Νέα μελέτη αποκαλύπτει τους 4 παράγοντες του creative impact
Τους 4 παράγοντες του δημιουργικού αντίκτυπου περιγράφει η νέα έρευνα με τίτλο: «A new era of storytelling: What drives creative effectiveness?» που δημοσίευσαν οι Meta, CreativeX και Kantar.
Με βάση την ανάλυση 20 δημιουργικών «μοχλών» και πάνω από 56.000 διαφημίσεων, η μελέτη κατέγραψε 4 παράγοντες:
1) Ανθρώπινη σύνδεση: Οι διαφημίσεις που αγκάλιασαν αυτή τη δημιουργική αρχή κατέγραψαν 81% μεγαλύτερη
2) Ενσωμάτωση μάρκας και προϊόντος: Παραδείγματα αυτής της ιδέας είναι οι άνθρωποι που αλληλεπιδρούν με ένα προϊόν, τα κοντινά πλάνα ενός προϊόντος και της συσκευασίας και η ενσωμάτωση λογότυπων και εμπορικών σημάτων στο σώμα του δημιουργικού. Η αποτελεσματικότητα ήταν 46% υψηλότερη βραχυπρόθεσμα και 45% μακροπρόθεσμα από τέτοια δημιουργικά χαρακτηριστικά.
3) Οπτικός δυναμισμός: Ο γρήγορος ρυθμός και οι αλλαγές πλάνων -με 4 διαφορετικές σκηνές στα πρώτα 6’’ μιας διαφήμισης, για παράδειγμα- βρέθηκαν να έχουν αντίκτυπο. Αυτή η προσέγγιση απέδωσε 74% υψηλότερη αποτελεσματικότητα βραχυπρόθεσμα και 73% μακροπρόθεσμα.
4) Ξεχωριστή ατμόσφαιρα: Η προσέγγιση αυτή δημιούργησε 67% υψηλότερη βραχυπρόθεσμη αποτελεσματικότητα, η οποία μετριάζεται στο 19% μακροπρόθεσμα.
(Πηγή: WARC)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Επίθεση Σκανδαλίδη σε Τσίπρα: Ας κάτσει σπίτι του και ας ασχοληθεί με τα ευρωπαϊκά του
- Στάση εργασίας, από 10:30 έως τις 17:30, στα τρόλεϊ
- Θ. Σκυλακάκης στην COP29: Η αποτελεσματικότητα έχει απόλυτη προτεραιότητα στις πολιτικές μας για το κλίμα
- ΕΚΤ: «Άσκηση διαχείρισης κινδύνου» η μείωση στα επιτόκια – Τι δείχνουν τα πρακτικά
- Τι θα σημαίνει η απόλυτη ισοτιμία μεταξύ δολαρίου και ευρώ
- Πακέτο- μαμούθ για τα ελληνικά ναυπηγεία: Κρατικές παραγγελίες 7 δισ.
- «Τα πάντα προσπαθούν να σε σκοτώσουν»: Δισεκατομμυριούχος CEO για δεύτερη φορά στο διάστημα
- Christie’s: Τρεις δημοπρασίες για τη νεότερη και μοντέρνα τέχνη
- ΕΕ: Πρόστιμο σχεδόν 800 εκατ. ευρώ στην Meta λόγω του Marketplace στο Facebook
- Το Audi A6 e-tron θέτει νέα πρότυπα στη σχεδίαση και την αυτονομία
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- H GR.Inox ανέθεσε στην A3 Resizing Ideas
- Από την AMG Media η διοργάνωση του e-Government Forum
- Παρουσιάστηκε η οπτική ταυτότητα του Μετρό Θεσσαλονίκης
- Η Humble για τον Jacobs
- Το PlayStation με νέο brand σποτ
- Η ΕΙΙΡΑ για την απώλεια του Βαρδή Ι. Βαρδινογιάννη
- Νέα μελέτη αποκαλύπτει τους 4 παράγοντες του creative impact
- Ο Δημήτρης Αναστασιάδης στην Unlimited Creativity
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Νέα μελέτη αποκαλύπτει τους 4 παράγοντες του creative impact
- Το PlayStation με νέο brand σποτ
- H GR.Inox ανέθεσε στην A3 Resizing Ideas
- Παρουσιάστηκε η οπτική ταυτότητα του Μετρό Θεσσαλονίκης
- Ο Δημήτρης Αναστασιάδης στην Unlimited Creativity
- Η Humble για τον Jacobs
- Από την AMG Media η διοργάνωση του e-Government Forum
- Η ΕΙΙΡΑ για την απώλεια του Βαρδή Ι. Βαρδινογιάννη
- Black Friday καμπάνια από τη Frank&Fame και το Πλαίσιο
- ΑΑΔΕ: Παράταση υποβολής στο spec των 4 εκατ. ευρώ
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Κυκλοφοριακές ρυθμίσεις στο κέντρο της Αθήνας, 15 – 18/11, για τον εορτασμό του Πολυτεχνείου
- HΠΑ: Μειώθηκαν οι αιτήσεις για επίδομα ανεργίας
- ALUMIL: Νέες συνεργασίες στον Καναδά και συμμετοχή σε πρωτοποριακά έργα
- ALUMIL: Ενισχύει την παρουσία της στον Καναδά – Νέες συνεργασίες και συμμετοχή σε πρωτοποριακά έργα
- Δημοσιονομικό έλλειμμα μηδέν το 2024 - Για πρώτη φορά στη σύγχρονη ιστορία
- S&P: Πιο ανθεκτικές οι ελληνικές τράπεζες – Οι βασικοί παράγοντες της αξιολόγησης
- Χρηματιστήριο: ΟΤΕ και Τράπεζες «έριξαν» την Αθήνα
- ΕΕ: Πρόστιμο σχεδόν 800 εκατ. ευρώ στην Meta λόγω του Marketplace στο Facebook
- ΔΕΠΑ Εμπορίας: Έναρξη εργασιών για τον πρώτο σταθμό ανεφοδιασμού πράσινου υδρογόνου στην Ελλάδα
