«Να ωριμάσουμε συλλογικά»

10:23 24/4/2025 - Πηγή: Marketing Week

Ποιες παγκόσμιες τάσεις στην ψηφιακή διαφήμιση προσαρμόζετε στην ελληνική αγορά;

Το μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης διαμορφώνεται από παγκόσμιες τάσεις όπως το omnichannel περιβάλλον, το attention-driven planning και η βαθύτερη αξιοποίηση του context. Στη Phaistos, παρακολουθούμε τις εξελίξεις ενεργά και επενδύουμε στρατηγικά στην προσαρμογή τους στην ελληνική αγορά, ώστε να μετατρέπονται σε λύσεις με διαρκή και ουσιαστική αξία για τα brands. Διευρύνουμε τα σημεία επαφής με το κοινό – από το Web και το Retail

Media, μέχρι το CTV και το DooH – αξιοποιούμε hyper-relevant targeting, προηγμένες τεχνολογίες και σύγχρονες μεθοδολογίες μέτρησης, ώστε να ξεπεράσουμε τα παραδοσιακά KPIs. Εστιάζουμε σε metrics που αποτυπώνουν τον πραγματικό αντίκτυπο και ενισχύουν το business value. Για εμάς, αυτή είναι η κατεύθυνση στην οποία αξίζει να κινηθεί συνολικά η ελληνική αγορά και αυτήν υπηρετούμε διαχρονικά με συνέπεια.

Ποια ευκαιρία πιστεύετε ότι θα μπορούσε να αξιοποιήσει το ελληνικό ψηφιακό οικοσύστημα για να αναπτυχθεί;

Η μεγαλύτερη ευκαιρία του ελληνικού digital οικοσυστήματος είναι να ωριμάσει συλλογικά. Η τεχνολογία υπάρχει, οι δυνατότητες επίσης. Έχουμε τεχνογνωσία, είμαστε ευέλικτοι και προσαρμοστικοί, αλλά συχνά λειτουργούμε αποσπασματικά. Ο καθένας «τρέχει» με διαφορετικά metrics, διαφορετικές γλώσσες, χωρίς διαλειτουργικότητα.

Η ελληνική διαφημιστική αγορά βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σταυροδρόμι, λόγω των διεθνών τάσεων, της τεχνολογικής ωρίμανσης και της αλλαγής στο πώς τα brands «χτίζουν» σχέσεις με το κοινό. Σε αυτό το περιβάλλον, για να πετύχουμε ουσιαστική ανάπτυξη, χρειάζεται να επενδύσουμε στη διασύνδεση: brands, media, data, platforms και vendors να μιλάμε την ίδια «γλώσσα». Να περάσουμε στον συγχρονισμό. Αν δεν συμφωνήσουμε ως οικοσύστημα στα βασικά, θα συνεχίσουμε να μιλάμε για πρόοδο, χωρίς να τη φτάνουμε.

Το μέλλον της διαφήμισης δεν θα κριθεί μόνο από το ποιος έχει την καλύτερη τεχνολογία ή το πιο «έξυπνο» format. Θα κριθεί από το ποιος μπορεί να δημιουργήσει αξία για τους πελάτες, τους καταναλωτές και την ίδια την αγορά, με συνέπεια, τεχνογνωσία και συνεργασία.