Πώς να παραμείνουν «reactive» οι CMOs στους δασμούς του Τραμπ;

17:10 7/4/2025 - Πηγή: Marketing Week

Συναγερμό ύφεσης χτυπά η επιβολή δασμών από τον Πρόεδρο των ΗΠΑ Donald Trump, καθώς η κεφαλαιαγορά έχασε περισσότερα από 2 τρισ. δολάρια εν ριπή οφθαλμού. Τα τμήματα μάρκετινγκ συχνά είναι από τα πρώτα που βιώνουν περικοπές σε υφεσιακές περιόδους και αρκετοί επιφανείς forecasters της διαφημιστικής δαπάνης έχουν ήδη περιορίσει τις προβλέψεις τους για το έτος. Παρά τις μακροοικονομικές προκλήσεις πάντως, οι marketers τα τελευταία χρόνια έχουν αντέξει αρκετά

και ίσως χρειαστεί να επιδείξουν την ίδια αντοχή για να προστατεύσουν τις μάρκες τους από την παρακμή λόγω μειωμένης καταναλωτικής εμπιστοσύνης και δαπάνης. Με αρκετή ευκινησία ίσως μπορέσουν να εντοπίσουν και νέες ευκαιρίες. Όπως με την πανδημία, η ικανότητα να κόψει κανείς γρήγορα τα περιττά θα είναι πολύτιμη. Θα χρειαστεί να ληφθούν δύσκολες αποφάσεις, όπως το να μπουν στο ψυγείο οι επενδύσεις martech φέτος, ώστε να προστατευθούν οι προϋπολογισμοί media. Οι περιορισμένοι πόροι ίσως ενισχύσουν εκ νέου το lower-funnel performance marketing που κοστίζει λιγότερο από την upper-funnel στρατηγική και συνδέεται ευκολότερα με τις πωλήσεις.

Μιλώντας στο The Drum, ο επικεφαλής της S4 Capital, Sir Martin Sorrell, δήλωσε για τους δασμούς της «Ημέρας Απελευθέρωσης» του Τραμπ ότι σηματοδοτούν το τέλος μιας εποχής και την έναρξη μιας νέας, με βραδύτερη ανάπτυξη, υψηλότερο πληθωρισμό και επιτόκια υψηλότερα από το αναμενόμενο. Πιστεύει ότι θα μεσολαβήσει περίοδος διαπραγματεύσεων, αλλά πάντως θα είναι διστακτική η δαπάνη βραχυπρόθεσμα, ενώ μακροπρόθεσμα οι εταιρείες θα ξοδέψουν πολύ περισσότερο σε τεχνολογία, αναζητώντας την «ταχύτερη, φθηνότερη, καλύτερη» λύση που θα προφυλάξει τα περιθώριά τους, όσο θα απορροφούν μέρος του κόστους της συνεργασίας με τις ΗΠΑ.

Ως σημαντικότερες κινήσεις μακροπρόθεσμα ο Sorrell διακρίνει αφ’ ενός την επιλογή γεωγραφικών περιοχών, δηλαδή ως προς το πού εκτιμάται ότι θα καταγραφεί ανάπτυξη ταχύτερη από τη μέση, αφ’ ετέρου την υιοθέτηση της τεχνολογίας ταχύτερα από ποτέ άλλοτε, κάτι που θα είναι πολύ καλό για την τεχνητή νοημοσύνη (ΤΝ). Σύμφωνα με τον Sorrell, οι σημαντικότερες επιπτώσεις θα προέλθουν από τις κινεζικές μάρκες, ιδίως στους κλάδους αυτοκινήτου, μόδας και τεχνολογίας, καθώς θα μετατοπίσουν την προσοχή τους παντού εκτός από τις ΗΠΑ, ακολουθώντας αυτό που ο ίδιος αποκαλεί «στρατηγική Huawei». Η εν λόγω εταιρεία, χωρίς πρόσβαση σε ΗΠΑ και Ηνωμένο Βασίλειο, στράφηκε αλλού. Αυτό, εκτιμά, θα πιέσει πολύ τους εγχώριους κατασκευαστές, διότι η επιθετική κινεζική παραγωγή και το μάρκετινγκ σε χαμηλότερες τιμές θα είναι εξαιρετικά ανταγωνιστικά.

(Πηγή: Marketing Dive, The Drum)