Ολοκληρώθηκε το ESOMAR Congress 2024 στην Αθήνα

16:32 12/9/2024 - Πηγή: Marketing Week

Ολοκληρώθηκε εχθές Τετάρτη, 11/09 το ESOMAR Congress 2024 στην Αθήνα, με θεματική ομπρέλα Mind, Myth, Machine και παρουσιάσεις αισθητικά εμπνευσμένες από την αρχαία ελληνική μυθολογία και φιλοσοφία. Το συνέδριο, το οποίο έλαβε χώρα στο ξενοδοχείο Intercontinental, το διάστημα 08-11/09, είχε περίπου 1.000 συμμετοχές από σχεδόν 80 χώρες, μεταξύ των

οποίων και η Ελλάδα, ενώ συνοδεύτηκε από εκτενή κλαδική έκθεση.

Η διοργάνωση του μη κερδοσκοπικού φορέα έρευνας αγοράς και δημοσκόπησης φιλοξένησε πλήθος ομιλιών και παρουσιάσεων, στις οποίες δόθηκε, μεταξύ άλλων, μεγάλη έμφαση στην τεχνητή νοημοσύνη (ΤΝ) και στο πώς αυτή θα ενσωματωθεί με ασφάλεια στην έρευνα, αλλά και πώς θα εξασφαλίσει καλύτερα αξιοποιήσιμα αποτελέσματα. Φάνηκε να υπάρχει συμφωνία ως προς το γεγονός ότι είναι τεράστιος ο όγκος των διαθέσιμων δεδομένων, είναι μεγάλη η αξία τους, αλλά δεν είναι διαχειρίσιμα σε ικανοποιητικό βαθμό, με αποτέλεσμα να μην αξιοποιούνται πλήρως.

Θεωρείται ότι η ΤΝ μπορεί να βοηθήσει στο ξεκαθάρισμα των δεδομένων και την ομαδοποίηση και κατηγοριοποίησή τους, ώστε να μπορούν να μελετηθούν πιο αποτελεσματικά από τους ερευνητές. Εντούτοις, παρά το αδιάκοπο buzz σχετικά με την ΤΝ, σχολιάστηκε ότι θα πάρει χρόνια ακόμη να πραγματοποιηθεί η μεγάλη αλλαγή, για λόγους ασφαλείας, επίμονων παραισθήσεων και εκτεταμένης προκατάληψης εναντίον της ΤΝ.

Μεγάλη έμφαση δόθηκε στην ανάγκη να παραμείνει ο ανθρώπινος παράγοντας αναπόσπαστο μέρος της διαδικασίας, αλλά και στη μεγάλη σπουδαιότητα του upskilling του δυναμικού, για τον έλεγχο, την επαλήθευση και αξιολόγηση των αποτελεσμάτων που δίνει η ΤΝ. Υπογραμμίστηκε, επίσης, η αξία της συνεργασίας και της συν-δημιουργίας, όχι μόνο εντός της εκάστοτε εταιρείας και με τους συνεργάτες της, αλλά και με τους ίδιους τους καταναλωτές. Το 2025, η διοργάνωση θα πραγματοποιηθεί στην Πράγα.