Παγώνουν τα marketing budgets, έπειτα από πολυετή ανάπτυξη

16:31 17/10/2024 - Πηγή: Marketing Week

Στάσιμοι έμειναν οι προϋπολογισμοί μάρκετινγκ των βρετανικών εταιρειών το τρίτο τρίμηνο 2024, έπειτα από 13 συναπτά τρίμηνα δυναμικής ανάπτυξης, σύμφωνα με την τελευταία έκθεση IPA Bellwether.

Η IPA θεωρεί ότι η αβεβαιότητα σχετικά με τον επερχόμενο προϋπολογισμό της κυβέρνησης των Εργατικών στη Βρετανία έχει προκαλέσει επιφύλαξη στους διαφημιζόμενους. Το γ’ τρίμηνο του 2024, 21,6% των επικεφαλής μάρκετινγκ αναθεώρησε τον προϋπολογισμό του προς τα πάνω, αλλά ίδιο ακριβώς ποσοστό αναθεώρησε προς τα κάτω, οδηγώντας σε 0% καθαρό ισοζύγιο.

Τα προηγούμενα 13 τρίμηνα έδιναν μέσο ισοζύγιο

της τάξεως του 8,8%, ενώ το ισοζύγιο του β’ τριμήνου έφθασε το 15,9%, το υψηλότερο από το 2014.

PR, events και direct marketing διατήρησαν καθαρά ισοζύγια 9,7% ως 11%, ενώ θετικός μ.ό. καταγράφηκε στα κύρια μέσα, όπου το ισοζύγιο ανέβηκε στο 4,3% το γ’ τρίμηνο. Αυτό οφείλεται εν πολλοίς στις μεγάλες καμπάνιες video, καθώς το καθαρό ισοζύγιο των σχετικών εταιρειών με ανοδικές αναθεωρήσεις προϋπολογισμών έφθασε το 11,7%, τη στιγμή που άλλες υποκατηγορίες κατέγραψαν μειώσεις.

(Πηγή: Campaign)