Οι ψηφιακές διαφημίσεις γίνονται όλο και πιο relevant

16:20 17/1/2023 - Πηγή: Marketing Week

Oι χρήστες πιστεύουν ότι οι ψηφιακές διαφημίσεις που βλέπουν γίνονται όλο και πιο relevant, αν και εταιρείες όπως η Google και το Facebook χρησιμοποιούν λιγότερα προσωπικά δεδομένα για τη στόχευση, σύμφωνα με στοιχεία της CivicScience για τον Ιανουάριο.

Συγκεκριμένα, οι ενήλικες στις ΗΠΑ που δηλώνουν ότι οι ψηφιακές διαφημίσεις που βλέπουν είναι τουλάχιστον κάπως σχετικές με αυτούς, έχουν αυξηθεί από 30%, σε

41% τα τελευταία δύο χρόνια. «Ωστόσο, μόνο το 6% πιστεύει ότι οι διαφημίσεις που βλέπουν είναι “πολύ σχετικές”», αναφέρει σε έκθεσή της η CivicScience. Ακόμα, η συνάφεια αυξήθηκε για τους Gen Zers μεταξύ 18 -24 ετών. Οι νέοι Millennials 25-34 ετών είναι πιο πιθανό να πουν ότι οι ψηφιακές διαφημίσεις είναι «πολύ» και «κάπως» σχετικές με αυτούς σήμερα.

Το relevance των διαφημίσεων αυξάνεται, επίσης, μεταξύ των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, γεγονός που οδηγεί σε αυξημένα «κλικ». Ο αριθμός εκείνων που λένε ότι είναι πιθανό να «κλικάρουν» σε μια ψηφιακή διαφήμιση που είναι σχετική με τα ενδιαφέροντά τους, έχει αυξηθεί από τον Μάρτιο του 2021, από 43% σε 56%.

(Πηγή: Μediapost)