Οι παγκόσμιες δαπάνες marketing ανακάμπτουν

16:24 6/3/2024 - Πηγή: Marketing Week

Αντιστρέφοντας μια μακροχρόνια τάση, οι ΗΠΑ άρχισαν και πάλι να αυξάνουν το μερίδιό τους στις παγκόσμιες δαπάνες διαφήμισης και marketing, σύμφωνα με πρόβλεψη που δημοσιεύθηκε από τους οικονομολόγους της PQ Media. Φέτος, η PQ προβλέπει ότι οι ΗΠΑ θα κατέχουν μερίδιο 39,7% της παγκόσμιας αγοράς.

Η μεταβολή του μεριδίου αντανακλά πιθανότατα διάφορους μακροοικονομικούς παράγοντες, όπως οι επιπτώσεις της παγκόσμιας πανδημίας

Covid-19, καθώς και η οικονομική επιβράδυνση, αλλά και ορισμένες σημαντικές αλλαγές στο μείγμα marketing, ιδίως την άνοδο των ψηφιακών και «εναλλακτικών» μέσων σε αυτό. Το συνολικό παγκόσμιο μείγμα διαφήμισης και marketing εκτιμάται ότι μεγεθύνθηκε κατά 4% το 2023, ενώ προβλέπεται ότι θα αναπτυχθεί με σχεδόν διπλάσιο ρυθμό, 7,7%, φέτος.

Ενώ οι δαπάνες στις ΗΠΑ ενισχύθηκαν μόνο κατά 3,7% το 2023, η PQ προβλέπει ότι θα ενισχυθούν υπερδιπλάσια, κατά 8,2%, φέτος. Μεγάλο ποσοστό της ανάπτυξης του 2024 αντανακλά την επίδραση παραγόντων, όπως η διαφημιστική δαπάνη που σχετίζεται με τις προεδρικές εκλογές στις ΗΠΑ, καθώς και παγκόσμιων γεγονότων, όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού.

(Πηγή: Mediapost)