Η βιωσιμότητα «απούσα» από τα μηνύματα των brands

17:23 24/4/2023 - Πηγή: Marketing Week

Τα περισσότερα brands έχουν αναλάβει κάποια είδους δέσμευση βιωσιμότητας, αλλά μόνο το 4% των διαφημίσεων περιέχει αντίστοιχου περιεχομένου μηνύματα. Αυτό προκύπτει από ανάλυση της Creative X, η οποία διαπιστώνει ότι τα brands δίνουν προτεραιότητα στα μηνύματα που αφορούν στις τιμές έναντι εκείνων για τη βιωσιμότητα.

Η Creative X χρησιμοποίησε το AI για να αναλύσει περισσότερες

από 2,5 εκατ. διαφημίσεις, παγκοσμίως, σε διάστημα μιας τριετίας και με αντίστοιχη διαφημιστική δαπάνη ύψους 2,8 δισ. δολαρίων. Οι διαφημίσεις προήλθαν από 38 διαφημιζόμενους για 1.074 ξεχωριστά brands. Βάσει των σημαντικότερων ευρημάτων, περίπου το 8% του media spend επενδύθηκε σε διαφημίσεις που περιείχαν μηνύματα σχετικά με τη βιωσιμότητα ή αντίστοιχες λέξεις-κλειδιά.

Οι θετικές αναφορές για το κλίμα χρησιμοποιούνται 4 φορές συχνότερα συγκριτικά με τις αρνητικές ή τις ουδέτερες. Το 82% των διαφημίσεων με μηνύματα βιωσιμότητας χρησιμοποιεί λέξεις κλειδιά στην Υπεύθυνη Κατανάλωση και Παραγωγή (Στόχος Βιώσιμης Ανάπτυξης, Νο. 12 των ΗΕ).

Η περιοχή ΕΜΕΑ παρουσιάζει το υψηλότερο ποσοστό μηνυμάτων βιωσιμότητας στις διαφημίσεις της, ήτοι 7% στο σύνολο, έναντι 2,9% στη Β. Αμερική. Αναλογικά, τα μηνύματα βιωσιμότητας προβάλλονται 4 φορές περισσότερο στις διαφημίσεις αυτοκινήτων, έναντι άλλων κλάδων.

(Πηγή: WARC)