Ο ρόλος των θεσμικών φορέων στη νέα ΑΙ εποχή

12:14 31/3/2025 - Πηγή: Marketing Week

To AI επιταχύνει τον ψηφιακό μετασχηματισμό και αποτελεί σημαντική πρόκληση του ψηφιακού marketing. Είμαστε έτοιμοι γι’ αυτή την ευκαιρία;

Οι περισσότεροι βλέπουν την ανάπτυξη του ΑΙ ως σημαντική πρόκληση που θα μπορούσε να οδηγήσει στην εξατομίκευση της επικοινωνίας και στην αποτελεσματική, μετρήσιμη προσέγγιση του κοινού – στόχος. Κάποιοι πιο τολμηροί θεωρούν την «ευκαιρία» αυτή ως την αρχή του τέλους του επαγγέλματος του marketer, αφού πλέον δεν θα χρειάζεται το ταλέντο, οι μετρήσεις, η εμπειρία και η στρατηγική ώστε να φτάσει το μήνυμα εξειδικευμένα σε κάθε παραλήπτη.

Θα μπορούσαν

να είναι τόσο ραγδαίες οι εξελίξεις στην ενσωμάτωση του ΑΙ στην ψηφιακή επικοινωνία, ώστε η τεχνολογία να αντικαταστήσει τον ανθρώπινο παράγοντα;

Κατά την άποψή μου όχι. Και παρά το γεγονός ότι, προσωπικά, είμαι βαθιά φιλελεύθερος, στον τομέα αυτόν απαιτούνται γενναίες θεσμικές παρεμβάσεις, κανονιστικές ρυθμίσεις και υπερεθνικοί συμβιβασμοί προκειμένου -ως παγκόσμια κοινότητα- να εκμεταλλευτούμε τις ευκαιρίες, χωρίς τελικά να απειλείται η ίδια η ύπαρξή μας.

Τι ρόλο πρέπει να διαδραματίσουν οι οργανισμοί;

Οι θεσμικοί φορείς μπορούν να διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο σε εθνικό/υπερεθνικό επίπεδο. Ο IAB Hellas θα πρέπει να καταστεί αξιόπιστος συνομιλητής και σύμβουλος της πολιτείας, προκειμένου να ενσωματωθούν στην εθνική νομοθεσία προβλέψεις που θα διαφυλάσσουν τη δεοντολογία και την ασφαλή χρήση του ΑΙ. Αλλά και ο IAB, συνολικά, θα πρέπει να κατευθύνει τα μέλη του αναλόγως, ισορροπώντας ανάμεσα στο νέο ρυθμιστικό πλαίσιο του AI Act και το χαλαρότερο πλαίσιο των ΗΠΑ, όπου, όμως, επιχειρεί η πλειονότητα των διαφημιστικών πλατφορμών. Αυτή είναι, ίσως, η κρισιμότερη παράμετρος -όπου μαζί με το ζήτημα των δικαιωμάτων επί του περιεχομένου- θα πρέπει να απασχολήσει τον IAB, καθιστώντας τον, ίσως, έναν σημαντικότατο «παίκτη» της νέας εποχής της επικοινωνίας.