Ηλίας Τουτουδάκης, AdReport: Σειρά αναβαθμίσεων για το AdReport

16:44 20/12/2024 - Πηγή: Marketing Week

DF: Μιλήστε μας για τις σημαντικότερες εξελίξεις που είχατε το τελευταίο διάστημα ως AdReport.

Ηλίας Τουτουδάκης: Το AdReport λειτουργεί από το 2013, στην Ελλάδα και άλλες 4 χώρες και αυτό μας έχει δώσει τη δυνατότητα να αναπτύξουμε την κάλυψη του display advertising με εξαιρετική ακρίβεια και πληρότητα. Πρόσφατα προχωρήσαμε σε μια σειρά αναβαθμίσεων, που επεκτείνουν τη λειτουργικότητα του AdReport και καλύπτουν ακόμα περισσότερες μορφές διαφήμισης,

όχι μόνο από τα brands αλλά πλέον και από τους influencers.

Ξεκινήσαμε με την ενσωμάτωση του TikTok τον Ιούνιο του 2023, όπου εφαρμόσαμε έναν εξελιγμένο αλγόριθμο για την παρακολούθηση τόσο των διαφημιζομένων όσο και εκατοντάδων influencers. Στη συνέχεια, τον περασμένο Φεβρουάριο, επεκτείναμε την κάλυψή μας για το Instagram ώστε να συμπεριλάβουμε τη δραστηριότητα των influencers. Τέλος, τον Οκτώβριο ανακοινώσαμε τη μεγαλύτερη αναβάθμισή μας μέχρι σήμερα, με έναν νέο μηχανισμό ανίχνευσης που βασίζεται σε big data της Google και αφορά, σε πρώτη φάση, τις διαφημίσεις στο YouTube.

Ας πάρουμε τα πράγματα με τη σειρά. Γιατί θεωρείτε σημαντική την κάλυψη της διαφημιστικής δραστηριότητας στο TikTok;

Το TikTok είναι αυτή τη στιγμή το πλέον ανερχόμενο μέσο κοινωνικής δικτύωσης, με πάνω από 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες καθημερινά. Καθώς όλο και περισσότερες εταιρείες το εντάσσουν στη στρατηγική marketing τους, θέλαμε να εξασφαλίσουμε ότι οι συνδρομητές μας έχουν πλήρη εικόνα της διαφημιστικής δραστηριότητας στο μέσο αυτό. Αναπτύξαμε έναν εξελιγμένο αλγόριθμο που παρακολουθεί τόσο τα εταιρικά post όσο και τις αναφορές σε brands από influencers. Η πλατφόρμα επιτρέπει αναζήτηση ανά ημερομηνία, διαφημιζόμενο, influencer, κατηγορία, hashtag και, φυσικά, εξαγωγή όλης της πληροφορίας σε μορφή εικόνας, βίντεο, excel κ.λπ.

Λίγους μήνες αργότερα, ανακοινώσατε την επέκταση της κάλυψης στο Instagram. Τι αλλάζει με τη συγκεκριμένη αναβάθμιση;

Παλαιότερα, το AdReport εντόπιζε στο Instagram κυρίως χορηγούμενα post από εταιρείες. Με τη νέα προσθήκη όμως, καλύπτουμε πλέον και τις διαφημιστικές αναφορές από influencers – ακριβώς όπως είχαμε κάνει νωρίτερα και στο TikTok. Πρακτικά, ο χρήστης μπορεί να δει σε πραγματικό χρόνο ποιοι influencers αναφέρουν ποια brands στα post τους, αν μια δημοσίευση είναι «paid partnership», ποια πρόσωπα επιλέγει κάθε εταιρεία ή κλάδος για να συνεργαστεί μαζί τους, αλλά και ποιοι influencers εμφανίζουν τη μεγαλύτερη δραστηριότητα ή συνεργάζονται με τις περισσότερες μάρκες. Επίσης, γίνεται ανάλυση των hashtags και mentions, τα αποτελέσματα της οποίας μπορούν να ενσωματωθούν σε reports. Αξίζει να σημειωθεί ότι η αναζήτηση επεκτείνεται και στο κείμενο της δημοσίευσης, μια μοναδική δυνατότητα που αφορά όλα τα post σε Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn και YouTube.

Πάμε τώρα στην πιο πρόσφατη εξέλιξη, που την χαρακτηρίσατε ως «τη σημαντικότερη αναβάθμιση του AdReport μέχρι σήμερα».

Η αναβάθμιση στηρίζεται σε έναν νέο μηχανισμό ανίχνευσης διαφημίσεων, ο οποίος αξιοποιεί big data από τη Google, με τη χρήση πολύ ανεπτυγμένων αλγορίθμων από πλευράς μας. Έτσι πετύχαμε δραματική αύξηση στην κάλυψη των διαφημίσεων στο YouTube, καταγράφοντας πλέον σχεδόν όλες τις διαφημίσεις που ανεβαίνουν στην πλατφόρμα. Παράλληλα, εμπλουτίσαμε την ενότητα του YouTube με νέες σελίδες κατάταξης διαφημιζομένων και διαφημίσεων.

Οι συνδρομητές μας μπορούν να δουν τις video διαφημίσεις μιας εταιρείας ή μιας ολόκληρης κατηγορίας, τις καμπάνιες με τα περισσότερα views, likes και σχόλια, ή να κάνουν στοχευμένες αναζητήσεις ανά χρονικό διάστημα – για παράδειγμα: «ποιες διαφημίσεις αυτοκινήτων είχαν τα περισσότερα views τα περασμένα Χριστούγεννα».

Υπάρχουν σχέδια για περαιτέρω βελτιώσεις;

Φυσικά! Η ανάπτυξη του AdReport δεν σταματάει ποτέ. Ο νέος μηχανισμός αναζήτησης στα big data της Google μάς δίνει τη δυνατότητα για κάλυψη ακόμα περισσότερων Google ads, που ίσως να μην ανίχνευε το λογισμικό μας με τη μέχρι τώρα διαδικασία. Και βέβαια η 360ο κάλυψη, που προκύπτει από τις αναβαθμίσεις στις οποίες αναφερθήκαμε στη συζήτηση μας, απαιτεί και ένα νέο user interface, που θα είναι διαθέσιμο μέσα στο 2025 και πιστεύω ότι θα ενθουσιάσει τους συνδρομητές μας.