Η θετική απεικόνιση ανδρών σε διαφημίσεις τονώνει τις πωλήσεις

16:13 19/11/2024 - Πηγή: Marketing Week

Οι καμπάνιες που απεικονίζουν θετικά τους άνδρες αποδίδουν καλύτερα στην οικοδόμηση μακροπρόθεσμου brand equity (+37%) και στην πιθανότητα βραχυπρόθεσμων πωλήσεων (+21%), σε σχέση με όσες έχουν αρνητική απεικόνιση.

Στη μελέτη Connecting with men: How brands can decode modern masculinity, που δημοσιεύθηκε με αφορμή τη Διεθνή Ημέρα Ανδρών, επισημαίνεται, μεταξύ άλλων, ότι το 20% των LGBTQ+ ανδρών νιώθει ότι απεικονίζεται αρνητικά στη διαφήμιση, τα δύο τρίτα των ανδρών στις διαφημίσεις

είναι κάτω των 40 ετών, ενώ ποσοστό 16-30% με κάποια μορφή δυσκολίας ή αναπηρίας νιώθει ότι υποεκπροσωπείται.

Η μελέτη υποστηρίζει ότι οι άνδρες δυσκολεύονται να επαναπροσδιορίσουν τον ρόλο τους, στοιχείο που έχει σημασία για τα brands. Σύμφωνα με τα στοιχεία, μόλις 24% των διαφημίσεων για βρεφικά προϊόντα και 15% των διαφημίσεων για προϊόντα οικιακής φροντίδας δοκιμάζεται με τη συμμετοχή ανδρών, ενώ, μολονότι 40% των ανδρών χρησιμοποιεί προϊόντα skincare, το 91% του creative testing τέτοιων προϊόντων εστιάζει μόνο σε γυναίκες.

(Πηγή: WARC)