Οι κινηματογραφικές διαφημίσεις κρατούν την προσοχή του κοινού

16:55 10/4/2023 - Πηγή: Marketing Week

Αποτελεσματικές στο να κρατούν την προσοχή του κοινού στη «μεγάλη» οθόνη αποδεικνύονται οι κινηματογραφικές διαφημίσεις, σύμφωνα με τα αποτελέσματα πρόσφατης μελέτης. Η εταιρεία κινηματογραφικής διαφήμισης National CineMedia, σε συνεργασία με την εταιρεία μετρήσεων Lumen και τον όμιλο διαφημιστικών εταιρειών Dentsu, εξέτασε τον «βαθμό προσοχής» στον κινηματογράφο και διαπίστωσε ότι ήταν υψηλότερος για διαφημίσεις διάρκειας 60 δευτερολέπτων.

Ο

κινηματογράφος είναι ένα διακριτό διαφημιστικό κανάλι λόγω των δημιουργικών δυνατοτήτων και του περιβάλλοντος που παρέχει στα brands. Η μέτρηση της προσοχής σε αυτό το περιβάλλον μπορεί να είναι δύσκολη, αλλά μπορεί, επίσης, να βοηθήσει τους marketers να καταλάβουν πού ακριβώς μπορεί να αξιοποιηθεί αυτό το κανάλι στο ευρύτερο μείγμα των Μέσων.

Περαιτέρω, η μέτρηση καθορίστηκε, διαιρώντας τον μέσο χρόνο παρακολούθησης μιας διαφήμισης με τη διάρκειά της και, στη συνέχεια, πολλαπλασιάζοντας αυτό το νούμερο με το ποσοστό του κοινού που παρακολούθησε τη διαφήμιση. Με βάση αυτή τη μέτρηση, ο κινηματογράφος καταγράφει attention score 77% στις διαφημίσεις 60 δευτερολέπτων, ενώ στις διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων 70%. Το συγκεκριμένο ποσοστό αυξήθηκε ελαφρώς στο 72% για τις κινηματογραφικές διαφημίσεις 15 δευτερολέπτων.

(Πηγή: WARC)