στην Big 5 Construct South Africa
- Ο Όμιλος Σαράντη επιταχύνει τον επιχειρησιακό του μετασχηματισμό με την SAP
- ManpowerGroup: Το 37% των Ελλήνων εργοδοτών αναμένει αύξηση του προσωπικού
- Ο Γρηγόρης αναδείχθηκε Great Place to Work
- Eurobank: Νέες αγορές μετοχών της Ελληνικής - Στο 55,42% το ποσοστό
- Σεισμικές δονήσεις στην περιοχή του Αρκαλοχωρίου
- NBG Securities: Αυξάνει τις τιμές-στόχους για τις τράπεζες - Κορυφαία επιλογή η Πειραιώς
- Γαλλία: Κόμματα της αριστεράς υπόσχονται να συνεργασθούν για τις πρόωρες εκλογές
- Τα σημερινά (11/6) πρωτοσέλιδα των εφημερίδων