Περιεχόμενο, tech, μεγάλη οθόνη

23:56 19/12/2023 - Πηγή: Marketing Week

Ποια εξέλιξη στον τομέα των data θα είναι καθοριστική;

Καθοριστική εξέλιξη στον τομέα των data θα είναι η οριστική κατάργηση των 3d party cookies. Ως publishers θα πρέπει να προετοιμαστούμε όσο το δυνατόν καλύτερα για αυτό που έρχεται, με τη χρήση εργαλείων για contextual στόχευση στο inventory μας, αλλά και με συμμαχίες που θα μεγιστοποιήσουν το διαθέσιμο inventory για

τους διαφημιζόμενους και άρα το reach σε επιμέρους στοχεύσεις. Τα 1st party data θα παίξουν σημαντικό ρόλο, εφόσον πληρούνται οι προϋποθέσεις του inventory και της τεχνολογίας.

Σε τι διαφέρει η ελληνική αγορά ψηφιακής επικοινωνίας από άλλες αγορές;

Έχουμε καθυστερήσει χαρακτηριστικά να συμβαδίσουμε με τις προηγμένες χώρες σε διάφορα επίπεδα. Αφενός η επένδυση στην ψηφιακή διαφήμιση στην Ελλάδα κυμαίνεται ακόμα σε σχετικά χαμηλά επίπεδα σε σχέση με τα παραδοσιακά μέσα και επιπλέον η ωριμότητα της αγοράς στο programmatic buying είναι αρκετά πίσω από αυτή των προηγμένων ευρωπαϊκών χωρών και όχι μόνο αυτών. Επίσης, είμαστε μια από τις ελάχιστες χώρες στον προηγμένο δυτικό κόσμο που δεν έχουμε ενιαία transparent μέτρηση στο digital περιβάλλον. Αναφορικά δε με το cross media measurement που έχει ήδη υλοποιηθεί από προηγμένες αγορές και προετοιμάζεται σε άλλες, βρισκόμαστε σε ένα πρώιμο στάδιο διερεύνησης.

Τι θα καθορίσει τη μάχη για την προσοχή του θεατή;

Τέσσερις λέξεις με τη σειρά που τις παραθέτω: περιεχόμενο, τεχνολογία, μεγάλη οθόνη. Όποιος παράγει premium, πρωτογενές και engaging περιεχόμενο, χρησιμοποιεί τις καλύτερες δυνατές τεχνολογίες ώστε η εμπειρία του χρήστη να είναι εξαιρετική σε όποια συσκευή και αν καταναλώνει το content, και καταφέρει να βρίσκεται στις προτιμήσεις των χρηστών στην μεγάλη οθόνη, αυτός θα έχει και τη βάση για ένα πετυχημένο business model – AVOD ή SVOD ή Hybrid. Ο ανταγωνισμός βέβαια και με τους παίκτες του εξωτερικού (Netflix) να κυριαρχούν, είναι σκληρός και επίπονος.