Πρώτη απόπειρα της Dove στη χιουμοριστική διαφήμιση

16:46 21/2/2025 - Πηγή: Marketing Week

To Dove έδειξε την πρώτη χιουμοριστική τηλεοπτική του διαφήμιση στην εκπομπή για την 50ή επέτειο του Saturday Night Live, το περασμένο Σ/Κ. Η ταινία προβάλλει το λανσάρισμα ενυδατικού αφρόλουτρου με ανανεωμένη σύνθεση, και «πατάει» πάνω στην αποστροφή για τη λέξη «moist».

Η ιστορία ξεκινά συμβατικά, με focus

group γυναικών, που επαινούν το νέο Dove Deep Moisture Body Wash, αλλά αντιδρούν μόλις αποκαλύπτεται η καμπάνια, διότι περιλαμβάνει μασκότ σε σχήμα μπουκαλιού, ονόματι Mrs. Moist, εικαστικά με τις λέξεις «So Moist!» και καθόλου ευφάνταστο τζινγκλ. Το brand επεκτείνει τη σαρκαστική του απόπειρα στα social κανάλια προκειμένου να προκαλέσει συζήτηση στον απόηχο της εκπομπής SNL50: The Anniversary Special, την οποία παρακολούθησαν σχεδόν 15 εκατ. θεατές.

Η μάρκα είναι γνωστή για διαφημίσεις που αποδομούν τα στερεότυπα γυναικείας ομορφιάς, αλλά για πρώτη φορά ασπάζεται το χιούμορ χρησιμοποιώντας έναν όρο, που υποδηλώνει μεν όφελος για τα προϊόντα περιποίησης, αλλά τείνει να αηδιάζει λίγο τον κόσμο όταν εκφέρεται. Το σποτ δημιουργήθηκε με το agency Maximum Effort του Ryan Reynolds και ανατρέπει το σύνηθες ύφος του Dove.

(Πηγή: Marketing Dive)