Οι νέες καινοτομίες του ad tier του Netflix

16:43 11/1/2023 - Πηγή: Marketing Week

Αποκαλύψεις για τις καινοτομίες που φέρνει το ad tier του Netflix έκανε η Jeremi Gorman, President of Worldwide Advertising της εταιρείας, κατά τη διάρκεια του Consumer Electronics Show 2023 στο Las Vegas, την περασμένη βδομάδα. Ο αρχικός ενθουσιασμός για το λανσάρισμα της πλατφόρμας ξεθύμανε λίγες εβδομάδες μετά την παρουσίαση του «Basic» πακέτου.

Οι

διαφημιζόμενοι εξέφρασαν ανησυχίες για τον πιο αργή, από το αναμενόμενο, απορρόφηση των συνδρομητών, αλλά και τις περιορισμένες δυνατότητες που δεν δικαιολογούν το τόσο υψηλό CPM. Τα σποτ 15 και 30 δευτερολέπτων που προσφέρονται αυτήν τη στιγμή, δεν είναι αντιπροσωπευτικά σε μακροπρόθεσμο επίπεδο δήλωσε η Gorman.

Η πλατφόρμα έχει λανσάρει σποτ 20 δευτερολέπτων στην Ισπανία, το οποίο στο μέλλον θα είναι ευρύτερα διαθέσιμο. Ο streamer σχεδιάζει να εισάγει τη δυναμική είσοδο των διαφημίσεων σε κομβικά σημεία των shows και των ταινιών στα οποία θα μπορούν να στοχεύουν οι διαφημιζόμενοι, όπως για παράδειγμα η επανένωση της οικογένειας ή το πρώτο ραντεβού.

Το Netflix σχεδιάζει επίσης να αξιοποιήσει το AI για να αναγνωρίζει τα «φυσικά διαλείμματα» μέσα στο περιεχόμενο και να εισάγει σε αυτά ad slots. Επίσης, σχεδιάζει το λανσάρισμα single-show χορηγιών, αλλά και στόχευσης με βάση την ηλικία και το φύλο.

(Πηγή: Campaign)