Πώς μπορούν τα brands να μεγιστοποιήσουν την αξία του marketing investment τους;
Στο σύγχρονο ανταγωνιστικό περιβάλλον, είναι ζωτικής σημασίας για τα brands να κατανοούν τα πραγματικά οφέλη του media investment τους τώρα και στο μέλλον, μέσω της τακτικής αξιολόγησης των metrics που χρησιμοποιούν στα digital κανάλια τους, όπως customer retention, lifetime value και short-term conversions και πωλήσεις.
Σε άρθρο τους στο WARC Spotlight, με θέμα «Drivers of brand growth», οι Konstanze Fichtner και Harry Davison παρουσιάζουν τα αποτελέσματα έρευνας των
Εξισορροπώντας το βραχυπρόθεσμο και μακροπρόθεσμο αποτέλεσμα στη διαφήμιση, οι εταιρείες μπορούν να μεγιστοποιούν την αξία των επενδύσεών τους στο marketing και να κερδίσουν το πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών τους.
Καθώς κάτι τέτοιο δεν είναι εύκολο, οι εταιρείες χρειάζεται να επιλέξουν τα κατάλληλα KPIs, τα οποία θα πρέπει να μετρηθούν με τον κατάλληλο τρόπο με διαφήμιση η οποία θα πρέπει να ελέγχεται τακτικά για την αποτελεσματικότητά της. Ενδεικτικά, βρέθηκε ότι το optimizing μόνο σε βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα ενδέχεται να έχει αποτέλεσμα τα brands να χάνουν ευκαιρίες ανάπτυξης σε ανεκμετάλλευτα κοινά και αγορές.
(Πηγή: WARC)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Ο Χάρης Δούκας θα ανοίξει ξανά διάσημο δρόμο της Αθήνας
- Τα χρέη αυξάνονται: Έρχεται νέα κρίση; Οι επικίνδυνες χώρες
- Πλεόνασμα «μαμούθ» 5,98 δισ. στο 9μηνο – 3,1 δισ. πάνω τα φοροέσοδα
- Αυτοδιοικητικές εκλογές: Οι Δήμοι με τη μεγαλύτερη αποχή – Που ψήφισε το 1/3 των εγγεγραμμένων
- Ρυθμίσεις δανείων: Ξεκίνησε η λειτουργία του «Κώδικα Δεοντολογίας Τραπεζών»
- Γ. Ζαββός: «H Ελληνική Αναπτυξιακή Τράπεζα είναι η Τράπεζα της Μικρομεσαίας Επιχειρηματικότητας»
- Στα 5,9 δις το πρωτογενές πλεόνασμα στο εννιάμηνο σύμφωνα με τα προσωρινά στοιχεία του Προϋπολογισμού
- MYTILINEOS: Memorandum of Understanding with SK E&S
- Investments in real estate total 4.6 billion euros
- Δεν προτρέχει η Γέλεν: «Πολύ νωρίς για εικασίες» σχετικά με τις οικονομικές συνέπειες της σύρραξης στη Μέση Ανατολή
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Εκπαιδευτικές ημερίδες της JTI με την ΑΑΔΕ
- Νέο ΔΣ για το Ινστιτούτο Πωλήσεων Ελλάδος
- Darkpony και Skillbox σε νέα συνεργασία
- Η DDB Athens για τη Lidl Hellas
- Πώς μπορούν τα brands να μεγιστοποιήσουν την αξία του marketing investment τους;
- Grey Athens και Bright Shoe στη νέα καµπάνια ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός
- Προσθήκες στη διοικητική ομάδα του Dentsu Group
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Πώς μπορούν τα brands να μεγιστοποιήσουν την αξία του marketing investment τους;
- Προσθήκες στη διοικητική ομάδα του Dentsu Group
- Grey Athens και Bright Shoe στη νέα καµπάνια ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός
- Νέο ΔΣ για το Ινστιτούτο Πωλήσεων Ελλάδος
- Η DDB Athens για τη Lidl Hellas
- Εκπαιδευτικές ημερίδες της JTI με την ΑΑΔΕ
- Darkpony και Skillbox σε νέα συνεργασία
- Η Περ. Δυτικής Ελλάδας σε spec 220.000 ευρώ
- Δεύτερη ταινία για τη Wheels of Change της Stoiximan από Another Circus
- Νέο σποτ για το Eviol Βιταμίνη D3
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Ελληνική Λύση: Η ΝΔ έχει μετατρέψει την Ελλάδα σε μία περιθωριακή και ανυπόληπτη χώρα
- Alpha Finance: Ανεβάζει τις τιμές-στόχους για Πειραιώς, Eurobank, ΕΤΕ - Με σύσταση "αγορά"
- Έρευνα κατά του Ατάλ από την εισαγγελία της Νίκαιας
- Β. Κόκκαλης: Νέο χαράτσι έως 180 ευρώ στις εισφορές ΕΦΚΑ των αγροτών το 2024
- Προκήρυξη διαγωνισμού απευθείας κατάταξης Αξιωματικών Λ.Σ.-ΕΛ.ΑΚΤ. ειδικότητας oικονομικού έτους 2023
- Ανεκπλήρωτη ζήτηση 3 δισ. ευρώ για δανεισμό αγροτών και μεταποίησης
- Νέα Διευθύντρια στη Yara Γκάνας, η Theresa Randolph
- ΕΥ: Μειώθηκαν οι δημόσιες εγγραφές στα διεθνή χρηματιστήρια το εννεάμηνο
- Ρωσία: Η ιδιωτική στρατιωτική εταιρεία Redut αντικατέστησε την Wagner
